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　　編者按：日前，國務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議。會(huì )議決定，提高部分技術(shù)含量和附加值高的機電產(chǎn)品出口退稅率，適當擴大中央外貿發(fā)展基金規模；加大“家電下鄉”推廣力度，中央財政再增加補貼，并進(jìn)一步擴大補貼品種。要保證下鄉家電的質(zhì)量，搞好售后服務(wù)。在此背景下，昨日電器板塊高開(kāi)后迅速上揚，收盤(pán)漲幅為0.97%。其中，盾安環(huán)境、小天鵝A、美菱電器等三只個(gè)股漲停，蘇泊爾、伊立浦、S*ST長(cháng)嶺、ST天龍、深康佳A等五只個(gè)股漲幅超4%。

　　“家電下鄉”白電企業(yè)冰箱、洗衣機中標型號數量

　　省市地區試點(diǎn)“家電下鄉”中標企業(yè)數量

　　出口的萎靡和金融地產(chǎn)價(jià)格的下滑，影響了沿海發(fā)達地區的收入和消費。同時(shí)，非發(fā)達地區的收入也因打工收入減少、資源和農產(chǎn)品價(jià)格下滑而開(kāi)始受損。據預測，農村電器市場(chǎng)銷(xiāo)售額約占國內整體的30%。根據中商情報網(wǎng)，在2007年的洗衣機銷(xiāo)量中，出口占比36.8%，更新需求(部分來(lái)自于農村居民)占比25.2%，城鎮新增需求(主要由城鎮化帶來(lái)的)占比24.2%，農村新增需求占比13.8%。

　　眾多家電企業(yè)已將農村市場(chǎng)作為拓展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。我們認為，隨著(zhù)政府提高農產(chǎn)品收購價(jià)、減免醫療費、教育等政策的陸續實(shí)施，農民將逐步抵補在危機中所受的沖擊。

　　原先農民家電消費不足的根本原因在于每人年均現金支出只有2767元，用于家庭設備購買(mǎi)的人年均只有149元。但是，未來(lái)農村有望系統地、更大程度地獲得政府的轉移支付，政府系列政策包括：在減免農業(yè)稅基礎上，糧食局最新公布2009年小麥最低收購價(jià)將提價(jià)13%以上，稻谷收購價(jià)格也將較大幅度提高；廣東全省2008年已開(kāi)始免除學(xué)費，并在其他省市逐步推廣；山東、廣東等省市在政府補貼下進(jìn)行農村醫療保險合作的試點(diǎn)，也將逐步推廣。農林牧漁占農村收入的53%，醫療教育占農村支出的20%。主要農產(chǎn)品價(jià)格大幅提高基本可以彌補農村工資性收入的下降(假設就業(yè)機會(huì )而減少10%的工資性收入)，教育、醫療費用的減免則有效改善農民實(shí)際可支配收入。根據政策措施實(shí)施時(shí)間，我們預計農村家電需求有望在2009年中期逐步企穩。

　　空調產(chǎn)業(yè)：相比冰洗行業(yè)，2009年市場(chǎng)銷(xiāo)售估計會(huì )受較大沖擊。但是格力、美的總市占率超過(guò)50%，并具備技術(shù)、成本、渠道和品牌的競爭力，而且嚴控價(jià)格體系。因而，企業(yè)有望實(shí)現平穩過(guò)渡并進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

　　冰箱、洗衣機產(chǎn)業(yè)：諸多企業(yè)正在調整所有制或經(jīng)營(yíng)機制，以提升產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等方面的競爭力。經(jīng)濟低迷期無(wú)疑加大企業(yè)轉型壓力，但部分企業(yè)有望歷經(jīng)艱難階段后實(shí)現業(yè)績(jì)大幅回升，而且存在資產(chǎn)重組的可能。

　　小家電產(chǎn)業(yè)：國內市場(chǎng)發(fā)展較晚，部分產(chǎn)品領(lǐng)域前景非常廣闊。國內企業(yè)多為民營(yíng)性質(zhì)，部分公司已經(jīng)具備產(chǎn)品創(chuàng )新、品質(zhì)控制、渠道管理和服務(wù)保障等方面的競爭力。另外，小家電產(chǎn)品類(lèi)型豐富而生產(chǎn)、渠道差異性不大，領(lǐng)先企業(yè)能利用品牌進(jìn)行相關(guān)多元化，豐富產(chǎn)品線(xiàn)而實(shí)現業(yè)績(jì)穩健成長(cháng)。

　　彩電產(chǎn)業(yè)：發(fā)展歷史長(cháng)，多數國內大廠(chǎng)前身為國有企業(yè)。目前進(jìn)口品牌依靠掌握產(chǎn)業(yè)鏈成本主動(dòng)權搶奪市場(chǎng)份額，國內企業(yè)投資液晶模組但尚未獲得規模經(jīng)濟利益，產(chǎn)業(yè)機會(huì )尚不明顯。