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　　視頻網(wǎng)站優(yōu)酷于奧運前夕宣布與聯(lián)想移動(dòng)和央視共同結盟，并與央視網(wǎng)一同為聯(lián)想移動(dòng)旗下產(chǎn)品“新視界”手機提供內容，借奧運之力，共同開(kāi)發(fā)移動(dòng)終端視頻市場(chǎng)。

　　這只是近期優(yōu)酷諸多“動(dòng)作”中的一部分，此前，優(yōu)酷獲得了3000萬(wàn)美元的融資、百家視頻官網(wǎng)整合上線(xiàn)、啟動(dòng)了“合計劃”……這些舉動(dòng)意味著(zhù)優(yōu)酷希望通過(guò)合縱連橫的方式找到更好的盈利之道，以加速提高視頻網(wǎng)站的盈利能力。

　　缺乏盈利模式“絆住”視頻網(wǎng)站

　　目前，國內視頻網(wǎng)站遍地開(kāi)花， 8000萬(wàn)網(wǎng)民經(jīng)常在線(xiàn)觀(guān)看視頻節目。隨著(zhù)競爭的加劇，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)面臨洗牌，一些實(shí)力雄厚的網(wǎng)站互相競逐市場(chǎng)，而盈利模式的缺乏則成為了視頻網(wǎng)站發(fā)展道路上的“絆腳石”。

　　有數據顯示，今年國內頂尖視頻網(wǎng)站的營(yíng)收將會(huì )超過(guò)1億元，明年有望突破2億元。作為視頻網(wǎng)站的主要盈利來(lái)源，廣告幾乎占據了其收入的全部，但目前的廣告收益遠遠不夠支付視頻網(wǎng)站高額的帶寬成本投入�，F階段，廣告公司和廣告主對于視頻網(wǎng)站的認可度并不高，對其現有的表現形式甚至持否定的態(tài)度。相比傳統的IM、門(mén)戶(hù)和搜索，網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)廣告并沒(méi)有明顯優(yōu)勢。國內廣告分銷(xiāo)平臺之一的奧美世紀執行副總經(jīng)理王宏鵬對此表示：“收入距離運營(yíng)成本差得很遠。很多東西熱的是炒作概念�，F在視頻網(wǎng)站的表現形式很難實(shí)現盈利�！�

　　另一方面，由于視頻業(yè)務(wù)所必需的帶寬和服務(wù)器成本高昂，用戶(hù)高速發(fā)展所帶來(lái)的帶寬和服務(wù)器成本壓力也越大，導致視頻網(wǎng)站的“吞金”本質(zhì)表現得異常突出，也使得盈利變得更加困難。優(yōu)酷網(wǎng)近日宣布了增資擴股決定，原有四家股東貝恩資本、Sutter Hill Ventures、Farallon Capital、成為基金以及新進(jìn)入的Maverick Capital共同注資3000萬(wàn)美元。而在兩個(gè)月前，土豆網(wǎng)剛剛完成第四輪融資，融資額5700萬(wàn)美元。一輪又一輪的融資也從側面反映出了視頻網(wǎng)站在盈利模式上的尷尬。

　　理順產(chǎn)業(yè)鏈面臨兩大挑戰

　　視頻網(wǎng)站要想獲得穩定的盈利模式，首先就要想辦法理順產(chǎn)業(yè)鏈，從而確立穩定的盈利模式。優(yōu)酷與聯(lián)想移動(dòng)和央視結盟、百家視頻官網(wǎng)整合上線(xiàn)，以及推出優(yōu)酷“合計劃”，都可視為優(yōu)酷為了理順產(chǎn)業(yè)鏈而做出的努力。

