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　　2 挑戰篇

　　日系企業(yè)或加大對華投入 中國平板不能盲目樂(lè )觀(guān)

　　正在日資企業(yè)受累于歐美市場(chǎng)急劇下滑之際，中國本土平板在去年年底打了一個(gè)漂亮的“翻身仗”。無(wú)論是GFK、Display Search還是奧維(AVC)的調研數據都顯示，去年第四季度，中國平板扭轉了在國內市場(chǎng)下滑的勢頭，市場(chǎng)份額重新超過(guò)了50%。

　　據GFK對2008年的中國平板市場(chǎng)上內外資品牌占比的統計，內資品牌的占比從1月份的47%一度下跌至5月份的42%，而在8月份反彈至51%，11、12月份更進(jìn)一步提升至66%、69%。

　　“2009年中國平板將迎來(lái)良好的機會(huì )�！盙FK華東區經(jīng)理俞揚認為，2008年第三季度末，國產(chǎn)品牌的占有率有所上升，這同國外品牌的不降價(jià)還是有很大的關(guān)系。其次，由于中國政府拉動(dòng)內需，實(shí)施“家電下鄉”等政策，而在平板電視的產(chǎn)品上幾乎沒(méi)有外資品牌中標, 這樣對于國內品牌又是一個(gè)利好消息，況且外資品牌就目前的狀況是沒(méi)有能力去開(kāi)發(fā)三、四級市場(chǎng)。

　　不過(guò)，俞揚認為，國內品牌只有在技術(shù)開(kāi)發(fā)上多下工夫，才能在市場(chǎng)上真正得到話(huà)語(yǔ)權。

　　羅清啟也指出，盡管日資企業(yè)大面積虧損，但是并沒(méi)有改變它們控制產(chǎn)業(yè)鏈上游的優(yōu)勢地位。更何況，本土平板至今仍然主要在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售，即使市場(chǎng)份額反彈，也改變不了在歐美日等全球主要市場(chǎng)上的地位�！八�以，中國彩電企業(yè)不能盲目�！�

　　更有悲觀(guān)者認為，中國彩電企業(yè)的挑戰大于機遇。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，金融危機之下，歐美市場(chǎng)比中國市場(chǎng)更艱難。所以，預計日本、韓國企業(yè)反而會(huì )加速向中國市場(chǎng)轉移產(chǎn)品和技術(shù)，從而加劇未來(lái)幾年中國平板市場(chǎng)的競爭。

　　陸刃波說(shuō)，盡管過(guò)去幾個(gè)月，本土平板在中國市場(chǎng)的占有率明顯反彈，但這是暫時(shí)的。因為競爭格局還沒(méi)有最終形成，接下來(lái)還會(huì )有新一輪的優(yōu)勝劣汰。

　　創(chuàng )維海外發(fā)展有限公司總裁匡宇斌向本報記者坦言，中國彩電企業(yè)并不能完全“獨善其身”。比如新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，由于一些發(fā)展中國家的貨幣貶值，導致企業(yè)現在“兩難”——不漲價(jià)會(huì )虧損，漲價(jià)又怕消費者接受不了。

　　“如果下一個(gè)回合，外資品牌完成了戰略重點(diǎn)從歐美向中國的轉移，把中國市場(chǎng)作為一個(gè)獨立系統來(lái)操作，產(chǎn)品、價(jià)格與歐美市場(chǎng)并不一樣，那么中國彩電企業(yè)又會(huì )不太好受�！笨镉畋笏坪醺鼡�心這一點(diǎn)。

　　事實(shí)上，索尼在給本報的回復中強調，雖然外部形勢和內部策略正在發(fā)生變化和調整，但中國作為“索尼集團最

　　大的潛在增長(cháng)市場(chǎng)”和“運營(yíng)價(jià)值鏈上重要一環(huán)”的地位將不會(huì )改變。

　　LG電子也回復本報稱(chēng)，2008年年底，LG電子建立了“危機戰斗室”(CWR)，在三個(gè)月內，“危機戰斗室”就確立和開(kāi)發(fā)了11個(gè)關(guān)鍵項目。樂(lè )金電子(中國)有限公司廣州分公司市場(chǎng)部部長(cháng)杜華對本報記者表示，LG平板今年在中國市場(chǎng)的目標會(huì )更重視利潤而非份額。

