明星代言鑲金飾銀電視直銷(xiāo) 解密?chē)a(chǎn)手機三板斧
2008年04月30日 10:08 來(lái)源：廣州日報 
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發(fā)表評論 程咬金的三板斧：劈頭、削臉、掏耳朵已流傳千年。國產(chǎn)手機廠(chǎng)商逢敵遇戰也使用了三招——明星代言、鑲金飾銀、電視直銷(xiāo)。解密?chē)a(chǎn)手機三板斧，或許能撥云見(jiàn)日。
第一板斧
明星代言VS劈頭
選擇明星代言的企業(yè)之多，難以全列。無(wú)論是知名還是不知名的手機廠(chǎng)商，統統與明星結緣。
解密：明星代言周而復始，消費者認可者少
據本報最新的調查，60%的受調查者認為明星代言華而不實(shí)。但是明星代言并非一無(wú)是處。國產(chǎn)手機請明星代言后，在三四級以下銷(xiāo)售區域，品牌提升度比較明顯，而且部分機型也可以借此拉高銷(xiāo)量。
第二板斧
鑲金飾銀VS削臉
手機還是那些手機，請明星代言就能殺出重圍了？別急，還有同樣注重“臉面”的后手呢。鑲金飾銀，花大力氣粉飾手機外表。
解密：鑲金飾銀劍指高端，差異化難掩尷尬
業(yè)內人士認為，此舉失敗的一個(gè)重要原因是不注重產(chǎn)品質(zhì)量。并且，區區幾元錢(qián)的東南亞“玉石”，就敢制造“鉆石”的噱頭，謊言戳穿后，結局自然好不到哪里去。
第三板斧
電視直銷(xiāo)VS掏耳朵
國產(chǎn)手機“掏耳朵”的方式無(wú)非是通過(guò)電視直銷(xiāo)，對消費者一頓狂轟濫炸。
無(wú)論白天黑夜，只要你不停轉換電視頻道，總有至少一兩個(gè)頻道是關(guān)于手機直銷(xiāo)廣告的。
解密：夸大的電視直銷(xiāo)廣告只騙得一時(shí)難以持久。(李光焱)
【編輯:馬晶晶】
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