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　　伴隨著(zhù)年初的冰雪災害,到5·12汶川國難,以及奧運會(huì )上舉國歡騰,家電廠(chǎng)商共同度過(guò)了不平凡的一年�；厥仔袠I(yè),既有不堪銅材料成本高企到連續陰跌的慘狀經(jīng)歷,也有借奧運“東風(fēng)”在營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限的家電營(yíng)銷(xiāo)典范,更造就了不少在“家電下鄉”中名利雙收的家電廠(chǎng)商。

　　�＋�前因后果

　　國美并購三聯(lián)商社VS黃光裕被拘

　　今年2月,剛在去年底曲線(xiàn)收購大中電器的國美電器再次上演了資本運作的大戲,2月14日,一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司———龍脊島公司以19.90元/股的代價(jià)競得三聯(lián)商社2700萬(wàn)股,獲得三聯(lián)商社10.67%股權,一舉取代了三聯(lián)集團成為了三聯(lián)商社第一大股東。然而,在人們驚嘆這家小公司的雄厚實(shí)力時(shí),國美電器才慢慢走出前臺,亮明通過(guò)龍脊公司取得三聯(lián)商社控股權的真實(shí)動(dòng)機,不過(guò),此時(shí)國美拿下三聯(lián)商社已幾成定局。

　　◎點(diǎn)評:用“暗渡陳倉”來(lái)形容這次并購再恰當不過(guò),此舉一方面成功實(shí)現國美主導山東家電連鎖市場(chǎng)的夙愿,為國美掃清了區域性連鎖店的障礙；另一方面也是黃光裕資本運作手法的又一案例。

　　剛被推上事業(yè)的高峰,然而,時(shí)隔不到兩個(gè)月,在黃光裕的身上以被拘事件上演了人生的戲劇性轉折。公開(kāi)資料顯示,今年3月28日和4月28日,證監會(huì )分別對三聯(lián)商社、中關(guān)村股票異常交易立案稽查。調查發(fā)現,在涉及上述公司重組、資產(chǎn)置換等重大事項過(guò)程中,北京鵬潤投資有限公司有重大違法違規嫌疑,涉及金額巨大,證監會(huì )已依法將有關(guān)證據材料移送警方,北京鵬潤投資有限公司的實(shí)際控制人為黃光裕。直至今日,黃光裕事件的權威結果仍不得而知。

　　◎點(diǎn)評:從“被拘傳聞”到正式被停職,短短一個(gè)多月,黃光裕經(jīng)歷了從中國內地首富到停職被查的角色切換,也給這位靠家電連鎖起家的傳奇式人物蒙上一層神秘陰影。

　　�＋�逆勢順勢

　　地震災難前的堅挺VS奧運營(yíng)銷(xiāo)各自各精彩

　　整個(gè)5月幾乎都被汶川地震的陰影所籠罩,對處于地震重災區的家電企業(yè)更是如此,作為身處重災區的四川長(cháng)虹,受地震災難影響,直接經(jīng)濟損失近1.5億元。但是堅挺的四川長(cháng)虹人,不僅舉集團之力投入到災區援助之中,而且在地震過(guò)后半個(gè)月時(shí)間內,就通過(guò)緊急搶修,迅速恢復正常的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)活動(dòng)。

　　在隨后的半年里,四川長(cháng)虹以驚人的意志,堅定不移上馬等離子項目,同時(shí)在平板電視、手機、白電等3C主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)繼續領(lǐng)跑市場(chǎng)。在家電下鄉項目中全面出擊。

　　◎點(diǎn)評:在災難中喪生的同胞值得我們共同哀悼,在災難中重新站起來(lái)的企業(yè)同樣值得我們敬佩。

　　面對著(zhù)向世人全方位展示的機會(huì ),眾多家電廠(chǎng)家紛紛推出奧運營(yíng)銷(xiāo),如海爾成為2008年奧運會(huì )白電贊助商,美的簽約國家“水軍”,科龍、海信成為珠峰圣火傳遞伙伴等。細化到具體的品類(lèi),從TCL、海信、康佳等平板電視借助奧運契機的熱銷(xiāo),到海爾、美的等空調品牌借助奧運平臺提升自身品牌價(jià)值,整個(gè)8月,不僅是國人享受世界級體育賽事的時(shí)機,也是我國自主家電品牌走向世界的一次契機。

　　◎點(diǎn)評:事實(shí)上,奧運營(yíng)銷(xiāo)并非局限于短短奧運賽事期間,更多的還是奧運會(huì )之前的籌備工作,對于家電廠(chǎng)商而言,抓這次難得的奧運營(yíng)銷(xiāo)機會(huì ),也就是抓住了讓世界了解自己的機會(huì )。