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　　崛起的電信軍團

　　廣電希望獨吞這部分市場(chǎng)，但IPTV、網(wǎng)絡(luò )播放機、地面數字電視、直播衛星、CMMB等已經(jīng)成為其強勁競爭對手。其中，地面數字電視、直播衛星和CMMB都是廣電系統內部不同部門(mén)之間的競爭，廣電總局可以通過(guò)行政命令來(lái)劃分各自領(lǐng)域，如地面數字電視主要用于覆蓋城郊和農村的公益性市場(chǎng)，CMMB則與電信運營(yíng)商競爭商業(yè)性市場(chǎng)，而衛星直播則主要覆蓋中西部地區。

　　有線(xiàn)數字電視目前最大的對手是來(lái)自于電信運營(yíng)商的IPTV和網(wǎng)絡(luò )播放機。徐財標告訴記者：“以往廣電面臨的競爭主要是省市網(wǎng)的內部競爭，如今電信運營(yíng)商的IPTV在一、二級市場(chǎng)，特別是第二臺機市場(chǎng)的沖擊力很大�！�

　　據介紹，廣電整體轉換的目的除了提高收視費和推出增值服務(wù)來(lái)提高收入外，收編原來(lái)散落的“私接用戶(hù)”群體也是重要目標，而這部分用戶(hù)卻很多被IPTV吸引過(guò)去。

　　東方有線(xiàn)有關(guān)人士告訴記者：IPTV勢頭很猛，2009年將發(fā)展200多萬(wàn)戶(hù)，他們在城市中的策略是升級寬帶半賣(mài)半送IP機頂盒，免月租費，在農村中則通過(guò)村村通寬帶的契機大肆擴張IPTV。

　　由于寬帶已成為越來(lái)越多的家庭的必然選擇，由于其幾乎不產(chǎn)生任何費用，這些家庭在整體轉換后往往選擇IPTV，IPTV正在悄然占領(lǐng)“第二臺機”市場(chǎng)。

　　各地廣電運營(yíng)商已經(jīng)意識到，為了在4000萬(wàn)“私接用戶(hù)”市場(chǎng)與IPTV競爭，廣電運營(yíng)商需要設計低成本的多元化產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足這部分消費者。

　　中國數字電視雜志主編包冉表示，“有線(xiàn)運營(yíng)商要在與IPTV的競爭中獲勝，就必須開(kāi)發(fā)超低價(jià)服務(wù)產(chǎn)品和雙模產(chǎn)品。其中超低價(jià)服務(wù)產(chǎn)品就是非常便宜的機頂盒和非常便宜的月租費，雙模產(chǎn)品就是通過(guò)CABLE實(shí)現直播，通過(guò)IP實(shí)現點(diǎn)播、時(shí)移等�！�

　　除了來(lái)自IPTV的競爭，由于網(wǎng)上免費高清視頻的泛濫，現在網(wǎng)絡(luò )播放機市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2009年預計出貨將近300萬(wàn)臺。

　　據悉，TCL、創(chuàng )維等多家彩電廠(chǎng)商近期也集中推出了互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò )播放機，這些網(wǎng)絡(luò )播放機支持網(wǎng)上多種格式如RM/RMVB、H.264、MPEG4等，通過(guò)USB接口或網(wǎng)絡(luò )把網(wǎng)上視頻拷貝到本地存儲如TF卡上播放，僅三四百元的價(jià)格，且無(wú)月租費。

　　徐財標表示，“有線(xiàn)運營(yíng)商可以考慮在機頂盒中集成網(wǎng)絡(luò )播放機功能，雖然不能直接提高運營(yíng)商收入，但可以促進(jìn)機頂盒銷(xiāo)售，進(jìn)而發(fā)展更多的用戶(hù)賺取更多的月租費�！�

　　單向機頂盒或被淘汰　　然而廣電運營(yíng)商集成IPTV和網(wǎng)絡(luò )播放功能，實(shí)現雙向互動(dòng)功能的新機頂盒，將主要面對目前還沒(méi)有完成轉換的近1億用戶(hù)，對于前期已經(jīng)完成的近5000萬(wàn)存量市場(chǎng)，廣電運營(yíng)商目前面臨著(zhù)兩難境地。

　　前期完成轉換的近5000萬(wàn)臺機頂盒以單向為主，但有線(xiàn)數字電視發(fā)展的方向是雙向互動(dòng)，并增加網(wǎng)絡(luò )播放等功能。對于有線(xiàn)電視運營(yíng)商而言，將5000萬(wàn)臺單向機頂盒平滑過(guò)渡到雙向變得至關(guān)重要。

　　由于現有的機頂盒是數字電視發(fā)展初期的產(chǎn)品，已經(jīng)出現了諸多不足。而要對如此大規模的產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，無(wú)論從技術(shù)還是資金，對運營(yíng)商而言都是一個(gè)考驗。因此，在找到可贏(yíng)利的商業(yè)模式前，廣電運營(yíng)商不會(huì )貿然丟棄單向機頂盒。

　　包冉告訴記者，“可能經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展后，隨著(zhù)有線(xiàn)電視運營(yíng)商運營(yíng)模式的改變，有線(xiàn)電視向更多的業(yè)務(wù)滲透，單向機頂盒就將面臨一個(gè)自然淘汰的過(guò)程�！睂τ芯�(xiàn)電視運營(yíng)商而言，需要解決如何保留原有投資，既盤(pán)活現有的單向機頂盒，又能向雙向網(wǎng)絡(luò )平滑過(guò)渡這一問(wèn)題。(郎朗)