
出于對奧運經(jīng)濟的預期,人們普遍認為今年的彩電市場(chǎng)會(huì )出現爆發(fā)式增長(cháng),企業(yè)展開(kāi)了激烈的角逐,不僅為消費者提供了多種多樣的產(chǎn)品,價(jià)格也是一降再降。日前,有關(guān)專(zhuān)家指出,在多方力量的博弈下,降價(jià)也會(huì )成為2009年彩電市場(chǎng)的主旋律。
奧維咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理喻亮星認為,由于在平板電視的價(jià)值構成中,面板是最大的成本來(lái)源。面板的價(jià)格走勢將直接決定整機企業(yè)是否有本錢(qián)去做終端的價(jià)格促銷(xiāo),由于面板價(jià)格從整體上看在2009年會(huì )是一個(gè)持續下跌的趨勢,同時(shí),整機企業(yè)通過(guò)與上游廠(chǎng)商更密切的合作,將進(jìn)一步建立價(jià)格優(yōu)勢,受此影響,預計本土品牌32英寸液晶電視價(jià)格在明年國慶期間會(huì )跌破2500元,42英寸液晶電視價(jià)格會(huì )降低到4999元,52英寸液晶電視價(jià)格最低會(huì )跌至8499元。由此,本土企業(yè)的價(jià)格競爭力將一改2006年以來(lái)的疲態(tài),展現出罕見(jiàn)的攻擊性。2009年,彩電市場(chǎng)價(jià)格戰將會(huì )比2008年更激烈。
2009年液晶電視將繼續一枝獨秀,同時(shí),由于平板電視價(jià)格持續走低,1.5倍時(shí)代將正式來(lái)臨。喻亮星介紹說(shuō),1.5倍時(shí)代是奧維咨詢(xún)?yōu)榱朔治鲆壕Ш虲RT電視的競爭替代關(guān)系所提出的一個(gè)新名詞,指當相似尺寸平板電視與CRT產(chǎn)品的價(jià)格比小于或等于1.5倍的時(shí)候,就會(huì )產(chǎn)生平板電視對CRT產(chǎn)品的替代,這種替代關(guān)系在32以下尺寸段將更加顯著(zhù)。
據了解,上游面板企業(yè)正是看到我國現有的4億CRT用戶(hù)更新?lián)Q代所產(chǎn)生的巨大潛力,從2008年下半年開(kāi)始一直不遺余力地從價(jià)格、貨源和服務(wù)配合本土整機企業(yè)推行所謂的對CRT替代戰略,其核心就是讓26英寸和22英寸、19英寸等中小尺寸液晶電視首先在價(jià)格上進(jìn)入對21英寸和25英寸CRT電視的1.5倍替代價(jià)格區間。
隨著(zhù)家電下鄉范圍的擴大和平板電視整體價(jià)格的下滑,一批適合三、四級市場(chǎng)消費能力的液晶電視進(jìn)入了消費者的選購視野,同時(shí)本土企業(yè)在三、四級市場(chǎng)已經(jīng)深耕多年,渠道和服務(wù)體系比較健全,一批大型經(jīng)銷(xiāo)商和大連鎖推行的渠道下沉舉措,也將促進(jìn)三、四級市場(chǎng)的發(fā)展,預計2009年三、四級市場(chǎng)上液晶電視將進(jìn)入快速增長(cháng)期。
此外,節能環(huán)保正成為消費者選購彩電產(chǎn)品的新主張。在這一趨勢的推動(dòng)下,企業(yè)對新產(chǎn)品在節能降耗和健康、舒適、無(wú)公害等方面將更加關(guān)注,產(chǎn)品主要部件在節能環(huán)保方面將做出一系列改進(jìn),新技術(shù)、新材料也將應用到產(chǎn)品上,如提高模組的發(fā)光效率、有效地降低能耗、外殼應用環(huán)保材料等,綠色消費將更加深入人心。 (桑雪騏)
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