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　　自12月1日起，“家電下鄉”二期將正式擴容推廣至全國14個(gè)省(市)，并將持續4年時(shí)間。而對于在全球性金融危機中“過(guò)冬”的國內家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)遭遇集體困境的家電企業(yè)終于可以在農村市場(chǎng)抱團取暖。

　　康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總裁陶衛告訴本報記者，在家電下鄉推行的4年間，國家給予的13%的補貼會(huì )讓中國約3.92億農村居民受益，整個(gè)工程預計會(huì )帶來(lái)每年400億元的盤(pán)子。由此可以預見(jiàn)，家電企業(yè)針對農村市場(chǎng)的爭奪必將十分激烈。

　　400億內需

　　11月19日，由財政部、商務(wù)部發(fā)起的“家電下鄉”第二期招標結果公布，155個(gè)家電企業(yè)參加投標冰箱、洗衣機、彩電和手機、冷柜五大行業(yè)，結果122家企業(yè)最后中標，其中包括西門(mén)子、松下、摩托羅拉等跨國公司，以及來(lái)自浙江、廣東等地的一些中小民營(yíng)企業(yè)。而最大的贏(yíng)家依然為康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內家電巨頭。

　　財政部副部長(cháng)王軍曾在介紹擴大內需時(shí)稱(chēng)，“家電下鄉”既拉動(dòng)了生產(chǎn)，也拉動(dòng)了消費。

　　據中國家電協(xié)會(huì )的初步統計，在第一次“家電下鄉”的10個(gè)月的試點(diǎn)期間，輻射農村居民1.67億人，總銷(xiāo)售額達到40億元左右。而此次家電下鄉從三個(gè)試點(diǎn)省份擴大到14個(gè)省市，人群覆蓋達到3.92億人，占全國農村居民的53.19%。據估算，在此次家電下鄉推廣的4年間，家電設備及服務(wù)市場(chǎng)需求預計每年將超400億元。

　　眾多本土廠(chǎng)商對此次家電下鄉趨之若鶩。比如洗衣機招標項目，有400多個(gè)型號的產(chǎn)品參加了角逐。而彩電項目，也聚集了12家國內知名企業(yè)和100多個(gè)型號產(chǎn)品。

　　同時(shí)，家電下鄉招標也讓本土廠(chǎng)商收益巨大。陶衛告訴記者，預計康佳明年三、四級市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)3成以上。有關(guān)部門(mén)此次對各類(lèi)產(chǎn)品推廣價(jià)格的規定是，彩電、冰箱(含冰柜)、手機、洗衣機4類(lèi)產(chǎn)品最高限價(jià)分別為2000元、2500元、1000元、2000元。相對于第一次招標，這次彩電最高限價(jià)幅度有所增大。此外，“液晶電視機”成為投標機型，這些都意味著(zhù)有更多的產(chǎn)品能夠入圍。

　　“由于政府補貼13%相當于產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)下調13%，這會(huì )讓農村市場(chǎng)規模的擴大超過(guò)20%。來(lái)自市場(chǎng)的反饋是，小尺寸的液晶電視已經(jīng)在農村市場(chǎng)開(kāi)始走俏�！眲�(chuàng )維一位內部人士告訴記者。

　　爭奪戰升級

　　今年11月，國美、蘇寧等家電大賣(mài)場(chǎng)，國產(chǎn)彩電廠(chǎng)家集體上演了“價(jià)格跳水”，各大品牌紛紛降價(jià)，有的國產(chǎn)品牌的降價(jià)幅度甚至超過(guò)30%。價(jià)格戰的激烈競爭讓各大家電廠(chǎng)商尋找新的藍海。

　　政府“家電下鄉”拉動(dòng)內需的行動(dòng)很快得到了家電業(yè)的熱烈反饋，本土廠(chǎng)商圍繞農村市場(chǎng)的爭奪不斷升級�！叭缃窦译姵隹诿媾R困境，庫存壓力很大，眾多家電企業(yè)都希望借‘家電下鄉’分得一杯羹�！敝袊�家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)霍杜芳說(shuō)。（李晶）