發(fā)表評論 2007年已經(jīng)過(guò)去，國產(chǎn)手機的成績(jì)表雖然尚未完全公布，但是夏新、波導這樣的老牌企業(yè)報出巨額的虧損已經(jīng)讓人觸目驚心。即使是這幾年才剛剛在市場(chǎng)上紅起來(lái)的手機“新軍”，也正面臨著(zhù)不同的難題，長(cháng)虹一度因為“光能手機”的真實(shí)性受到質(zhì)疑，聯(lián)想移動(dòng)則因銷(xiāo)售額不斷下滑在近期高層變陣，就連去年在市場(chǎng)上最為熱賣(mài)的金立、CECT、天語(yǔ)等品牌也因為越來(lái)越慘烈的價(jià)格戰陷入品牌低端化的困局。
種種跡象表示，在市場(chǎng)份額不斷下滑的同時(shí)，國產(chǎn)手機在品牌度同樣低迷，狂發(fā)牌照后的廠(chǎng)商數量雖然猛漲，但是品牌集體缺失的現實(shí)將使得國產(chǎn)手機的“寒冬”繼續。
新軍猛增導致誠信危機
2007年手機行業(yè)的頭等大事當屬牌照放開(kāi)。據記者了解到的信息，因為牌照的放開(kāi)，2007年國內新增17家以上的國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商，此外還有為數更多的貼牌廠(chǎng)商進(jìn)入市場(chǎng)。TCL通訊CEO劉飛告訴記者，目前在國內市場(chǎng)上，“有牌子”的國產(chǎn)手機至少有上百家，但值得讓人深思的是，如此大的陣營(yíng)在市場(chǎng)份額上卻遠遠不及洋品牌的四大廠(chǎng)商。
賽迪顧問(wèn)提供的數據顯示，僅諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、三星四大品牌，目前在國內的市場(chǎng)占有率就超過(guò)了50%，國產(chǎn)手機如此品牌頹勢究竟是如何造成的呢？
對此，2006年才躋身市場(chǎng)的“新軍”之一的高新奇手機總經(jīng)理許瑞強告訴記者，這一方面有歷史積累的原因，即國產(chǎn)手機過(guò)去出現過(guò)的質(zhì)量危機，但是從現在的情況來(lái)看，由于2.5G技術(shù)方案國內的研發(fā)實(shí)力已經(jīng)全面成熟，純粹由質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的品牌信任危機正在減少，更多的問(wèn)題出現在廠(chǎng)商自身對品牌的重視不足
據悉，高新奇日前已在上海、深圳建立了兩個(gè)研發(fā)中心，近期高價(jià)聘請張學(xué)友作產(chǎn)品代言人。
兩三年后只剩十多個(gè)品牌？
與高新奇同樣做法的國產(chǎn)手機并非少數，去年在市場(chǎng)上大熱的金立起步之初就聘請了劉德華作為代言人，聯(lián)想也有大小S助陣，此外還有德賽聘請陳楚生、長(cháng)虹聘請林志玲等等。從事實(shí)效果來(lái)看，明星代言也的確在一定時(shí)期內會(huì )給手機品牌帶來(lái)積極影響，不過(guò)手機分析機構戰國策的首席分析師楊群在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也強調，這種效果具有階段性的特點(diǎn)，手機品牌的美譽(yù)度更重要的還是靠產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)實(shí)力來(lái)鍛造。
楊群還告訴記者，目前國產(chǎn)手機面臨的一個(gè)嚴重問(wèn)題，就是同質(zhì)化嚴重，由于MTK方案的盛行，目前國產(chǎn)手機的產(chǎn)品除了在外形上稍有差異外，內在的功能、軟件幾乎大同小異，這使得其在價(jià)格競爭外就拿不出什么差異化市場(chǎng)運作手段，因此不得不陷入惡性競爭的局面。
對于這一點(diǎn)，不少?lài)a(chǎn)手機廠(chǎng)商本身也有所意識，并且開(kāi)始采取行動(dòng)。夏新從去年開(kāi)始就專(zhuān)攻智能手機市場(chǎng)，并且以GPS作為最重要的市場(chǎng)武器，雖然因為庫存問(wèn)題其總體仍然陷于虧損局面，但是據賽迪顧問(wèn)的數據顯示，其在智能手機上的份額已經(jīng)超過(guò)了三星、索尼愛(ài)立信品牌，高端市場(chǎng)突破有所建樹(shù)。同樣在高端市場(chǎng)取得成功的還有宇龍酷派，其依靠雙模雙待、智能等賣(mài)點(diǎn)先后獲得了中國聯(lián)通和中國移動(dòng)的認可，成為國產(chǎn)手機中少有獲得運營(yíng)商一致肯定的品牌，而且其去年年底還研發(fā)出了國內首款TD-SCDMA雙模雙待的智能手機，在3G高端市場(chǎng)搶得先機。
事實(shí)證明，國產(chǎn)手機的市場(chǎng)空間從不缺乏，如何運作才是關(guān)鍵。對此，許瑞強表示，從2008年開(kāi)始國產(chǎn)手機必將進(jìn)入品牌攻堅階段，市場(chǎng)混戰的最終結果只能是大規模的洗牌，“未來(lái)兩三年后，最終只可能留下10個(gè)左右的品牌，到那時(shí)候，國產(chǎn)手機肯定能重新奪回半壁江山�！�
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