　　3 機會(huì )篇

　　面板項目可望提前突破 大陸彩電業(yè)競爭籌碼增加

　　面對日系大廠(chǎng)的全線(xiàn)虧損，但大陸彩電企業(yè)除了重新奪回一些市場(chǎng)份額之外，還有什么機會(huì )呢？業(yè)內行家的建議是，謀取上游更多的技術(shù)與資源。

　　“現在全力以赴抓平板�！贝汗澤习嘀�后，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳的有關(guān)人士就向《第一財經(jīng)日報》透露�！澳壳皶r(shí)機最好�！边@位人士說(shuō)，一方面，為了擴大內需，國家增加投資；另一方面，幾個(gè)面板企業(yè)都有意進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　據了解，夏普、三星、奇美、友達這幾大液晶巨頭，目前都有接洽在中國大陸投資事宜。金融危機對全球各地市場(chǎng)都有影響，但中國大陸似乎是個(gè)“避風(fēng)港”，春節期間大陸大彩電廠(chǎng)賣(mài)斷貨，更增添了上游對大陸市場(chǎng)的信心。

　　“這幾個(gè)液晶巨頭投資面板事宜，在上海、廣東、安徽、江蘇等地區‘竄來(lái)竄去’�！鄙鲜鋈耸空f(shuō)，金融危機之下，有人想退縮，有人想趁機擴大地盤(pán)，這時(shí)對很多面板廠(chǎng)來(lái)說(shuō)反而是機會(huì )。

　　“它們(指液晶巨頭們)比以前積極多了，會(huì )主動(dòng)來(lái)談�！鄙现�，大陸某知名彩電廠(chǎng)的液晶模組項目負責人也告訴本報記者，“以前它們日子好過(guò)，占據談判主動(dòng)權，沒(méi)想到金融危機讓它們改變了態(tài)度�！�

　　這位負責人分析說(shuō)，中國政府鼓勵發(fā)展上游面板產(chǎn)業(yè)，會(huì )有一些補貼；通過(guò)合資，這些液晶巨頭還可以獲取一些技術(shù)轉讓費；長(cháng)遠看，可以鞏固其在中國大陸市場(chǎng)的占有率。這些正是吸引液晶巨頭們重新考慮在中國大陸市場(chǎng)布局的“誘餌”。

　　在海峽兩岸平板產(chǎn)業(yè)合作升溫的背景下，臺灣的面板項目有可能捷足先登。羅清啟說(shuō)，去年以來(lái)，日、韓企業(yè)聯(lián)合排斥臺灣面板，將大陸整機廠(chǎng)和臺灣的面板廠(chǎng)推到一條“戰壕”中。

　　陸刃波則預測，“中華映管”有可能會(huì )在大陸投資八代以上液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。最近，“中華映管”重組ST閩東，并把三家上游企業(yè)裝入其中。陸刃波估計，如果重組完成后，募集到足夠的資金，再加上當地政府的支持，不排除“中華映管”會(huì )在大陸上八代線(xiàn)。

　　Display Search中國區研究總監張兵認為，中國龐大的內需、出口、代工、勞動(dòng)力、配套等方面的優(yōu)勢，本身存在投資更高世代線(xiàn)的先決條件，有很好的投資機會(huì )。更多的上游投資，特別是本土廠(chǎng)商的投資，在一定程度上可以讓缺乏上游資源的大陸彩電品牌獲得更多面板資源，這對本土品牌來(lái)講是一大利好，以期有機會(huì )在未來(lái)奪取更多的市場(chǎng)份額。(王珍）