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　　在過(guò)去一年時(shí)間里，平板電視市場(chǎng)的輪番價(jià)格戰不斷沖擊著(zhù)消費者的心理底線(xiàn)。業(yè)界普遍認為，2009年春節過(guò)后，平板電視產(chǎn)品價(jià)格很有可能減緩下調力度，甚至不排除出現上調的可能性。

　　價(jià)格戰有望終結

　　“現在平板電視價(jià)格已基本降至我的心理價(jià)位�！贝汗澠陂g，王先生準備為自己的小客廳購置一臺32英寸液晶電視。在賣(mài)場(chǎng)里，幾大國產(chǎn)品牌2999元的標價(jià)讓他感覺(jué)“可以出手了”。王先生告訴記者，其實(shí)最近一年以來(lái)，他一直在關(guān)注液晶電視的價(jià)格走勢。去年這個(gè)時(shí)候，他看中的一臺32英寸液晶電視售價(jià)還在5000元左右。

　　據連鎖家電賣(mài)場(chǎng)數據顯示，2009年1月份平板電視價(jià)格再探新低，32英寸、42英寸、52英寸的液晶電視產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)分別跌至3000元、4000元、10000元以?xún)�，較2008年“十一”期間，平均跌幅超過(guò)30%。

　　盡管消費者無(wú)不希望家電市場(chǎng)價(jià)格戰持續時(shí)間長(cháng)一點(diǎn)、降價(jià)幅度再大一點(diǎn)，但是中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，通過(guò)“價(jià)格杠桿”作用市場(chǎng)并非長(cháng)久之計。2008年一味大打價(jià)格戰已經(jīng)導致各大品牌價(jià)格下降的速率超過(guò)增量銷(xiāo)售貢獻。尤其是每到元旦、“五一”、“十一”這樣的重要假期，廠(chǎng)家大幅促銷(xiāo)，基本都是賠本賺吆喝。陸刃波認為，平板市場(chǎng)的價(jià)格跳水，很有可能在今年春節之后出現轉機，各廠(chǎng)家會(huì )減緩力度，甚至不排除出現上調的可能性。這一說(shuō)法，也得到了各大整機廠(chǎng)家的認可。

　　平衡供求關(guān)系“穩”終端

　　在平板電視的價(jià)值構成中，面板是最大的成本來(lái)源。因此，面板價(jià)格走勢直接決定著(zhù)平板電視終端價(jià)格。經(jīng)歷了2008年平板電視一波又一波的降價(jià)狂潮，從2009年開(kāi)始，上游面板企業(yè)已經(jīng)著(zhù)手調整液晶面板的產(chǎn)量，通過(guò)調整供求關(guān)系，穩住平板電視價(jià)格。

　　“現在拿現金都買(mǎi)不到液晶屏”，某國產(chǎn)廠(chǎng)家負責人向記者說(shuō)到，就以今年元旦為例，由于庫存不足，部分國產(chǎn)品牌的中小尺寸液晶電視已經(jīng)處于“負賣(mài)”狀態(tài)。這也就是說(shuō)，消費者即使交了錢(qián)，也要等幾天才能見(jiàn)到貨。

　　從2009年開(kāi)始，很多面板企業(yè)原定計劃在09年投產(chǎn)的第八代線(xiàn)、第十代線(xiàn)都會(huì )暫緩投放。與此同時(shí)，韓國面板制造企業(yè)LG、三星相繼宣布將調降2009年資本支出，啟動(dòng)減產(chǎn)機制；臺灣面板制造企業(yè)奇美也將減少對內地工廠(chǎng)的投入。在上游面板價(jià)格趨穩，企業(yè)減產(chǎn)實(shí)現供需平衡的雙重因素作用下，平板電視在2009年的降價(jià)空間將逐步萎縮。

　　新春市場(chǎng)主打高端

　　在上游面板行業(yè)調整供求關(guān)系的大背景下，今年春節前夕，TCL、長(cháng)虹、康佳等國產(chǎn)企業(yè)紛紛表示，2009年將不再大打價(jià)格戰，開(kāi)始對高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，通過(guò)高附加值的產(chǎn)品提升品牌價(jià)值，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。例如，TCL推出的X9系列高清影像互動(dòng)電視、長(cháng)虹則將目光瞄準在60英寸以上超大PDP高端產(chǎn)品等。而松下、三星、夏普等外資企業(yè)則表示將集中推價(jià)格在2萬(wàn)元以上的新品來(lái)提升利潤率，而不會(huì )參與到價(jià)格戰中。中外平板電視企業(yè)將通過(guò)差異化產(chǎn)品組合，實(shí)現競爭的理性回歸。

　　據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室數據顯示：國內平板電視市場(chǎng)增幅逐年放緩，預計2009年增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬(wàn)臺。