
每天都要編個(gè)新鮮好看的故事,分明在說(shuō)一家餐館,還得回避“口味”問(wèn)題——Childchild是某名牌大學(xué)傳播系的大四學(xué)生,她曾在一家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司做兼職,“其實(shí)就是托兒”。
和國內多數網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司一樣,Childchild兼職的公司正式員工不超過(guò)10人。買(mǎi)幾臺電腦,租一間辦公室,接著(zhù),他們就得擴張一支幾百人至數千人不等的的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )公關(guān)“炒作團”,靠這些“托兒”炒作。
組成這支專(zhuān)業(yè)隊伍的,是一群無(wú)業(yè)的“宅男”、“宅女”。他們每天的具體工作,就是按照公司發(fā)出的指示,到天涯、貓撲等各大知名論壇里去回復帖子,捧熱話(huà)題,配合公司完成網(wǎng)絡(luò )公關(guān)項目。
“哈,我也來(lái)冒個(gè)泡!”、“天啊,我無(wú)語(yǔ)了……”是他們最常用的回帖方式。不過(guò),很多客戶(hù)要推銷(xiāo)汽車(chē)、空調、冰箱,甚至基金,對相關(guān)領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)知識的要求很高,則需要網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司策劃,由專(zhuān)人執筆撰寫(xiě)軟文。
Childchild的第一個(gè)“項目”是炒作一家中式快餐店。她先被安排去新浪、搜狐、上海熱線(xiàn)等門(mén)戶(hù)的餐飲論壇上,拉攏活躍分子。
這是很多網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司“選賢任能”的第一步。他們一般會(huì )對活躍分子們進(jìn)行1~2個(gè)月的觀(guān)察,派人和對方溝通,問(wèn)他們是否愿意加入某個(gè)公關(guān)項目。
“誰(shuí)愿意拿自己多年積攢下的人品作交易啊!盋hildchild請活躍分子們“說(shuō)好話(huà)”的要求屢遭嚴辭拒絕。她只能申請ID,自己寫(xiě)“軟文”發(fā)上去。
每天,Childchild都要在論壇上注冊一個(gè)新的ID,發(fā)一篇去這家中式快餐店吃飯的故事。大多數時(shí)候,她會(huì )用“日記”的形式來(lái)寫(xiě),比如今天和老媽逛街,中午到這家餐館吃飯,點(diǎn)了哪些菜,覺(jué)得哪道菜格外好吃,用“齒頰留香”等語(yǔ)言描述菜品。
事實(shí)上,這家店可“真的不好吃”。Childchild向公司反映這個(gè)問(wèn)題,策劃說(shuō),盡量規避掉“口味”問(wèn)題。
Childchild只能編故事稱(chēng)自己是個(gè)男生,在那家餐館吃飯時(shí)偶遇一個(gè)女孩成為他的女友,這家餐館由此成為定情處,每年紀念日時(shí)他們都會(huì )回這里吃飯。
“很狗血吧!但這篇帖子的效果還不錯,”Childchild得意地說(shuō),“艷遇總是能給大家留下深刻印象,而大家對艷遇地點(diǎn)也很看重!
不過(guò),并不是每次都這么成功,有時(shí)編得狠了,“一帖激起千帖罵”的情況很常見(jiàn)。
“沒(méi)關(guān)系!眂hildchild習慣被口水淹沒(méi),“這算是好事。如果沒(méi)人回帖,還要自己‘頂’自己,那樣太容易穿幫!倍,客戶(hù)的要求很粗糙,只看回帖數量,不太關(guān)注回帖質(zhì)量!捌鋵(shí)很多客戶(hù)只關(guān)心自己的品牌曝光率,只要把帖子炒熱了讓人看到,無(wú)所謂評價(jià)好壞!
兼職一個(gè)月,跟了兩個(gè)項目,這個(gè)女孩拿了1200元!拔遗紶柤媛氁淮,做得不熟練,賺得不多也正常。很多人天天‘宅’在家里,給好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司做‘炒家’,也算一份全職工作,掙得肯定不少!
相對于網(wǎng)上盛行的“網(wǎng)絡(luò )推手”、“炒家”、“水鬼”等說(shuō)法,靈想傳媒更愿意把公司的這支編外軍稱(chēng)為“輔助炒作團隊”。靈想傳媒的一位負責人表示,他們“選賢任能”時(shí)最看重的是性格。很多人得全職“發(fā)帖”,因此“性格決定很多,首先你需要能夠坐得下來(lái)!
除了擁有一群人,網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司手里還攥著(zhù)一大把ID。在各大知名論壇里,網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司都會(huì )去注冊很多ID,將這些ID信息公布給“炒作團”,任他們排列組合使用。比如Catherine這個(gè)賬號今天是小王在使用,明天可能就是小李使用。再比如天涯里的Jimmy是、貓撲里的Tommy、QQ論壇里的Ronald,都是小趙。而小趙說(shuō)什么,得聽(tīng)客戶(hù)的。
Childchild承認自己“純粹是廉價(jià)勞動(dòng)力”,但是她還是挺看重這次經(jīng)歷,“當了一次‘意見(jiàn)領(lǐng)袖’,嘿嘿! (尹平平)
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