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　　對于分眾傳媒董事局主席江南春來(lái)說(shuō)，2008年是個(gè)戲劇性的年份。公司從巔峰到谷底，市值從80億美元劇減到10億美元，個(gè)人從新媒體領(lǐng)袖到新媒體受難者，江南春只有半年時(shí)間來(lái)回味這一切。

　　而12月22日公布的一項決定，更令人感到局勢之跌宕起伏。

　　是日，新浪CEO曹?chē)鴤ソ邮鼙緢笥浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。曹?chē)鴤ソ忉專(zhuān)�新浪原有股本�?600萬(wàn)股，加上期權，可轉換債券共計6000萬(wàn)股。

　　曹?chē)鴤シQ(chēng)，合并后可以整合中國兩大新媒體廣告平臺，從而為其客戶(hù)提供更為有效的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　對于江南春而言，則是一退到底：僅保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。自今年央視曝光分眾無(wú)線(xiàn)垃圾短信以來(lái)，炎黃在線(xiàn)上市流產(chǎn)，江南春一直謀求瘦身轉型，現在江南春給出答案：徹底做一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　新浪堅守廣告

　　江南春謀求轉型始于央視曝光分眾無(wú)線(xiàn)垃圾短信。此后分眾決定改變戰略，不再對電視媒體進(jìn)行投入。分眾還決定不再投入炎黃傳媒，今年一月份分眾曾決定投資炎黃傳媒。記者采訪(fǎng)獲悉，截至目前分眾與炎黃的交易仍未完成。

　　對于江南春何時(shí)找到自己，曹?chē)鴤ケ硎�，由于雙方協(xié)議，在交易徹底交割前還不方便透露詳情。他表示徹底完成交割需要3個(gè)月。

　　此輪收購完成后兩公司合并報表，分眾傳媒營(yíng)收計入新浪網(wǎng)。據分眾傳媒2007年年報，總收入為5.066億美元，相較2006年的2.119億美元，2007年全年凈利1.444億。據新浪2007年年報，全年營(yíng)收達2.461億美元，按照美國通用會(huì )計準則，新浪實(shí)現凈利潤5770萬(wàn)美元。

　　合并完成后，加上分眾傳媒的營(yíng)收與利潤，新浪網(wǎng)無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤都將獲得大幅增長(cháng)。

　　出任新浪CEO前，曹?chē)鴤ト涡吕薈FO，曹?chē)鴤ッ靼字挥辛己秘攧?wù)數據才能說(shuō)服新浪股東與新浪董事會(huì )。合并分眾的操作，類(lèi)似曹?chē)鴤コ鋈涡吕薈EO之后一系列操作手法。2006年5月，汪延離任新浪CEO，曹?chē)鴤ダ^任新浪CEO之后，進(jìn)行了一系列資產(chǎn)出售。

　　汪延在任時(shí)，力主打造新浪新的贏(yíng)利增長(cháng)點(diǎn)，除涉足SP業(yè)務(wù)外，還進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)務(wù)。在SP業(yè)務(wù)方面，汪延收購了訊龍和網(wǎng)興，曹?chē)鴤ド先沃�后出售了這兩家公司，計入新浪營(yíng)收。在網(wǎng)絡(luò )游戲方面，新浪與韓國的NCSOFT合資成立新浪樂(lè )谷，2006年第二季度出售，實(shí)現200萬(wàn)美元的財務(wù)收入。同一季度，新浪將財富之旅出售給攜程，實(shí)現90萬(wàn)美元的收益。

　　經(jīng)過(guò)上述資本運作，新浪第二季度營(yíng)收、利潤增實(shí)現大幅增長(cháng)，曹?chē)鴤サ玫焦蓶|與新董事會(huì )的認可。

　　曹?chē)鴤ソ?jīng)過(guò)上述出售，除了能向公司董事會(huì )與股東提交漂亮的財務(wù)報表外，還為新浪的未來(lái)厘清了戰略：堅持新浪核心業(yè)務(wù)，即門(mén)戶(hù)廣告業(yè)務(wù)。新浪合并分眾，兩家公司收入主要來(lái)源于廣告業(yè)務(wù)，這將進(jìn)一步增強新浪廣告業(yè)務(wù)的競爭力。

　　正望咨詢(xún)總裁呂伯望認為，既能提供漂亮的財務(wù)報表，又能證明新浪廣告戰略的可持續性。

　　呂伯望還指出，這對于謀求轉型的江南春也是一筆合算的買(mǎi)賣(mài)：能獲得大筆現金支持自己的互聯(lián)網(wǎng)戰略，又可能獲得對新浪的支配權。呂伯望認為，此輪收購完成后，江南春將在新浪股東中成為除機構股東之外的最大單一股東。

　　曹?chē)鴤ネ嘎�，新浪新的董事�?huì )及董事長(cháng)人選將在收購徹底交割后宣布，目前不方便透露。