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　　編者按：

　　隨著(zhù)夏普扳倒索尼，全球范圍內的平板電視已經(jīng)開(kāi)始了一場(chǎng)重新排座的革命，這就是我們關(guān)注的“2009平板大變局”。

　　北美市場(chǎng)猶豫的消費者、日本市場(chǎng)迷戀吉永小百合的粉絲、中國市場(chǎng)購買(mǎi)1999元液晶的農民，一起成為這場(chǎng)大變局的生力軍；而模擬電視向數字電視轉換的技術(shù)推動(dòng)力、平板制造商們瘋狂降價(jià)的市場(chǎng)推動(dòng)力和人們對于美好生活追求的夢(mèng)想一起，成為這場(chǎng)變局的本源。

　　看點(diǎn)在于繽紛的“變”，平板電視價(jià)格在變，消費者的需求在變，品牌市場(chǎng)策略在變，品牌的市場(chǎng)占有率也在變。

　　1 現實(shí)篇

　　受“三重打擊” 日本八大電器廠(chǎng)預虧共2萬(wàn)億日元

　　巨虧、裁員、關(guān)閉工廠(chǎng)、推遲投資……隨著(zhù)近日2008年三季報業(yè)績(jì)公布及2008年財年業(yè)績(jì)預告的亮相，日資電子大廠(chǎng)被籠罩在一片愁云慘霧之中。

　　新華社報道，在將于今年3月底結束的2008財年，日本九大電器廠(chǎng)商除三菱電機有可能保持盈利外，日立、松下、索尼、東芝、富士通、夏普、三洋電機和日本電氣公司等八大廠(chǎng)商均將出現虧損，合計虧損額預計高達2萬(wàn)億日元(1美元約合89.5日元)。其中，日立、松下和日本電氣公司將分別以虧損7000億日元、3800億日元和2900億日元位列前三位，而其他廠(chǎng)商預計虧損額也大多在千億日元以上。

　　松下電器中國有限公司監察總監巫桂林向《第一財經(jīng)日報》指出，大面積虧損與日本公司掌握上游供應鏈有關(guān)。而與彩電等終端產(chǎn)品相比，面板、芯片、晶體元件等上游部件對市場(chǎng)反應更為敏感，因為不但日本公司自己用，很多還對外銷(xiāo)售。

　　巫桂林稱(chēng)，隨著(zhù)全球很多工廠(chǎng)因需求不振而突然“砍掉”原來(lái)的上游采購訂單，而日本電子大廠(chǎng)的設備、人工投入并不會(huì )一下子減少，它們只好一再降低盈利預期。

　　像松下從開(kāi)始的預盈到去年11月份減少盈利預期，再到今年年初預虧。日立、夏普等也類(lèi)似。

　　從松下去年三季報看，其電子元器件銷(xiāo)售金額下降的幅度最大，下跌了14%；而其平板電視和刻錄DVD的銷(xiāo)售與去年相比還有所增加。眾所周知，夏普與松下一樣，都是通吃平板產(chǎn)業(yè)鏈上下游的典型代表，前者通吃液晶產(chǎn)業(yè)鏈，后者則通吃等離子產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“它們受到了雙重打擊�！迸晾兆稍�(xún)有限公司資深董事羅清啟直截了當地說(shuō)，日本電子大廠(chǎng)有兩類(lèi)產(chǎn)品：終端消費電子產(chǎn)品方面，金融危機令歐美市場(chǎng)下降幅度非常大，日本市場(chǎng)也急劇萎縮；上游部件產(chǎn)品方面，許多制造廠(chǎng)對液晶面板、芯片的采購量也因經(jīng)濟衰退而調整計劃，先消化庫存，減少采購，這種現象在去年10月后突然加劇。

　　“日元大幅升值是對日本電器大廠(chǎng)的又一個(gè)打擊�！绷_清啟說(shuō)。日元對美元、歐元的迅速升值，影響了日本的出口業(yè)務(wù)，這令日資公司很苦惱。