　　在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上目前有兩個(gè)問(wèn)題亟待解決。一是版權問(wèn)題，二是內容同質(zhì)化。版權問(wèn)題一直困擾著(zhù)視頻網(wǎng)站，也是視頻網(wǎng)站尋求商業(yè)合作路上的最大障礙。長(cháng)期以來(lái)，視頻網(wǎng)站上的影視作品基本都是由網(wǎng)友自發(fā)上傳的影視作品，盡管眾多視頻網(wǎng)站采取了免責條款來(lái)保護自己，但視頻網(wǎng)站仍然難逃其責。版權問(wèn)題也導致了廣告主對于視頻廣告的效果、視頻源的合法性心存顧慮，不敢大規模進(jìn)入。另外，視頻網(wǎng)站的內容同質(zhì)化也是一大問(wèn)題，網(wǎng)民在視頻網(wǎng)站看到的節目大多雷同，沒(méi)有新意，不利于視頻網(wǎng)站開(kāi)拓新市場(chǎng)。

　　優(yōu)酷此次與傳統影視媒體機構合作，無(wú)疑使得其視頻的質(zhì)量、合法性都有了保障。通過(guò)與傳統媒體的合作，視頻網(wǎng)站能夠以合法、低成本的方式取得較為豐富的內容資源，也能夠借助傳統媒體的力量宣傳自己。廣告主也可以沒(méi)有后顧之憂(yōu)地在該類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放。在3G前夜，把觸角伸向手機視頻領(lǐng)域，無(wú)疑是個(gè)明智的選擇。優(yōu)酷與手機廠(chǎng)商的合作則打通了下游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　通過(guò)以上這些合縱連橫的方式，將促進(jìn)優(yōu)酷這樣視頻網(wǎng)站理順產(chǎn)業(yè)鏈，將極大地加快網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的盈利步伐。

　　優(yōu)酷能否找到盈利之道？

　　近段時(shí)間，作為國內網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域“領(lǐng)頭羊”的優(yōu)酷喜事連連。除了獲得巨額融資、與央視和聯(lián)想結盟、推出優(yōu)酷“合計劃”等事件外，優(yōu)酷還順利取得了視頻網(wǎng)站牌照，這些都為優(yōu)酷走上盈利之道添上了重重的砝碼。

　　優(yōu)酷融資獲得的資金將有助于持續保持優(yōu)酷平臺技術(shù)優(yōu)勢、提升用戶(hù)體驗、加大品牌認知度和市場(chǎng)份額。更重要的是，隨著(zhù)優(yōu)酷2008年向全國范圍內的各行各業(yè)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，這筆資金將為優(yōu)酷走向盈利提供長(cháng)期、充足的戰略支持。

　　與聯(lián)想和央視結盟、推出“合計劃”，也有助于優(yōu)酷集中更多的媒體合作資源，借此形成規�；�效應。央視擁有奧運賽事在中國內地及澳門(mén)地區的唯一轉播權，優(yōu)酷則是國內著(zhù)名的視頻網(wǎng)站，聯(lián)想是奧運全球合作伙伴，三方聯(lián)手有助于共享奧運商機。優(yōu)酷運營(yíng)副總裁兼總裁助理魏明表示，公司與影視機構的合作不僅是通過(guò)內容合作實(shí)現了版權的有效承接，也為版權內容推廣找到了最好的網(wǎng)絡(luò )視頻推廣平臺，從而實(shí)現品牌和版權的共同維護，同時(shí)也延長(cháng)了內容的營(yíng)銷(xiāo)效應，實(shí)現內容分銷(xiāo)，共享廣告收益。

　　獲得了視頻牌照，一方面，這使得優(yōu)酷成為正規合法的營(yíng)銷(xiāo)平臺，可以聯(lián)手那些傳統媒體以及“合計劃”伙伴，獲得正版視聽(tīng)內容的傳播和運營(yíng)服務(wù)；另一方面，牌照的獲得更有利于未來(lái)優(yōu)酷對于拍客原創(chuàng )作品的有效推廣和傳播，還有利于廣告商全面介入優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò )視頻廣告，從而提升視頻網(wǎng)站的盈利能力。

　　優(yōu)酷CEO古永鏘在談及優(yōu)酷的收入時(shí)自信滿(mǎn)滿(mǎn)：“我們去年沒(méi)有任何收入，今年上半年開(kāi)始每月收入增長(cháng)都在2位數，明年的贏(yíng)利預期將在1億以上�！蔽磥�(lái)，優(yōu)酷能否如他所說(shuō)的那樣找到盈利之道，實(shí)現盈利，讓我們拭目以待。( 陳曉晟)