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　　高利潤市場(chǎng)被卷走

　　對大部分PC制造廠(chǎng)而言，也許沒(méi)有比“PC業(yè)市場(chǎng)需求下降”更環(huán)的消息了。在PC行業(yè)同質(zhì)化嚴重的今天，市場(chǎng)的衰退，意味著(zhù)PC廠(chǎng)商要么忍受銷(xiāo)量下降，要么忍受利潤下降。無(wú)論哪種情況，都必將使這些PC企業(yè)們陷入困境。

　　由于金融危機的影響，今年以來(lái)，北美和歐洲的商用PC市場(chǎng)大受打擊，而這一市場(chǎng)一直是PC廠(chǎng)商高利潤的主要來(lái)源。過(guò)去，全球PC巨頭主要采取高端商用PC市場(chǎng)獲利，低價(jià)PC市場(chǎng)搶份額的策略，保持運營(yíng)發(fā)展平衡，但隨著(zhù)高端商用PC市場(chǎng)萎縮，平衡被打破，PC巨頭開(kāi)如陷入了利潤與市場(chǎng)份額的痛苦選擇中。

　　事實(shí)上，最近一個(gè)季度，全球第四PC廠(chǎng)商聯(lián)想公司的凈利同比下滑78%，就是受北美商用PC市場(chǎng)打擊所致。該公司海外擴張的決心一直堅決，并頻頻取用“低價(jià)”策略，以利潤換取市場(chǎng)份額，但隨著(zhù)高利潤商用市場(chǎng)被全球金融風(fēng)暴卷走，聯(lián)想的擴張策略大概需要重新調整適應。

　　戴爾的遭遇與聯(lián)想也有相似之處。這家全球第二大PC廠(chǎng)商在第三季度出貨量增長(cháng)了3%的情況下，營(yíng)收總額卻下降了3%。戴爾也承認，上個(gè)季度出貨量上升營(yíng)收額反而出現下降的主要原因，在于金融危機影響下全球范圍內廠(chǎng)商之間的價(jià)格戰正愈演愈烈。

　　許多分析師都認為，在全球經(jīng)濟衰退的大環(huán)境下，保護收益是目前PC企業(yè)首先做的事�！霸诮�(jīng)濟衰退浪潮中，看好自己的荷包重要�！� 大摩一位分析師說(shuō)�！巴顿Y人也希望看到的是一個(gè)業(yè)績(jì)穩健的公司�！�

　　“低價(jià)”困憂(yōu)難以擺脫？

　　然而，從目前形勢來(lái)看，PC巨頭仍難以擺脫“低價(jià)”競爭困憂(yōu)，全身“高利潤”戰地進(jìn)發(fā)。

　　IT分析師認為，由于市場(chǎng)萎縮，現在PC大腕們都寄望在新興市場(chǎng)上取得突破，而為了爭奪這塊市場(chǎng)，價(jià)格戰在所難免�！耙�在新興市場(chǎng)站穩腳跟，就必須盡可能搶占該市場(chǎng)份額，否則只有被擠出去�！�

　　另一方面，由于經(jīng)濟疲軟抑制新興市場(chǎng)PC消費價(jià)格，也使得低價(jià)PC產(chǎn)品的流行成為不可逆轉的趨勢。

　　今年下半年，一種被稱(chēng)為Netbook，功能簡(jiǎn)單易用，售價(jià)只有500美元的廉價(jià)PC在亞洲市場(chǎng)獲得了巨大成功，分析師們認為，這種廉價(jià)PC產(chǎn)品在全球其它新興的PC市場(chǎng)將同樣獲得成功。按DC日前預測，2008年Netbook出貨量將達到1080萬(wàn)臺，2009年則可望達到2080萬(wàn)臺，較2008年成長(cháng)近一倍。

　　“毫無(wú)疑問(wèn)，這種廉價(jià)PC將成為PC市場(chǎng)成長(cháng)的新引擎，但對PC廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)豐量不豐收�！狈治鰩熣J為，也因如此，聯(lián)想、戴爾等PC巨頭對Netbook一直持觀(guān)望態(tài)度，亦步亦趨，“是否要追逐這一市場(chǎng)，是擺在聯(lián)想、戴爾等PC大腕面前的主要問(wèn)題，雖然市場(chǎng)前景不錯，但是利潤率卻不能讓PC大腕提起興起”。

　　不過(guò)，分析師認為，盡管不情愿，但PC巨頭難敵PC產(chǎn)品低價(jià)趨勢�！叭绻�不搶占這一市場(chǎng)，也許就被超越�！痹诜治鰩熆磥�(lái)，目前，PC廠(chǎng)商只能一邊致力于降低成本和改善產(chǎn)品組合等方面著(zhù)手改善經(jīng)營(yíng)，一邊搶占Netbook市場(chǎng)�！昂芏郟C企業(yè)希望在市場(chǎng)占有率與利率之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，但事實(shí)上，這并不是一個(gè)容易的事情”。(陸俊)