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　　新近出版的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2007~2008)》稱(chēng)，當前電子雜志贏(yíng)利模式尚未明朗，仍處于燒錢(qián)階段。

　　2007年被稱(chēng)為“電子雜志年”，一些主流品牌先后獲得了大筆風(fēng)險投資，但報告分析，由于贏(yíng)利模式尚未明朗，有可能導致投資商信心缺失。

　　正如其他網(wǎng)絡(luò )媒體一樣，多媒體、互動(dòng)電子雜志在考慮贏(yíng)利的時(shí)候，也曾參考傳統媒體的做法，就是擴大發(fā)行與廣告。2006年10月中旬，一家經(jīng)營(yíng)電子雜志的公司Zbox正式開(kāi)通互動(dòng)雜志收費頻道，然而在10天之內，收費內容下載量卻不到1000本，其他免費試用的雜志下載量竟接近5萬(wàn)，實(shí)際上，目前更多的電子雜志標出了價(jià)格卻并不真收費，因為擔心受到用戶(hù)的抵制，本來(lái)，發(fā)行收入是傳統紙媒雜志的主要贏(yíng)利來(lái)源，但對電子雜志來(lái)說(shuō)，發(fā)行收費卻困難重重�；ヂ�(lián)網(wǎng)培養了用戶(hù)免費享受網(wǎng)絡(luò )資源的習慣，在一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能夠把用戶(hù)的“眼球”吸引過(guò)來(lái)，而且能讓他們心甘情愿掏錢(qián)并不是一件容易的事。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)調查結果顯示，77%的用戶(hù)表示免費是他們選擇電子雜志平臺的主要考慮因素。如果需要付費購買(mǎi)的話(huà)他們將放棄電子雜志，寧愿購買(mǎi)傳統的紙質(zhì)雜志。

　　由于發(fā)行收入很低或者沒(méi)有，目前廣告收入就成了電子雜志行業(yè)的主要收入來(lái)源，但事實(shí)上電子雜志的網(wǎng)絡(luò )廣告形式目前還不為大多數廣告主認同，電子雜志的廣告收入很難保證電子雜志平臺運營(yíng)商實(shí)現規模贏(yíng)利。報告為中國多媒體、互動(dòng)電子雜志的發(fā)展提出了一些建議，包括與信息媒體合作，以提高內容質(zhì)量；除了廣告發(fā)行外，擴展及深化其他贏(yíng)利模式；提高技術(shù)，保障電子雜志發(fā)展等。（董偉 王培培）