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　　家電下鄉或成救市法寶

　　近4億農村人口的家電下鄉，9200億元的潛在市場(chǎng)，無(wú)疑吊足了眾多家電企業(yè)的胃口。徐東生說(shuō)，金融危機使家電市場(chǎng)海外受阻，廠(chǎng)商應將主戰場(chǎng)拉回國內，尤其重視開(kāi)拓農村市場(chǎng)，家電下鄉是一個(gè)很好的機會(huì )。

　　11月19日公布的家電企業(yè)下鄉中標結果顯示，155家中外家電企業(yè)參加投標，冰箱、洗衣機、彩電和手機、冷柜五大行業(yè)122家企業(yè)榜上有名。幾乎所有的家電企業(yè)都希望能分享覆蓋4億農村、總銷(xiāo)售收入有望超過(guò)300億元的家電下鄉“大蛋糕”。

　　當日，滬深股市家電板塊全線(xiàn)上漲，27只掛牌股票中僅有兩只下跌，上漲個(gè)股占比達到92.5%，平均漲幅超過(guò)6%，小天鵝、美菱電器、美的電器、四川長(cháng)虹等8只股票漲停，整個(gè)家電板塊股票大漲6.08%。興業(yè)證券分析師時(shí)紅對此表示了自己的看法，由于采取國家補貼的財政政策，家電下鄉對家電企業(yè)已經(jīng)構成實(shí)質(zhì)性利好，潛在的近萬(wàn)億銷(xiāo)售額將使家電類(lèi)上市公司的業(yè)績(jì)得到提升。

　　“家電下鄉產(chǎn)品由于實(shí)行了最高限價(jià)和財政補貼，將成為拉動(dòng)行業(yè)增長(cháng)的重要來(lái)源�！毙鞏|升說(shuō)，舉一個(gè)洗衣機的例子，如果說(shuō)我們現在100戶(hù)農民中46戶(hù)有洗衣機，假如說(shuō)我們提高到50戶(hù)，那么我們一年需要差不多1000多萬(wàn)臺洗衣機，這就占了我們一年洗衣機的生產(chǎn)量的50%以上。

　　實(shí)際上，隨著(zhù)擴大內需政策的推進(jìn)，農村市場(chǎng)已經(jīng)成為家電企業(yè)紛紛進(jìn)駐的熱土。創(chuàng )維今年9月份啟動(dòng)了“農村液晶倍增計劃”。同時(shí)，部分外資品牌也紛紛跟進(jìn)。三星已推出專(zhuān)門(mén)針對二三級市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉鎮。日前，蘇寧電器也宣布，已經(jīng)和西門(mén)子家電集團達成更緊密的戰略合作，在家電下鄉的貨源、產(chǎn)品、服務(wù)、促銷(xiāo)上進(jìn)行具體合作，以共同開(kāi)拓三、四級市場(chǎng)。

　　據有關(guān)部門(mén)初步測算，連續4年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機4類(lèi)農民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉”，平均每年可拉動(dòng)農村家電銷(xiāo)售超過(guò)1500億元，帶動(dòng)農村社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)，可實(shí)現家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售近4.8億臺。

　　家電行業(yè)開(kāi)始新一輪洗牌

　　家電下鄉范圍全面擴大，家電企業(yè)將在這一市場(chǎng)殊死搏殺。這次家電下鄉中標最大的贏(yíng)家是國內的家電巨頭，其中，海爾、美的、海信、TCL等企業(yè)中標的產(chǎn)品數量都在70款以上。

　　“顯然，家電下鄉將是一次家電業(yè)洗牌的過(guò)程，即便這次很多中小企業(yè)中標，但無(wú)論從中標產(chǎn)品的數量，還是品牌認知度等來(lái)看都處于弱勢，在產(chǎn)品價(jià)格相差只有100元-200元的情況下，缺乏品牌美譽(yù)度的中小品牌依然很難獲得市場(chǎng)份額�！毙鞏|升坦言。

　　浙江是中國中小企業(yè)家電的主要聚集地，每年的冰箱、洗衣機產(chǎn)量超過(guò)400萬(wàn)臺，依靠比主流品牌低40%左右的價(jià)格占據了國內的農村家電市場(chǎng)。據了解，僅當地生產(chǎn)冰箱的企業(yè)就有65家，而冰箱正是這次“家電下鄉”的三大電器之一。一位浙江慈溪企業(yè)家無(wú)奈地說(shuō)：“去年先行示范的冰箱、冰柜產(chǎn)品已經(jīng)使慈溪的冰箱生產(chǎn)小廠(chǎng)由200多家減至40多家,今年的繼續推進(jìn)將會(huì )使更多的小企業(yè)走近破產(chǎn)邊緣，冰洗行業(yè)新一輪的洗牌在即�！�

　　此次家電下鄉要求中標產(chǎn)品適應農村的性能、供應商網(wǎng)點(diǎn)分布、運輸能力、以及售后服務(wù)的要求相對較高。美的電器一位工作人員向記者表示，進(jìn)入門(mén)檻的提高有利于優(yōu)化國內家電行業(yè)的發(fā)展環(huán)境�！敖�段時(shí)間國內屢次出現產(chǎn)品安全問(wèn)題，進(jìn)入標準的提高有助于肅清可能的危險，有助于良性競爭環(huán)境的培養�！� 該人員表示。

　　徐東生的說(shuō)法則更為形象，他說(shuō)：“打個(gè)比方，家電下鄉政策對家電企業(yè)來(lái)說(shuō)就像‘高考’。有的企業(yè)剛剛夠門(mén)檻，勉勉強強地符合條件進(jìn)來(lái)了，也有遠遠超過(guò)分數線(xiàn)的學(xué)生；還有的沒(méi)有考上，那就只能落榜了�！彼�建議，家電企業(yè)要及時(shí)調整企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，加強內部管理，加快產(chǎn)業(yè)升級，提高企業(yè)應對外部風(fēng)險的能力。(劉玲玲)