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　　五星電器最近進(jìn)行的一項市場(chǎng)調查顯示，在“消費者需求”一欄內，不少人寫(xiě)上“以舊換新”的字眼，而且，有此需求的人士占了被調查人員的九成以上。有報道因此得出“家電產(chǎn)品已成為快速消費品”的觀(guān)點(diǎn)。對此，筆者不敢全部加以茍同，但這組數據說(shuō)明，家電業(yè)并非“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，并非像一些數據所說(shuō)的已呈“飽和狀態(tài)”，挖掘新需求，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。

　　許多企業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。因此，“家電下鄉”便是國家政策趨向和企業(yè)發(fā)展的一次美妙結合———在新農村建設的大背景下，國家幫助企業(yè)消化過(guò)剩的產(chǎn)能。然而，家電下鄉并不是天上掉下的餡餅。下鄉家電產(chǎn)品要在價(jià)格、耐用性和功能上做好功課，但由于運輸、儲存、服務(wù)成本增加，而且要針對農村的特點(diǎn)定制產(chǎn)品，因此價(jià)格甚至不比城市便宜，售后服務(wù)則更是一個(gè)龐大的工程。除了海爾等個(gè)別特殊的企業(yè)，大部分家電企業(yè)都不對家電下鄉抱奢望。

　　另一個(gè)解決產(chǎn)能過(guò)剩的辦法是出口。然而，在人民幣升值、中國制造成本提高、全球經(jīng)濟不景氣、貿易壁壘和貿易摩擦此起彼伏的宏觀(guān)背景下，今年行業(yè)的出口增速已經(jīng)明顯放緩。內銷(xiāo)不暢，外銷(xiāo)受阻，已成為全行業(yè)的共識。

　　因此，刺激消費者更新?lián)Q代家電產(chǎn)品，是保持行業(yè)生命力的一種方式。時(shí)尚的外觀(guān)、新穎的功能、日新月異的新技術(shù)加上大眾可以承受的價(jià)格，將加速家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

　　盡管在中國民眾目前的購買(mǎi)力來(lái)看，“家電轉型為快速消費品”言之過(guò)早，但它或許代表了行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。(謝曉婷)