發(fā)表評論 中新社北京一月二十一日電(記者 翁陽(yáng))中國互聯(lián)網(wǎng)權威機構二十一日發(fā)布的一份調查報告指出，互聯(lián)網(wǎng)“購買(mǎi)影響力”超過(guò)中央電視臺，手機為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)記憶度最深的廣告產(chǎn)品。
這份名為《Netguide(網(wǎng)絡(luò )指南)二00八中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)媒介與廣告接觸測量報告》，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )旗下的DCCI數據中心完成。數據顯示，在調查互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最能影響互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)購買(mǎi)行為的媒介時(shí)，百分之五十三點(diǎn)九的網(wǎng)民選擇互聯(lián)網(wǎng)，顯著(zhù)高于位列第二的央視(百分之十九點(diǎn)四)。
調查還發(fā)現，百分之五十五點(diǎn)五的網(wǎng)民表示手機等通訊類(lèi)產(chǎn)品廣告最令其“難忘”，其次是IT產(chǎn)品、汽車(chē)和游戲類(lèi)，其比例分別為百分之四十八點(diǎn)一、百分之三十四點(diǎn)八和百分之三十二點(diǎn)三。
報告稱(chēng)，二00七年中國網(wǎng)絡(luò )廣告整體市場(chǎng)(不含電子商務(wù)和搜索引擎關(guān)鍵字廣告)規模已升至七十六點(diǎn)億元人民幣，同比增長(cháng)近百分之五十五，市場(chǎng)高度細分，市場(chǎng)競爭與分流加劇。
具體而言，業(yè)務(wù)成熟的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以百分之四十點(diǎn)六的市場(chǎng)份額繼續保持主流地位，但增速相對減緩，需尋找新的增長(cháng)點(diǎn)；垂直、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站廣告已在廣告效果和對受眾購買(mǎi)行為影響力方面顯現出較強競爭力，其相對份額增已超過(guò)四分之一；目前接近百分之十四份額的聯(lián)盟廣告和廣告交易平臺在未來(lái)兩三年潛力巨大；目前市場(chǎng)份額較小的游戲內置廣告和社區廣告市場(chǎng)機會(huì )雖大，但需較大投資訪(fǎng)方能克服成長(cháng)阻力。
報告預計，隨著(zhù)中國網(wǎng)民繼續保持快速增長(cháng)、更多傳統行業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重視程度進(jìn)一步提高以及北京奧運的強勢拉動(dòng)，二00八年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模有望增長(cháng)至一百二十億元。
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