發(fā)表評論 眼下，高清平板行業(yè)正在熱炒各種差異化概念，各大廠(chǎng)家沖刺奧運市場(chǎng)的新品都拿出了“殺手锏”。然而，各種差異化概念滿(mǎn)天飛，反而使消費者一頭霧水，不知該怎樣才能選購到真正稱(chēng)心如意的產(chǎn)品？專(zhuān)家提醒，“買(mǎi)以致用”理性消費最關(guān)鍵。
專(zhuān)家指出，平板產(chǎn)業(yè)配套成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，“差異化”成各大企業(yè)高端制勝的法寶。然而，不同消費者需求不同，透過(guò)概念看本質(zhì)，只為自己真正需要的差異化埋單，做到“買(mǎi)以致用”不花冤枉錢(qián)，是理性消費的關(guān)鍵。
平板功能百花齊放
為搶奪奧運高端平板市場(chǎng)，各大企業(yè)紛紛在差異化上做文章。差異化功能百花齊放成為高端平板市場(chǎng)一大現象。
當前，平板產(chǎn)品在差異化功能訴求上可謂“門(mén)派”林立。近日，筆者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，有的主張平板電視的本質(zhì)在于“看”，重推“動(dòng)態(tài)畫(huà)質(zhì)優(yōu)化”、“運動(dòng)高清技術(shù)”、“瞬間全高清”等賣(mài)點(diǎn)；有的主張平板電視的核心在于“用”，重推“網(wǎng)絡(luò )多媒體”、“流媒體”、“可錄”等賣(mài)點(diǎn)；有的主張平板電視的關(guān)鍵在于“炫”，重推超薄設計、個(gè)性外觀(guān)等賣(mài)點(diǎn)。凡此種種，著(zhù)實(shí)讓人眼花繚亂。
面對市面上如此繁多的產(chǎn)品和功能，多數消費者不知如何出手。在賣(mài)場(chǎng)了解到，很多消費者在購買(mǎi)平板前，都要反復比較，屢次往返賣(mài)場(chǎng)，費時(shí)費力不說(shuō)，還未必買(mǎi)到真正稱(chēng)心的產(chǎn)品。
此外，平板電視屬耐用消費品，價(jià)格不菲，這些都增加了消費者選購時(shí)的決策難度。對多數消費者而言，平板電視一旦購買(mǎi)使用時(shí)間將長(cháng)達十年、八年；而且，平板電視價(jià)格較高，有些高端大平板價(jià)格更是在萬(wàn)元以上。這些因素使得買(mǎi)對平板不但很重要，而且不容易。
畫(huà)質(zhì)回歸才是根本
專(zhuān)家指出：平板市場(chǎng)的差異化，本是各廠(chǎng)家在技術(shù)應用上的差異化，在核心技術(shù)層面并無(wú)實(shí)質(zhì)差別。就平板電視最重要的芯片和面板而言，多數整機廠(chǎng)商都是采用來(lái)自Trident、Genesis、NXP、MST、MICRONAS等廠(chǎng)家提供的平板芯片，而液晶面板也主要由日、韓及我國臺灣的幾大廠(chǎng)家統一供應。
“芯片、面板等平板上游核心部件是完全開(kāi)放的，整機廠(chǎng)商之間的競爭聚焦于快速應用上游技術(shù)、打造差異化優(yōu)勢的能力上�！睂�(zhuān)家同時(shí)指出，不同的差異化所需成本不一樣，所帶來(lái)的價(jià)值也不一樣。對消費者而言，最重要的是把握平板電視“看”的本質(zhì)，不必為廠(chǎng)家那些低成本的高溢價(jià)產(chǎn)品埋單。
專(zhuān)家認為，平板電視本質(zhì)上是用來(lái)看的，回歸畫(huà)質(zhì)才是硬道理。眼下，隨著(zhù)奧運漸近，“買(mǎi)平板，看奧運”成為多數消費者的選擇，在購買(mǎi)奧運平板時(shí)，除了關(guān)注外觀(guān)、色彩等基本屬性之外，尤其要關(guān)注運動(dòng)畫(huà)面的顯示效果。
而廠(chǎng)家、商家的說(shuō)法同樣也證實(shí)了這一點(diǎn)。筆者從康佳集團了解到，今年以來(lái)，康佳i-sport系列運動(dòng)高清走勢強勁，尤以采用“雙120Hz+FHD”技術(shù)的isport08珍藏版運動(dòng)高清最為搶手，該系列在行業(yè)首次實(shí)現了“雙120Hz”與“全高清”兩項關(guān)鍵性能指標的融合，一上市即受到消費者熱捧，一度出現斷貨現象。國美電器華南區負責人也表示，運動(dòng)高清產(chǎn)品在國美各大分店都有比較高的指定購買(mǎi)率，具有運動(dòng)高清功能的液晶電視是奧運前國美將重點(diǎn)主推的產(chǎn)品系列。
選擇平板注重細節
而除了康佳全力主推i-sport運動(dòng)高清產(chǎn)品外，也有其它企業(yè)推出了運動(dòng)畫(huà)面效果優(yōu)化的產(chǎn)品。為此，專(zhuān)家提醒，消費者選購運動(dòng)高清液晶產(chǎn)品要注重細節，這樣才可選對好平板。
一看就是看畫(huà)質(zhì)。消費者在選購平板電視時(shí)，不要受促銷(xiāo)員引導，過(guò)分關(guān)注附屬功能而忽視了畫(huà)質(zhì)這個(gè)根本。而運動(dòng)圖像畫(huà)質(zhì)更是消費者應該關(guān)注的焦點(diǎn)。好的運動(dòng)高清產(chǎn)品除了對水平方向的高速運動(dòng)畫(huà)面有很好的表現效果外，垂直方向亦然。消費者可以要求促銷(xiāo)導購人員提供對運動(dòng)畫(huà)面的上下左右分屏演示，用“看”來(lái)分辨不同的液晶電視運動(dòng)畫(huà)面顯示的優(yōu)劣。
二摸就是觸摸顯示屏。目前行業(yè)主要有IPS硬屏和傳統軟屏兩種，而采用IPS硬屏的運動(dòng)高清在觸摸屏幕時(shí)不會(huì )產(chǎn)生水紋。不僅如此，由于IPS硬屏改變了液晶分子顆粒的排列方式，采用水平轉換技術(shù)，比傳統液晶軟屏的垂直配向有著(zhù)更快和更穩定的反應速度，在顯示運動(dòng)畫(huà)面時(shí)，IPS硬屏液晶分子反應更快，是最適合運動(dòng)高清的液晶面板，康佳熱銷(xiāo)的i-sport08系列就是采用IPS硬屏。
三就是要注意一些細節之處，以小見(jiàn)大。外觀(guān)、工藝、音響、接口等細節都可彰顯廠(chǎng)家實(shí)力。以康佳i-sport08系列為例，在外觀(guān)上采用2厘米窄邊框設計，引領(lǐng)工業(yè)設計潮流；在工藝方面，采用“無(wú)痕注塑”工藝，更加精美、防污染；在音響方面，創(chuàng )新采用“獨立反射音響系統”，打造完美音質(zhì)；在接口上，更是配置了17種目前市面上最多的全媒體接口，真正實(shí)現人性化。 (安穩)
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