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　　2008年，家電行業(yè)面臨著(zhù)全新的內外環(huán)境，空調、冰洗、彩電等子行業(yè)盡管仍然保持著(zhù)高景氣度，但是在高成本壓力下，行業(yè)走勢進(jìn)一步分化�？照{、冰洗等白電行業(yè)市場(chǎng)集中度得以提升，領(lǐng)先企業(yè)市場(chǎng)份額擴大；而以彩電為代表的黑電行業(yè)則在加快向平板化轉型，以應對傳統CRT電視市場(chǎng)份額的繼續萎縮。

　　空調——涼夏擋不住增長(cháng)腳步

　　空調行業(yè)在今年呈現高開(kāi)低走的特征，經(jīng)歷年初的高增長(cháng)之后，在涼夏、新能效標準即將實(shí)施等因素影響下，靠天吃飯的家用空調行業(yè)國內銷(xiāo)售有所下滑。但是，作為家用電器最具競爭力的子行業(yè)，家用空調企業(yè)依然保持了出口的持續增長(cháng)，而國內市場(chǎng)的不利因素也促進(jìn)了行業(yè)的再次洗牌，優(yōu)勢企業(yè)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴大。

　　年初，空調行業(yè)對全年走勢異常樂(lè )觀(guān)，認為有望繼續2007年行業(yè)高速增長(cháng)的大好年景。此外，為應對鋼材等原材料價(jià)格上漲及新勞動(dòng)法實(shí)施后人力成本上升，空調廠(chǎng)家提價(jià)的呼聲四起，一時(shí)間渠道商積極備貨，這也為如今的高庫存埋下了隱患。一位空調經(jīng)銷(xiāo)商回憶，“由于2007年內銷(xiāo)非�；鸨�，當時(shí)的想法是覺(jué)得今年空調生產(chǎn)企業(yè)會(huì )提價(jià)，因而提前備貨，希望在銷(xiāo)售旺季時(shí)賺取更多的利潤�！�

　　但進(jìn)入5月份之后，汶川地震、南方大雨這兩大突發(fā)因素使得國內空調銷(xiāo)售急轉直下。5月份，國內空調銷(xiāo)量?jì)H為312.7萬(wàn)臺，與去年同期相比，降幅達到32%。這是2008冷凍年度以來(lái)，國內空調市場(chǎng)單月銷(xiāo)量首次出現下降。

　　5月份慘淡的銷(xiāo)售狀況打擊了渠道商信心，今年國內銷(xiāo)售增速難以重現去年的輝煌已是共識。更讓行業(yè)憂(yōu)心的是，連續數月以來(lái)，行業(yè)庫存仍然高居1000萬(wàn)臺的規模。

　　此外，即將頒布的空調能源等級標準會(huì )提高準入門(mén)檻，行業(yè)競爭將更為激烈。業(yè)內人士預計，如果將入門(mén)等級定為現行2級，新能效標準實(shí)施后，我國將有近2000余萬(wàn)臺空調產(chǎn)品被淘汰。

　　格力電器董事長(cháng)朱江洪對此是這樣解讀的，“行業(yè)好的時(shí)候，可能無(wú)論什么企業(yè)都會(huì )掙錢(qián)，但是行業(yè)面臨一些宏觀(guān)不利因素的時(shí)候，內功扎實(shí)的企業(yè)仍然會(huì )保持著(zhù)強勁的增長(cháng)速度，并趁機擴大市場(chǎng)份額�！�

　　事實(shí)也正是如此，即使在全行業(yè)低迷的2005年，當年空調銷(xiāo)售量下降2%、產(chǎn)量下降6%，而格力電器營(yíng)業(yè)收入仍然比2004年增長(cháng)32%，凈利潤增長(cháng)20%，另一空調巨頭美的電器2005年營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)10%，凈利潤則增長(cháng)了27%。

　　人民幣升值、人力成本上升、原材料上漲等問(wèn)題，在美的電器總裁方洪波看來(lái)，這些都是全行業(yè)必須共同面對的問(wèn)題，企業(yè)只能通過(guò)持續的技術(shù)創(chuàng )新和成本管控，才能在變化的市場(chǎng)環(huán)境中立足，“就目前的全球家用空調產(chǎn)業(yè)而言，中國已經(jīng)占有全球70%以上的產(chǎn)能，這樣的地位暫時(shí)還沒(méi)法被替代�！�

　　數據顯示，2007年全球家用空調的總產(chǎn)量約8977萬(wàn)臺，亞洲占據總產(chǎn)量的94%；我國空調企業(yè)2007年產(chǎn)量為6982.3萬(wàn)臺，占全球總產(chǎn)量的77.8%，格力電器、美的電器兩大巨頭產(chǎn)能都穩居1000萬(wàn)臺以上。

　　近兩年來(lái)，空調行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額逐步擴大，格力電器、美的電器、青島海爾三家公司在國內市場(chǎng)的份額已經(jīng)由2006年的58.3%提升到2007年的62.4%。

　　上海證券研究員鄧永康認為，在成本上升、能效比提高等因素影響下，空調行業(yè)將繼續行業(yè)洗牌，不具備整體實(shí)力和差異化優(yōu)勢的企業(yè)將被淘汰，行業(yè)內優(yōu)勢企業(yè)的競爭力將繼續增強。

