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　　金融危機究竟對電視產(chǎn)業(yè)有多大的影響？從DisplaySearch的報告可見(jiàn)一斑，該調研機構日前發(fā)布報告預測2009年全球液晶電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入將首現負增長(cháng)。在出口受限、國家政策積極拉動(dòng)內需的大環(huán)境下，國產(chǎn)平板電視企業(yè)也在苦思生存之道。

　　“最困難的一年”

　　DisplaySearch 預計，液晶電視明年銷(xiāo)售收入年比將下降16%減至640億美元，而全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)售收入預計下滑18%減至880億美元。該報告顯示，2008年液晶電視及等離子電視全球市場(chǎng)出貨量分別較去年同期增長(cháng)29%、24%。平板電視市場(chǎng)成為消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)中增長(cháng)率最高、增長(cháng)貢獻最大的市場(chǎng)。但是，Dis-paySearch 悲觀(guān)地預計2009年液晶電視全球出貨量?jì)H增長(cháng)17%，至11990萬(wàn)臺，較此前預測調減1150萬(wàn)臺；預計等離子電視出貨量同期僅增長(cháng)5%，較此前預測調降5%。

　　DislaySearch進(jìn)一步表示，由于價(jià)格下降的速率超過(guò)增量銷(xiāo)售貢獻，因此2009年全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額將較2008年度出現較大幅的下降。該機構警告稱(chēng)：“2009年對于全球電視產(chǎn)業(yè)而言將是最困難的一年�！�

　　國家鼓勵出口多元化

　　受全球電視市場(chǎng)需求低迷直接影響的是我國的出口業(yè)。工信部科技司副司長(cháng)韓俊日前在一個(gè)平板電視論壇上表示，受金融危機影響，北美和歐洲的消費估計將大幅放緩，直接對我國平板電視出口造成不利影響�！皯獙ξ�機，我們要引導、鼓勵企業(yè)開(kāi)拓拉美、中亞等新興市場(chǎng)，形成多元化出口格局�！�

　　韓俊進(jìn)一步透露，近期工信部與巴西、委內瑞拉等正在選擇地面傳輸標準的拉美國家進(jìn)行溝通和交流，這些國家表示一定采用我國的數字電視地面傳輸標準。這將擴大企業(yè)的出口機會(huì )，形成新的盈利增長(cháng)點(diǎn)�！�

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波在同一場(chǎng)合表示，今年前三季度我國等離子、液晶電視出口數量為2000萬(wàn)臺，比2007年增長(cháng)了30%；受全球經(jīng)濟影響，從7月份開(kāi)始出口的平板電視產(chǎn)品數量與2007年同期相比基本無(wú)增長(cháng)，11月、12月甚至出現負增長(cháng)的跡象�！�2008年比2007年增長(cháng)30%，這30%都是上半年實(shí)現的”。

　　借家電下鄉做大內銷(xiāo)

　　陸刃波估計目前我國城市居民家庭平板電視保有量為2800萬(wàn)臺，2009年需求量增速放緩。他認為平板電視在一、二級市場(chǎng)已經(jīng)基本完全普及，市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)主要在三、四級市場(chǎng)；而家電下鄉政策的落實(shí)為平板電視進(jìn)入三、四級市場(chǎng)提供了很好的條件。

　　對此，海信電器副總經(jīng)理侯志鵬也持相同的觀(guān)點(diǎn)。他認為進(jìn)入2009年金融危機負面影響進(jìn)一步凸顯，但中國平板市場(chǎng)快速增長(cháng)的大趨勢不會(huì )改變，中國平板市場(chǎng)將進(jìn)入全面普及階段，而且將會(huì )呈現多元化消費格局：一線(xiàn)城市家電賣(mài)場(chǎng)很難再看到CRT電視身影；三、四市場(chǎng)在家電下鄉等政策拉動(dòng)下全面啟動(dòng)�！癓ED技術(shù)、240赫茲技術(shù)、節能環(huán)保技術(shù)、多媒體技術(shù)都將成為平板市場(chǎng)關(guān)注的新熱點(diǎn)�！�

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐則認為明年平板電視產(chǎn)品一定要往高端走，“只有競爭高端，中國企業(yè)核心競爭力才可以真正建立起來(lái)�！�(洪文鋒)