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技術(shù)升級促降價(jià) 品牌機壟斷筆記本消費市場(chǎng)

2008年09月25日 15:51 來(lái)源:通信信息報 發(fā)表評論

  在經(jīng)歷了7~8月的暑促和“中秋”之后,即將到來(lái)的國慶長(cháng)假加上新生入學(xué)時(shí)機,各大筆記本廠(chǎng)商已在蠢蠢欲動(dòng),爭搶這寶貴商機,筆記本市場(chǎng)又將面臨新一輪降價(jià)。

  業(yè)內人士表示,技術(shù)驅動(dòng)加上消費者對筆記本個(gè)性化的追求不斷提高,未來(lái)筆記本消費將更趨向中低端和便攜,但競爭焦點(diǎn)依然集中在品牌區。

  同時(shí),各品牌為了爭搶“人氣”,在營(yíng)銷(xiāo)上也采取了“非常道”的策略,消費者在購買(mǎi)時(shí)應多留意。

  品牌和技術(shù)兩大驅動(dòng)

  筆記本的降價(jià)潮有愈演愈烈的趨勢,各大品牌也爭先對旗下產(chǎn)品價(jià)格做出調整,欲使在消費者價(jià)格心理中占據第一影響,但這也使得多款熱門(mén)筆記本價(jià)格再度調整,屢創(chuàng )新低。

  據一份調查顯示,今年8月有近3成的筆記本降價(jià)。ZDC的調研也顯示,對2008年7月筆記本市場(chǎng)的價(jià)格走勢狀況的監測顯示,25家廠(chǎng)商中,有17家廠(chǎng)商均對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調整,所有降價(jià)產(chǎn)品數量近500款,占市場(chǎng)產(chǎn)品總量的32.8%。從降價(jià)幅度上來(lái)看,7月降幅明顯高于6月。

  從廠(chǎng)商方面看,華碩、惠普與聯(lián)想三大主力廠(chǎng)商成為了7月筆記本市場(chǎng)的降價(jià)先鋒。華碩共有103款產(chǎn)品出現降價(jià),成為降價(jià)產(chǎn)品數量最多的廠(chǎng)商;萜战祪r(jià)產(chǎn)品數量達到100款,居第二位。聯(lián)想包括ThinkPad的降價(jià)產(chǎn)品數量也達80款。

  業(yè)內人士表示,之所以筆記本廠(chǎng)商對降價(jià)促銷(xiāo)如此“熱衷”,主要原因還是技術(shù)的不斷演進(jìn)和筆記本“倉位”飽滿(mǎn)。

  首先,在最近上市的新品中,迅馳2平臺筆記本成為最大亮點(diǎn),在迅馳2的沖擊下,各老平臺筆記本的價(jià)格出現下滑。

  再次,由于對筆記本市場(chǎng)估計過(guò)于樂(lè )觀(guān),各筆記本電腦廠(chǎng)商庫存成品較多。因此,各大筆記本電腦廠(chǎng)商在暑期、大中學(xué)校開(kāi)學(xué)以及“國慶”期間都會(huì )加大促銷(xiāo)力度。

  中低端機型最受關(guān)注

  雖然在各個(gè)價(jià)位的筆記本都有“經(jīng)典”產(chǎn)品,但中低端市場(chǎng)依然需求強勁,迅馳2的進(jìn)入也加速了更新?lián)Q代,使得便攜式筆記本受寵,但在消費市場(chǎng)中,一線(xiàn)品牌機依然統治了幾乎整個(gè)消費市場(chǎng)。

  首先,在降價(jià)潮的影響下,6000元以下迅馳4筆記本的競爭力增強,關(guān)注度上漲,超越了6000~8000元機型。專(zhuān)家表示,暑期開(kāi)道、學(xué)生開(kāi)學(xué)和國慶短期消費是刺激6000元以下產(chǎn)品關(guān)注度上漲的主要原因。

  其次,自從華碩易PC在市場(chǎng)上大獲成功后,超便攜筆記本產(chǎn)品就如同雨后春筍一般紛紛出現,不少廠(chǎng)商先后發(fā)布了低價(jià)超便攜筆記本,銷(xiāo)售都比較理想。

  再次,據ZDC在9月中旬的調研顯示,8月份消費者最歡迎的十大機型,被聯(lián)想、惠普和戴爾三巨頭瓜分。其中,聯(lián)想霸占五個(gè)席位明顯占據優(yōu)勢,天逸系列是其主力機型,占據了三個(gè)席位;萜沼兴目町a(chǎn)品上榜,V3000系列筆記本主打家用娛樂(lè ),由于產(chǎn)品覆蓋面廣,因此關(guān)注度頗高。

  品牌機“壟斷”市場(chǎng)

  在競爭激烈的筆記本市場(chǎng)馬太效應愈加明顯,有資金資源和上游資源的廠(chǎng)商無(wú)論在設計、價(jià)格、渠道還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面都更有優(yōu)勢,品牌集中度將更加明顯。

  從8月ZDC的監測結果上看,雖然筆記本市場(chǎng)品牌眾多,但是前十大品牌累計占據了市場(chǎng)九成以上的比例,惠普、聯(lián)想與戴爾三強更是表現突出,累計占據了近五成關(guān)注份額。

  目前在中國市場(chǎng),惠普和聯(lián)想的拉鋸戰還在持續,在第一的位置上“你追我趕”。同時(shí),戴爾今年聯(lián)手蘇寧、國美與宏圖三胞展開(kāi)合作,同時(shí)將計劃在年底將零售點(diǎn)從45個(gè)城市拓展到1200個(gè)城市。

  根據目前筆記本市場(chǎng)的情況,消費者應該注意以下幾點(diǎn):其一,如果在國慶計劃購買(mǎi)筆記本,可以重點(diǎn)關(guān)注迅馳4熱門(mén)機型;其二,不要只追求高性能,畢竟迅馳2的推廣仍需要一段時(shí)間。 (席大偉)

編輯:段紅彪】
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