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　　繼日本夏普傳出將關(guān)閉在日本的兩條中小型液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)后，日前，索尼電子也傳出將關(guān)閉在美國的一個(gè)液晶電視工廠(chǎng)的消息。而在上周二，韓國三星電子突然宣布，將關(guān)閉國內兩家等離子制造工廠(chǎng)。而松下電器也計劃年內停產(chǎn)大阪茨木工廠(chǎng)的等離子面板制造。

　　有專(zhuān)家表示，在金融危機的沖擊下，“瘦身”成為日韓家電巨頭度過(guò)危機的共同選擇。對中國家電企業(yè)而言，國內市場(chǎng)的競爭將會(huì )因此更加慘烈。

　　接連關(guān)閉工廠(chǎng)

　　據外電報道，“液晶之父”夏普于上周五正式宣布將關(guān)閉在三重縣和奈良縣兩個(gè)工廠(chǎng)的中小型液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，裁減約380名派遣職員。而在此之前3天，索尼剛剛公布了其收縮計劃，包括裁員8000人、削減投資、關(guān)閉工廠(chǎng)、退出盈利能力差的業(yè)務(wù)等，希望借此節省11億美元成本開(kāi)支。

　　上周二，等離子面板巨頭三星突然宣布，從12月中旬起至明年1月份，準備關(guān)閉國內兩家等離子電視機制造工廠(chǎng)。該公司指出，其液晶顯示器部門(mén)的利潤率已經(jīng)“蒸發(fā)”，2009年公司將削減30%資本開(kāi)支。在此之前，全球最大等離子面板巨頭日本松下剛剛宣布，計劃年內停產(chǎn)大阪茨木工廠(chǎng)的等離子面板制造，將這部分生產(chǎn)全部轉移到尼崎工廠(chǎng)。對此，長(cháng)虹集團新聞發(fā)言人劉海中認為，三星、松下等外資等離子面板廠(chǎng)商的收縮，并不能說(shuō)明等離子領(lǐng)域正面臨頹勢。這些巨頭收縮戰線(xiàn)，相當原因是受當前金融危機影響。

　　加大中國投入

　　中國家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳剛分析指出，在全球金融風(fēng)暴來(lái)臨后，日韓家電巨頭之所以會(huì )先于中國同行“打寒戰”，主要在于其產(chǎn)品出口結構中歐美市場(chǎng)的比例更大，而歐美恰是這輪金融風(fēng)暴的重災區。以平板電視為例，美國和中國是全球最大的兩個(gè)市場(chǎng)。不過(guò)，隨著(zhù)美國市場(chǎng)的萎縮，中國市場(chǎng)勢必成為全球巨頭的必爭之地。

　　與此相對應的是，日韓家電巨頭在中國市場(chǎng)都依舊聲稱(chēng)要加大投入。具體措施包括在三、四級市場(chǎng)規劃上力度超前，對中低端產(chǎn)品也有了一些興趣，而最新的產(chǎn)品也基本上是第一時(shí)間在中國發(fā)布。LG電子日前就高調對外宣布，明年將對中國手機市場(chǎng)加大投入力度，采取“三個(gè)2”的市場(chǎng)策略——即2009年手機營(yíng)銷(xiāo)費用投入、新產(chǎn)品的上市數量以及流通渠道網(wǎng)點(diǎn)數量將是2008年的2倍，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)將從現有的7000多個(gè)渠道網(wǎng)點(diǎn)擴大到13000多個(gè)，預計將有60個(gè)以上的新產(chǎn)品明年推向中國市場(chǎng)。

　　分羹家電下鄉

　　惠而浦大中華區總裁李彥也表示，在當前不盡如人意的全球經(jīng)濟形勢下，中國已經(jīng)成為跨國企業(yè)巨頭最為看重也最有潛力的市場(chǎng)，中國農村市場(chǎng)的巨大購買(mǎi)力成為目前國內外家電企業(yè)的興趣所在。

　　本月啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉”中，三星電子、西門(mén)子等外資品牌在冰箱中占據一席之地。在新增加的洗衣機項目招標中，三洋、松下、西門(mén)子等外資洗衣機品牌成功入圍，合肥三洋更是取得參與招標的產(chǎn)品和區域100%的中標率，為外資洗衣機品牌大規模進(jìn)軍三、四級市場(chǎng)拉開(kāi)了序幕。

　　為了分羹中國家電下鄉“大蛋糕”，外資品牌還主動(dòng)作出調整。此次中標的西門(mén)子冰洗產(chǎn)品將以“康西達”品牌出現，并重新制定了2000元-3000元的價(jià)格坐標，希望以“高端不高價(jià)”的產(chǎn)品定位吸引消費者。在外資品牌一直以來(lái)的薄弱環(huán)節——售后服務(wù)方面，合肥三洋在全國已建立有效服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2000余家，5000多臺套服務(wù)車(chē)，在全國實(shí)現了99.5%以上的維修網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率。

　　有專(zhuān)家表示，日韓等外資家電巨頭在全球收縮戰線(xiàn)后，將把更多的資源投向潛力巨大的中國市場(chǎng)，而國產(chǎn)家電企業(yè)在出口受阻的情況下，也加緊挖掘國內市場(chǎng)，因此國內家電市場(chǎng)的競爭將更加慘烈。(陳學(xué)東)