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　　年初雪災到年中水災、地震，一直到年尾的金融海嘯，2008年注定是個(gè)多事之秋。面對這些大事件，東莞家電行同樣無(wú)法獨善其身，回顧2008東莞家電業(yè)走過(guò)的路，覺(jué)得用“跌宕起伏”概括實(shí)在恰當：假期政策調整欲促銷(xiāo)，卻遇上陰雨天；奶粉事件讓人寒心，卻火了榨汁機等小家電；急速擴張勢頭強勁時(shí)，又被金融海嘯逼得關(guān)店縮水……如今，我們站在2009年新起點(diǎn)，東莞家電業(yè)又將掀起往日熟悉的熱潮，但愿熱潮之后留下更多些溫暖……

　　營(yíng)銷(xiāo)篇

　　首次假期調整卻遇陰雨天

　　假期調整：陰雨連綿

　　今年首次實(shí)行新的假期政策，五一黃金周縮水，新增端午、清明節。因此，商家在清明節、端午節就提前啟動(dòng)促銷(xiāo)，希望拉動(dòng)消費，但東莞連綿陰雨，并未出現商家所預期的銷(xiāo)售高峰。

　　奧運營(yíng)銷(xiāo)：銷(xiāo)售狂增

　　北京奧運讓各家電賣(mài)場(chǎng)早早就打出奧運牌，時(shí)尚電器推出家電奧運會(huì )，東莞蘇寧、國美等推出奧運觀(guān)賽區，奧運拉動(dòng)彩電銷(xiāo)售量狂增。東莞各家電賣(mài)場(chǎng)透露，奧運前一、兩個(gè)月，賣(mài)場(chǎng)彩電銷(xiāo)售量與去年同期相比增長(cháng)50%以上。

　　細分市場(chǎng)：趨勢所在

　　和往年一樣，今年上半年，家電賣(mài)場(chǎng)一直忙于“造節”運動(dòng)，但效果乏善可陳。為此，家電賣(mài)場(chǎng)適時(shí)改變營(yíng)銷(xiāo)策略，著(zhù)力細分市場(chǎng)，向特定人群精確營(yíng)銷(xiāo)。時(shí)尚電器、東莞蘇寧等則進(jìn)入社區宣傳，向小區住戶(hù)做服務(wù)。11月，東莞國美推出會(huì )員嘉年華。

　　記者點(diǎn)評：

　　假期調整本來(lái)對家電業(yè)應該是個(gè)利好消息，但端午節卻被雨水沖走，清明節又不是一個(gè)好促銷(xiāo)噱頭�；蛟S明年，家電賣(mài)場(chǎng)能想出更好營(yíng)銷(xiāo)策略。奧運這張牌，家電賣(mài)場(chǎng)倒是打的很充分。送福娃、賽程表，設置觀(guān)賽區等都是能夠吸引對奧運關(guān)注的消費者們。至于細分市場(chǎng)，應該是家電營(yíng)銷(xiāo)的趨勢所在。

　　發(fā)展篇

　　家電巨頭擴張勢頭仍舊

　　國美自購物業(yè)：打破常規

　　今年7月，東莞國美斥資1億元購下莞城旗艦店物業(yè)，該物業(yè)面積達8000余平方米，東莞國美將把莞城旗艦店打造成東莞地區總店，借此打造國美在深圳分部的首家產(chǎn)權式門(mén)店。家電連鎖租賃物業(yè)擴張發(fā)展是行業(yè)的常規，本次國美自購物業(yè)打造莞城旗艦店，在東莞乃至深圳均尚屬首次。