　　電視——加速平板化轉型

　　在傳統CRT電視日暮西山之時(shí)，國內彩電企業(yè)正在加速向平板化轉型，奧運年的到來(lái)大大刺激了平板電視的消費增長(cháng)，此消彼長(cháng)之下，全年彩電市場(chǎng)將呈現小幅增長(cháng)態(tài)勢。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )7月31日發(fā)布的數據顯示，國內上半年彩電銷(xiāo)量為1783萬(wàn)臺，同比微跌0.2%，而這主要是受CRT電視銷(xiāo)量大幅下滑所拖累。上半年，占據六成以上市場(chǎng)份額的CRT電視銷(xiāo)量?jì)H為1127萬(wàn)臺，同比2007年下降20%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )研究咨詢(xún)部孫新果主任認為：“CRT電視雖然已經(jīng)進(jìn)入衰退期，但在中國廣闊的農村市場(chǎng)，仍然具有相當的市場(chǎng)空間，CRT電視超過(guò)60%的市場(chǎng)都在農村地區，自然災害對CRT電視的銷(xiāo)售產(chǎn)生了很大的不利影響�！�

　　她預計，隨著(zhù)各地災后重建的開(kāi)展，以及第四季度傳統旺季來(lái)臨，CRT電視全年銷(xiāo)量仍有望保持在2400萬(wàn)臺左右的規模，同比衰減有望降低到15%以?xún)取?/p>

　　而液晶電視市場(chǎng)方面，在經(jīng)過(guò)連續兩年的高速增長(cháng)之后，增速有所回落，但仍然占有90%的平板電視市場(chǎng)份額。液晶電視今年上半年的銷(xiāo)量為572萬(wàn)臺，同比增長(cháng)71%，而2006年、2007年同期的增速分別為245%、135%。

　　等離子電視則迎來(lái)強勢反彈。上半年等離子電視銷(xiāo)量為81萬(wàn)臺，比去年同期的27萬(wàn)臺大幅增長(cháng)200%。

　　奧維資訊公司總經(jīng)理喻亮星認為，等離子如今的強勢反彈，得益于32英寸產(chǎn)品的快速增長(cháng)，整體消費環(huán)境的改善，也使消費者在選購彩電時(shí)更加理性，這些因素都促進(jìn)了等離子市場(chǎng)的發(fā)展�！半S著(zhù)四川長(cháng)虹等離子屏投產(chǎn)及動(dòng)態(tài)高清行業(yè)標準的推動(dòng)，國內彩電企業(yè)在等離子市場(chǎng)方面應該會(huì )有更好的表現�！�

　　DisplaySearch中國電視市場(chǎng)研究總監張兵預計，隨著(zhù)平面電視產(chǎn)能提升，成本價(jià)格的不斷下降，加之2008年北京奧運會(huì )、2010年上海世博會(huì )等因素驅動(dòng)，中國平板電視在2007-2012年間年復合成長(cháng)率仍將高達29%。

　　冰洗——整合風(fēng)起云涌

　　得益于廣大三四級市場(chǎng)的啟動(dòng)，冰箱、洗衣機行業(yè)上半年的增長(cháng)速度位居家電行業(yè)前列，但冰箱、洗衣機行業(yè)正處于國際產(chǎn)業(yè)轉移和行業(yè)整合階段，這使得競爭異常激烈，行業(yè)盈利水平也不穩定。

　　中華商務(wù)網(wǎng)的數據顯示，今年上半年，洗衣機銷(xiāo)量達到1898.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24%，這一增速大大高于同期空調行業(yè)5%、彩電行業(yè)-0.2%的增長(cháng)水平。其中，國內市場(chǎng)銷(xiāo)售為1211萬(wàn)臺，增長(cháng)了26%，出口市場(chǎng)規模為687萬(wàn)臺，增速為21%。

　　中投證券研究員袁浩然認為，在美的電器收購小天鵝之后，洗衣機行業(yè)整合開(kāi)始加速，這將進(jìn)一步改變目前行業(yè)集中度過(guò)低的局面。

　　近幾年來(lái)，洗衣機行業(yè)一直都是海爾遙遙領(lǐng)先，但目前正面臨著(zhù)“美的系”的全力趕超。上半年，在國內市場(chǎng)，海爾銷(xiāo)量為403萬(wàn)臺，位居行業(yè)第一，占有21%的市場(chǎng)份額；而小天鵝與榮事達合計的市場(chǎng)份額達到了14.3%。

　　消費升級成為推動(dòng)洗衣機市場(chǎng)的一大動(dòng)力。高端的滾筒洗衣機上半年銷(xiāo)量為254.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33%，高于同期傳統波輪洗衣機22%的增幅。

　　美的電器總裁方洪波就表示，考慮到波輪洗衣機的高速增長(cháng)，美的電器很早就做了布局，希望能搶占這一高端市場(chǎng)。

　　冰箱市場(chǎng)上半年也延續了產(chǎn)銷(xiāo)兩旺局面，產(chǎn)量達到2638.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.8%；銷(xiāo)量達到2583.6萬(wàn)臺，增長(cháng)了17%。家電下鄉點(diǎn)燃了三四級市場(chǎng)對冰箱的消費熱情，上半年國內市場(chǎng)銷(xiāo)量達到1745萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22.8%，遠高于行業(yè)水平。

　　冰箱市場(chǎng)呈現海爾一家獨大，其他廠(chǎng)家紛爭的格局。海爾總銷(xiāo)量為571萬(wàn)臺，占有22%市場(chǎng)份額，這比去年同期提升了2個(gè)百分點(diǎn)。排名第二的是海信科龍，市場(chǎng)份額為9.7%，同比下滑了三個(gè)百分點(diǎn)。 (陳靜)