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　　據國外媒體報道，《華爾街日報》撰文指出，對中國來(lái)說(shuō)，奧運會(huì )是一個(gè)向世界展示自身躍升為成熟強國的大好時(shí)機。對網(wǎng)絡(luò )視頻來(lái)說(shuō)，奧運可能也具有同樣的意義。雖然聲勢浩大，但網(wǎng)絡(luò )視頻目前還未實(shí)現取代電視的雄心壯志；而奧運可能會(huì )助其一臂之力。

　　預計北京奧運會(huì )將吸引40億電視觀(guān)眾，但控制奧運轉播權的公司也為網(wǎng)絡(luò )轉播做了充分準備。擁有美國奧運獨家轉播權的NBC將在網(wǎng)絡(luò )上播放2200個(gè)小時(shí)的奧運內容，占其直播總內容的三分之二。而在中國，控制奧運轉播權的中國中央電視臺也計劃在網(wǎng)上提供5000個(gè)小時(shí)的奧運內容。這是四年前雅典奧運會(huì )網(wǎng)絡(luò )轉播規模的50倍。

　　或許意義更為重大的是YouTube與國際奧委會(huì )(IOC)達成的轉播協(xié)議；根據協(xié)議，該公司將向77個(gè)國家每天提供3個(gè)小時(shí)的獨家視頻內容。由于已有銷(xiāo)售協(xié)議的國家無(wú)法收看YouTube上述內容，預計該公司只能覆蓋到2億觀(guān)眾；不過(guò)這一協(xié)議或將具有深遠影響。奧運贊助商將在YouTube視頻投放廣告；這家谷歌(Google)旗下視頻網(wǎng)站未來(lái)可能會(huì )通過(guò)類(lèi)似途徑，從其他各種賽事獲取收入。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )正逐漸從電視分流廣告收入。在今年的美國大學(xué)狂人籃球賽中，CBS從網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾獲得的人均收入就超過(guò)了電視觀(guān)眾。

　　對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )看比賽有諸多優(yōu)勢。他們可以同時(shí)看多場(chǎng)比賽，還能選擇他們想看的比賽。但網(wǎng)絡(luò )轉播也同樣存在障礙。YouTube這樣的網(wǎng)站充斥了太多與奧運有關(guān)的業(yè)余視頻，這加大了它們控制獨家轉播權的實(shí)施難度。

　　如果奧運會(huì )使得網(wǎng)絡(luò )成為更流行的直播手段，這將給網(wǎng)絡(luò )視頻帶來(lái)巨大推動(dòng)。那樣的話(huà)，北京奧運會(huì )的大贏(yíng)家或許并不只會(huì )是運動(dòng)員。(漣漪)