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　　又一個(gè)行業(yè)落入山寨廠(chǎng)商之手。近來(lái),淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺上出現了一些標價(jià)兩三百元的數碼相機,沒(méi)有品牌,但是絕對是“白菜價(jià)”。而日前記者走訪(fǎng)廣州海印附近的一些電子市場(chǎng)時(shí)發(fā)現,一些打著(zhù)索尼、富士、卡西歐等標識的相機報價(jià)十分低廉,開(kāi)價(jià)七八百元,侃價(jià)卻能殺到三五百元。仔細辨認,這些數碼相機很可能也是山寨廠(chǎng)商的“作品”。

　　種種跡象表明,在玩殘了國產(chǎn)手機行業(yè)后,山寨軍團正在向液晶電視、數碼相機等其他3C領(lǐng)域挺進(jìn)。越來(lái)越多消費電子出現山寨廠(chǎng)商的身影,將給我們的3C制造業(yè)帶來(lái)怎樣的沖擊與思考呢?

　　山寨濫觴:MP3行業(yè)早被洗劫

　　說(shuō)起“山寨”現象,受災最嚴重的當然是手機行業(yè)。有關(guān)統計數據顯示,2007年市場(chǎng)上銷(xiāo)售的山寨手機的總量逼近4000萬(wàn)臺,幾乎占到整個(gè)市場(chǎng)的1/3。由于受到了山寨手機的大規模沖擊,國產(chǎn)正規手機廠(chǎng)商的日子更加難過(guò)。2008年中報顯示,波導、夏新老將等繼續大虧,創(chuàng )維、聯(lián)想等新兵則早早就進(jìn)行了變賣(mài),在它們的苦難敘述中,山寨手機都扮演這罪魁禍首的角色。

　　但實(shí)際上,山寨文化的始作俑者并非手機,MP3市場(chǎng)才是孕育出這一有著(zhù)中國特色現象的溫床。在太平洋電腦城開(kāi)檔口多年的小劉告訴記者,早在5年前,MP3市場(chǎng)上就充斥著(zhù)無(wú)牌和雜牌的產(chǎn)品,“當時(shí)我們一般稱(chēng)這類(lèi)產(chǎn)品為公模機或者是白牌機,大家用的其實(shí)是同樣的芯片方案,甚至是同一家廠(chǎng)開(kāi)出的模具,除了品牌標識,基本上各家的東西都沒(méi)什么不同的�！闭�是因為在產(chǎn)品技術(shù)上沒(méi)有差異化,仿冒別人品牌的情況在當年的MP3市場(chǎng)上更為盛行,“大家外觀(guān)都一樣,冒牌只需要換個(gè)商標,比手機更容易�！�

　　有所不同的是,當年的MP3市場(chǎng)并沒(méi)有那么多的知名品牌,即使仿冒也得不到太多的超額利潤。于是一些有雄心的廠(chǎng)商開(kāi)始自己運作品牌,產(chǎn)品設計、生產(chǎn)仍然是外包,但是宣傳、策劃卻是精心打造。廣州昂達的一位朋友這樣告訴記者,昂達正是通過(guò)品牌化運作成功活下來(lái)的MP3代表廠(chǎng)商之一,而這種剝離生產(chǎn)和芯片級的研發(fā),專(zhuān)心與外觀(guān)設計和品牌運作的廠(chǎng)商在IT行業(yè)內也被冠以了“通路品牌”的外號。