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　　每年的元旦、春節是彩電廠(chǎng)商降價(jià)幅度最大的銷(xiāo)售旺季。隨著(zhù)“雙節”的來(lái)臨，信息時(shí)報記者走訪(fǎng)蘇寧、國美兩大家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現，彩電市場(chǎng)正在醞釀新一輪的價(jià)格大戰，不同的是，這個(gè)“雙節”國產(chǎn)品牌將取代外資品牌唱“主角”。

　　“價(jià)格戰在所難免，不過(guò)由于促銷(xiāo)資源提前透支，屆時(shí)降幅或有限”，賣(mài)場(chǎng)有關(guān)負責人告訴記者，瞅準外資平板深陷金融風(fēng)暴的當口，國產(chǎn)平板將年底促銷(xiāo)整整提前了一個(gè)月，發(fā)動(dòng)了今年下半年以來(lái)最大的一次價(jià)格戰，一次性降價(jià)30%，將外資平板遠拋身后。

　　外因

　　面板直線(xiàn)跌價(jià)“國產(chǎn)反客為主”

　　今年11月初，TCL率先發(fā)動(dòng)了大屏幕液晶電視的一輪全國范圍降價(jià)行動(dòng)，康佳、海信、創(chuàng )維、長(cháng)虹等其他中國彩電企業(yè)迅速跟進(jìn)，然而外資品牌這次卻“意外”地只對個(gè)別產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了小幅下調。以52寸液晶電視為例，當時(shí)國產(chǎn)品牌僅售9999元，而外資平板52寸液晶的平均價(jià)格依然在15000元左右。

　　這一輪下來(lái)，國產(chǎn)、外資彩電徹底來(lái)了個(gè)角色大互換——據奧維咨詢(xún)公司提供的最新數據，中國彩電陣營(yíng)在一二級市場(chǎng)的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。

　　“在這場(chǎng)大降價(jià)的背后，是全球液晶面板價(jià)格今年7月后的大跌價(jià)”，市場(chǎng)調查機構Displaysearch中國首席代表張兵告訴記者，從今年7月開(kāi)始，由于金融危機導致供求關(guān)系的變化，2007年風(fēng)光無(wú)限的液晶面板巨頭盈利大幅下降，限產(chǎn)裁員都不能改變面板滯銷(xiāo)的情況，于是面板降價(jià)就成為必然。

　　進(jìn)入今年10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的價(jià)格開(kāi)始加快下滑，這便成為中國平板發(fā)動(dòng)這次突襲的導火索。張兵表示，過(guò)去兩年中國平板陷入被動(dòng)在很大程度上是因為上游面板價(jià)格的穩定，甚至是缺貨，如今這一局面得到了徹底改變。

　　四川長(cháng)虹副總裁郭德軒不久前也曾對記者表示，2007年我們拿現金去買(mǎi)面板經(jīng)常遭遇閉門(mén)羹，如今面板巨頭主要到綿陽(yáng)請我們買(mǎi)面板，甚至可以先賒帳，所以當面板行業(yè)進(jìn)入下降周期，對我們中國企業(yè)便更有利。

　　內因

　　上游部件量產(chǎn)“國產(chǎn)獲成本優(yōu)勢”

　　在面板采購的“瓶頸”得到解決后，中國企業(yè)重新具備了成本優(yōu)勢，同時(shí)在產(chǎn)品力大大提高后，為中國平板的雙節“大反攻”創(chuàng )造了良好的基礎。

　　一方面以TCL、長(cháng)虹為代表的中國平板在2008年都邁出了進(jìn)軍上游核心部件生產(chǎn)的步伐，長(cháng)虹的等離子屏項目2009年2月將實(shí)現量產(chǎn)，TCL集團在惠州建設的液晶模組項目已進(jìn)入最后的設備安裝調試階段，這使中國平板巨頭對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來(lái)的20%提高到50～60%。

　　此外，京東方的3條6代面板生產(chǎn)線(xiàn)也已經(jīng)啟動(dòng)，而廣東和上海的兩條7.5代線(xiàn)隨著(zhù)國家4萬(wàn)億元投資計劃的落實(shí)也有望在2009年啟動(dòng)，這樣中國平板最大的面板瓶頸將徹底解決，中國彩電企業(yè)有望重演CRT時(shí)代反超外資品牌的一幕。

　　另一方面，隨著(zhù)財政部、商務(wù)部推動(dòng)的“家電下鄉”行動(dòng)從山東等3省到2009年2月擴張到全國，以及中小尺寸平板電視列入下鄉范圍，本來(lái)在三四級和農村市場(chǎng)擁有優(yōu)勢的中國平板在這些市場(chǎng)的占有率將繼續提高，也為外資平板渠道下沉設立了天然的屏障。(劉莉)