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　　近日，阿里巴巴集團旗下公司阿里媽媽對外宣布，為回饋廣大站長(cháng)對阿里媽媽年初推出的“三包計劃”的支持，將投入數千萬(wàn)元啟動(dòng)“新三包”計劃。據悉，此計劃先期將瞄準金融、汽車(chē)和體育行業(yè)的網(wǎng)站，對于符合標準的網(wǎng)站將通過(guò)行業(yè)分類(lèi)進(jìn)行百分百三包，也即是指凡被阿里媽媽“新三包”計劃選擇的網(wǎng)站類(lèi)別，該類(lèi)所有網(wǎng)站都將被“買(mǎi)斷”廣告位，對于廣告尺寸和廣告環(huán)境符合標準的網(wǎng)站并無(wú)流量要求，阿里媽媽此舉意在使大量后加入平臺的網(wǎng)站也能夠獲得新三包計劃的支持。此前，阿里媽媽推出三包計劃即“包盈利、包賠付、包推薦”，被業(yè)內認為是廣告規則的制定者。

　　CNNIC發(fā)布《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，如今中國網(wǎng)站數量達到191.9萬(wàn)，年度增長(cháng)率達78.4%，甚至超過(guò)了中國網(wǎng)民56.2%的增長(cháng)率，這是一個(gè)巨大的、同時(shí)潛力無(wú)限的市場(chǎng)。AC尼爾森發(fā)布的報告則顯示，中國網(wǎng)絡(luò )展示廣告市場(chǎng)2008年Q2廣告市場(chǎng)價(jià)值估算為31.9億元，環(huán)比增長(cháng)44.3%。

　　據了解，阿里媽媽先期將從40萬(wàn)家中小網(wǎng)站、20萬(wàn)博客中根據行業(yè)分類(lèi)選出部分網(wǎng)站進(jìn)行百分百投入，阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示，“將對被選中的分類(lèi)網(wǎng)站施行全部三包，只要有符合標準的廣告環(huán)境，都將無(wú)條件三包�！蓖瑫r(shí)，阿里媽媽開(kāi)始在網(wǎng)上征集更多誠信網(wǎng)站，還要求這些網(wǎng)站通過(guò)實(shí)名認證。吳泳銘稱(chēng)，只要擁有穩定的廣告環(huán)境符合分類(lèi)標準都將被三包，阿里媽媽專(zhuān)業(yè)團隊會(huì )指導網(wǎng)站加入合適的類(lèi)別，對于進(jìn)入“新三包計劃”的網(wǎng)站，阿里媽媽在廣告空閑期間將買(mǎi)下其廣告位，保證這些網(wǎng)站擁有穩定的廣告收益。分析認為，這為阿里媽媽隨后大力進(jìn)入品牌廣告市場(chǎng)做好準備，意在為其“全國聯(lián)播”產(chǎn)品保證更多資源，相對廣告主來(lái)說(shuō)將提升廣告效果覆蓋面。

　　吳泳銘表示，“三包不同行業(yè)的網(wǎng)站，所有行業(yè)都是對象，如發(fā)現三包中的廣告位環(huán)境不符合要求，阿里媽媽有權單方面中止三包�！卑�瑞認為，阿里媽媽通過(guò)此舉，加強了其本身網(wǎng)絡(luò )廣告規則制定者、監督者和服務(wù)者的角色。

　　“投入數千萬(wàn)一方面延續一貫的三包政策，保證網(wǎng)站的收入，另一方面加強廣告主投入效果，對于日益增多的廣告需求，阿里媽媽目前正在調整廣告分類(lèi)，眾所周知網(wǎng)站的增加數量在快速增長(cháng)，科學(xué)的分類(lèi)將直接提升網(wǎng)站價(jià)值也容易被廣告主發(fā)現�！眳怯俱懻f(shuō)，阿里媽媽的價(jià)值主張是有強大的交易平臺、做成各種行業(yè)、區域細分的，除了在人群覆蓋上，還要對用戶(hù)的行為、時(shí)間進(jìn)行研究，從而達到更加精準定向的頻道分類(lèi)，讓廣告主所投入的每一分錢(qián)都能夠精準達到各自不同的受眾人群。

　　包時(shí)長(cháng)的“三包”收到很多網(wǎng)站主歡迎，幾乎在同時(shí)，百度近乎針對性的推出了CPA平臺試圖挽留用戶(hù)。事實(shí)上，阿里媽媽上線(xiàn)伊始，就創(chuàng )造性的推出按時(shí)長(cháng)付費以及按效果付費等形式，滿(mǎn)足廣告客戶(hù)不同層次的需求，是國內最早實(shí)現誠信、透明的廣告交易平臺，也是唯一擁有完善的支付、交流系統的廣告平臺，阿里媽媽平臺的意義就在于既幫助了廣告主獲得效果，又幫助廣大中小網(wǎng)站將流量變現獲得收入。

　　目前在淘寶網(wǎng)、易趣、卓越很多店主使用阿里媽媽、Goolge AdSense把自己的生意推廣到互聯(lián)網(wǎng)上的任何角落，只要有潛在用戶(hù)的地方就會(huì )出現這些電子商務(wù)服務(wù)者，中國電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)廣大中小網(wǎng)站的繁榮，網(wǎng)絡(luò )廣告被認為是電子商務(wù)推廣的第一個(gè)環(huán)節。據悉，到目前為止，包括瑞星、寶潔、諾基亞、夏新、康師傅方便面、可口可樂(lè )等科技、消費類(lèi)公司都青睞通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的前期推廣，阿里媽媽的客戶(hù)除了傳統消費公司甚至還有服務(wù)類(lèi)企業(yè)，比如干洗店、電影院等。阿里媽媽堅持的按效果付費是當用戶(hù)產(chǎn)生消費、注冊、購買(mǎi)等符合要求的行為后才算完成有效推廣。

　　阿里媽媽通過(guò)嚴格的資源選擇標準打消了廣告主對曝光環(huán)境的顧慮。第一，在內容匹配上按用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面的內容進(jìn)行廣告匹配。第二，根據用戶(hù)的以往網(wǎng)絡(luò )行為包括瀏覽、搜索、購物等來(lái)鎖定人群，采用行為定向的方式進(jìn)行劃分。第三，根據廣告在不同廣告位的效果，系統自動(dòng)統計效果后反饋給廣告主。第四、廣告主付費標準非常透明，達到設定好的CPA要求時(shí)才進(jìn)行計費，網(wǎng)站主的收款完全通過(guò)支付寶，每達成一筆交易都將增加信用度，不存在一些聯(lián)盟的壓款情況，如廣告主不滿(mǎn)意將按“新三包”計劃進(jìn)行包賠付。