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　　中新網(wǎng)4月16日電 昨日，第105屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“廣交會(huì )”)在廣州市中國進(jìn)出口商品交易會(huì )展館開(kāi)幕。海爾整套高端家電產(chǎn)品在本屆廣交會(huì )上亮相。

　　據悉，海爾本屆參展有60個(gè)攤位面積達540平方米，是所有參展廠(chǎng)商中規模最大的自主品牌企業(yè)。在金融危機的背景下，海爾按照“海外市場(chǎng)升級”的思路，不斷開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品、升級海外網(wǎng)絡(luò )，推出了15個(gè)系列180多個(gè)型號的家電產(chǎn)品，滿(mǎn)足了海外用戶(hù)本土化的需求，提升了海爾高端品牌形象。

　　整合全球資源，研發(fā)高端家電產(chǎn)品

　　在本屆廣交會(huì )現場(chǎng)，海爾展出了來(lái)自美國、意大利、巴基斯坦、泰國、印度六個(gè)生產(chǎn)基地的一系列高端產(chǎn)品，其中包括在德國設計、意大利制造的三門(mén)冰箱。2008年3月，海爾三門(mén)冰箱憑借其時(shí)尚、新穎、環(huán)保的設計，獲得德國紅點(diǎn)設計大獎。除了設計方面的優(yōu)勢，海爾三門(mén)冰箱在綠色節能方面也表現不俗。在綠色方面，該冰箱獨有Vc誘導保鮮功能，能中和蔬果釋放的乙烯氣體，更可顯著(zhù)提高蔬果Vc含量，從根本上保障蔬果的新鮮，是真正的健康冰箱。在節能方面，該冰箱將冷凍室設計成抽屜式，消費者可以單獨開(kāi)啟其中一個(gè)抽屜，實(shí)現一步到位的食品取放過(guò)程，縮短了開(kāi)關(guān)門(mén)的時(shí)間，從而大大降低了冷量的損失。由于采用了節能設計，這款意式三門(mén)冰箱達到歐洲的A+節能標準，獲得零售價(jià)20%的英國政府補貼，受到了歐洲消費者的青睞。此外，在本屆廣交會(huì )，海爾還展出了法式對開(kāi)門(mén)冰箱、不用洗衣粉的洗衣機、節能空調等高端產(chǎn)品，吸引了眾多海外客戶(hù)的關(guān)注。

　　應對金融危機，實(shí)現海外市場(chǎng)升級

　　2008年，眾多品牌陷入了全球金融危機的困局。在應對全球金融危機中，海爾集團CEO張瑞敏提出了“海外市場(chǎng)要升級、中國市場(chǎng)要深入”的思路，即：在海外市場(chǎng)升級品牌高端形象，在中國市場(chǎng)抓住“家電下鄉”機遇深入農村市場(chǎng)。這一思路使海爾經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)有了持續提升：2008年，海爾全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現1220億元，利潤同比增長(cháng)20.6%，利潤增幅超過(guò)收入增幅的2倍。

　　海爾在應對這次金融危機的過(guò)程中深切地體會(huì )到：只有建立全球化的網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)入主流渠道，才能成為主流品牌；只有成為了全球化的主流品牌，才有抗擊全球金融危機的能力。因此，在海外市場(chǎng)，海爾提出“走出去、走進(jìn)去、走上去”的思路，正在升級海外網(wǎng)絡(luò )，滿(mǎn)足海外用戶(hù)本土化的需求，提升海爾高端品牌形象。

　　目前，海爾在美洲、歐洲、南亞、中東非、亞太、東盟搭建了6個(gè)本土化的海外中心，在全球擁有29個(gè)制造基地，實(shí)現了最大化的當地化采購、制造、配送，加快了物流速度，縮短了資金周轉周期。海爾已經(jīng)進(jìn)入美國前10大連鎖店，進(jìn)入歐洲前 5大連鎖店，進(jìn)入日本前10大連鎖店，開(kāi)始在當地主流渠道銷(xiāo)售主流產(chǎn)品。

　　海爾建立的這一全球化運作的“營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)、物流網(wǎng)、資金網(wǎng)、信息網(wǎng)、人才網(wǎng)”，幫助海爾更快、更準確地掌握本土化的用戶(hù)需求，比如：在國際主流市場(chǎng)的美國，海爾設計了500多升容積的大冰箱，有一個(gè)抽屜能放下一只完整的火雞，很方便美國用戶(hù)過(guò)感恩節；在家電競爭最激烈的日本市場(chǎng)，海爾針對日本年輕用戶(hù)所住公寓面積小的特征，設計了一種體積很小的洗衣機，叫做“個(gè)人洗衣間”，銷(xiāo)量持續上升；在發(fā)展中國家市場(chǎng)也是一樣的道理。巴基斯坦家庭人口有的多達30人左右，他們穿的伊斯蘭教大袍子，小洗衣機很難洗干凈；海爾專(zhuān)門(mén)為巴基斯坦用戶(hù)設計了一種能洗32件大袍子的大容量洗衣機，深受歡迎。

　　海爾全球化的網(wǎng)絡(luò )提升了企業(yè)有效應對全球金融危機的能力：2008年海爾在海外市場(chǎng)的總體業(yè)績(jì)增加了8%，其中“海外生產(chǎn)、海外銷(xiāo)售”這一部分的增長(cháng)超過(guò)了20%。