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　　今年1月31日起，國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》開(kāi)始實(shí)行，規定所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司必須取得上崗許可證，同時(shí)必須是國有獨資或者被國資控股的公司。

　　而從多年來(lái)習慣電視廣告投放的廣告主的角度來(lái)看，他們希望按照電視媒體的廣告投放和管理策略來(lái)投放網(wǎng)絡(luò )視頻廣告，希望網(wǎng)絡(luò )視頻廣告能精準投放到與目標消費群(或品牌定位)相吻合的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，同時(shí)提供獨立第三方監播機構的監測報告。新規所釋放的嚴格監管網(wǎng)絡(luò )視頻內容的信息將促使業(yè)內各方認真考慮網(wǎng)絡(luò )視頻廣告發(fā)展的“中國模式”。其實(shí)，這一模式已經(jīng)有鮮明的榜樣——分眾傳媒。以“白天戶(hù)外電視”的形式異軍突起的分眾傳媒為了保證播出安全和堅守廣告渠道媒體的定位，“保守”地棄網(wǎng)絡(luò )統一分發(fā)廣告片的先進(jìn)技術(shù)不用，而是雇傭一批“跑片員”騎助動(dòng)車(chē)到每座大樓去更換光盤(pán)和CF卡。由此返觀(guān)網(wǎng)絡(luò )視頻廣告，中國不走美國YouTube的聚眾模式而走不涉及視頻內容監管的分眾模式更為可行。

　　百度與隨視傳媒去年聯(lián)手推出的百度TV走的就是符合廣告主期望的分眾模式，通過(guò)國內市場(chǎng)份額第一的搜索引擎聚集的海量、種類(lèi)豐富多彩的網(wǎng)站，為廣告主找到精準的目標受眾，并具有“可評估”、“標準化”、“優(yōu)勢互補”這幾項符合主流媒體的特質(zhì)。在今年監管新規深刻影響國內網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的情形下，百度TV將很有可能脫穎而出，把互聯(lián)網(wǎng)廣告建成“主流廣告平臺”，而把分眾式的網(wǎng)絡(luò )視頻廣告變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的標準。