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外資臺資企業(yè)也家電下鄉 產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化幾何

2008年12月25日 15:54 來(lái)源:第一財經(jīng)日報 發(fā)表評論

  “家電下鄉”過(guò)千億元的“蛋糕”,引起家電江湖各路豪杰競折腰。那么,“家電下鄉”將給中國家電業(yè)、農村家電流通市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的生態(tài)變化呢?

  本土彩電“轉身”

  “‘家電下鄉’可以讓國內彩電企業(yè)完成一次漂亮的‘轉身’!惫诮菁瘓F興捷聯(lián)電子有限公司消費電子事業(yè)部總經(jīng)理劉丹如此認為。冠捷旗下的“AOC”品牌這次也中標了下鄉的彩電,從而為這家臺資背景的全球最大的顯示器生產(chǎn)商拓展大陸彩電市場(chǎng)創(chuàng )造了良機。

  劉丹認為,目前國產(chǎn)彩電品牌與合資品牌在中國銷(xiāo)量之比,大約為7∶3。就平板電視而言,2008年,國產(chǎn)與合資在國內的平板銷(xiāo)量分別為720萬(wàn)臺和340萬(wàn)臺。明年“家電下鄉”之后,國內品牌的競爭優(yōu)勢會(huì )進(jìn)一步加大。與冰箱(冷柜)、洗衣機和手機有不少外資品牌中標不一樣的是,這次“家電下鄉”的彩電沒(méi)有一家外資品牌中標。原因很簡(jiǎn)單:“家電下鄉”彩電的最高限價(jià)為2000元,而外資品牌已經(jīng)放棄了低端的CRT(顯像管)電視的生產(chǎn),相應的,它們在鄉鎮市場(chǎng)也沒(méi)有完善的銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò ),而且它們的LCD(液晶)電視也沒(méi)有2000元以下的產(chǎn)品,因此,外資彩電無(wú)緣“家電下鄉”。

  最近幾年,隨著(zhù)LCD和PDP(等離子)電視的崛起,彩電業(yè)迅速地從CRT時(shí)代轉型到平板時(shí)代。中國彩電業(yè)在CRT上積累了20多年的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢蕩然無(wú)存。外資平板憑借上下游“通吃”的優(yōu)勢在中國市場(chǎng)卷土重來(lái),給中國本土彩電企業(yè)帶來(lái)巨大的競爭壓力。

  “‘家電下鄉’將有效延長(cháng)中國CRT產(chǎn)業(yè)鏈的生命周期!笨导讯嗝襟w事業(yè)本部副總裁陶衛說(shuō),因為2000元以下的彩電產(chǎn)品目前絕大多數還是CRT。

  城鄉“價(jià)差”將削平

  與本土企業(yè)“下鄉”熱火朝天的激情相比,外資企業(yè)顯得冷靜許多。盡管最近西門(mén)子也中標了“家電下鄉”的冰箱產(chǎn)品,但江蘇博西家用電器銷(xiāo)售有限公司副總裁、首席銷(xiāo)售官吳建科談及此事時(shí)語(yǔ)調并沒(méi)有提高:“我們開(kāi)拓農村市場(chǎng),著(zhù)眼于未來(lái)10年農村市場(chǎng)的逐步成長(cháng),而不會(huì )期待農村市場(chǎng)的銷(xiāo)量會(huì )一下子高速增長(cháng)!

  吳建科告訴記者,西門(mén)子在農村市場(chǎng)會(huì )從幾個(gè)方面著(zhù)手來(lái)做一些策略性的工作:一是讓農村的消費者也可以買(mǎi)到西門(mén)子的產(chǎn)品,而不需要大老遠地跑到城市里;二是讓西門(mén)子冰箱在農村市場(chǎng)的價(jià)格與全國市場(chǎng)統一。

  “我們曾經(jīng)對縣級市場(chǎng)作過(guò)調查,發(fā)現有兩個(gè)極端!眳墙ǹ普f(shuō),一是超便宜的冒牌產(chǎn)品暢銷(xiāo),這些冰箱有的連能效標識也是做假的;二是一、二線(xiàn)品牌在農村市場(chǎng)往往會(huì )比城市里貴5%~10%!拔鏖T(mén)子這次中標‘家電下鄉’象征意義更大,我們想削平這個(gè)價(jià)差,西門(mén)子的標價(jià)都下來(lái)了,其他品牌相信也不敢亂標價(jià),這樣對農村的消費者來(lái)說(shuō)就會(huì )更公平!

  湖南正東家電有限公司總經(jīng)理謝少良坦言,“家電下鄉”對鄉鎮的家電經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)考驗:首先是利潤率降低了;其次顧客指認品牌購買(mǎi)的比例也會(huì )提高。以往,鄉鎮經(jīng)銷(xiāo)商一般會(huì )代理一個(gè)主流品牌,但不一定賺錢(qián);同時(shí)會(huì )銷(xiāo)售一些三線(xiàn)品牌的產(chǎn)品,維護一定的價(jià)格并漁利。

編輯:劉霏】
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