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　　全球經(jīng)濟不景氣從第二季度開(kāi)始影響到手機市場(chǎng)需求，手機產(chǎn)業(yè)“寒流勁吹”。近日，各大手機廠(chǎng)商紛紛公布第二季度財報，但卻都不得不面對財報低迷、利潤下滑的危機。在此背景下，以利潤換市場(chǎng)或將成為手機行業(yè)擴大影響力的另一種長(cháng)遠手段，但這對于整體依舊疲軟的國產(chǎn)手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，并非是救市良方。

　　從各大手機巨頭公布的二季度財報來(lái)看，全球整個(gè)手機產(chǎn)業(yè)幾乎“無(wú)一幸免”利潤下滑。索愛(ài)公布的第二季度財報顯示，今年第二季度公司銷(xiāo)售收入為28.2億歐元，比去年同期的31.12億歐元減少了9.4%；同時(shí)凈利潤大幅減少97%，從去年同期的2.20億歐元下降到600萬(wàn)歐元。即便是諾基亞，也未能為自己找到“避風(fēng)港”，數據顯示，第二季度諾基亞凈銷(xiāo)售額為132億歐元，同比增長(cháng)4%；但凈利潤為11.03億歐元，同比下降61%。

　　出于對全球金融市場(chǎng)發(fā)展和經(jīng)濟增長(cháng)速度放緩的擔憂(yōu)，就連第二季度整體增長(cháng)超過(guò)22%的LG也預測，由于全球經(jīng)濟疲軟，消費者縮減高端產(chǎn)品開(kāi)支，第三季度的利潤和銷(xiāo)售額將呈現下跌局面。相關(guān)市場(chǎng)分析機構更預計，2008年手機市場(chǎng)增長(cháng)率只能達到10%-11%。

　　以手機巨頭諾基亞為例，利潤的下降卻與其手機銷(xiāo)量及市場(chǎng)份額形成鮮明對比。據統計，2008年第二季度諾基亞手機的總銷(xiāo)量達1.22億部，比去年同期增長(cháng)21%，市場(chǎng)占有率從38%擴張至40%。其中，亞太地區同比增長(cháng)高達42.2%，拉丁美洲為39.1%，中東及非洲為23.4%，大中華區的增長(cháng)率為10.7%，略高于北美市場(chǎng)的9.8%。

　　對此，分析人士認為，諾基亞凈利大幅下滑、增量不增收是因為它奉行“低價(jià)路線(xiàn)”。但利潤的下降并沒(méi)有動(dòng)搖諾基亞全球手機市場(chǎng)份額老大的位置。由此推斷，以利潤換市場(chǎng)或將成為國際手機巨頭們接下去要走的路線(xiàn)。

　　相比外資品牌，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的冬天更“寒冷”：份額下滑到27.8%，受消費者關(guān)注度也較低，傳統主流廠(chǎng)商更幾乎無(wú)一例外陷入虧損泥潭。也由于國際品牌發(fā)力低端市場(chǎng)以及山寨機的屢禁不止，以利潤換市場(chǎng)的路線(xiàn)根本不適合國產(chǎn)手機。

　　客觀(guān)分析國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的現狀，其品牌、質(zhì)量、研發(fā)、核心技術(shù)等問(wèn)題都不是一朝一夕能夠改變的。但在手機推陳出新加快、工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及手機設計更加人性化、個(gè)性化、時(shí)尚化的背景下，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商更需要加快對消費者需求和運營(yíng)商策略的研究，通過(guò)兩者的結合，進(jìn)一步細分消費群，推出細分市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　運營(yíng)商重組、3G的推進(jìn)無(wú)疑為國產(chǎn)手機提供了改變的契機，國產(chǎn)手機不妨把目標瞄準研發(fā)，從TD以及CDMA入手。

　　一方面，TD作為國家自主知識產(chǎn)權的標準，政策的支持將是TD重要的推動(dòng)力量。TD試商用進(jìn)程的加快、3G牌照發(fā)放在即，都將有效推動(dòng)手機產(chǎn)業(yè)投資快速增長(cháng)，今后幾年國內3G網(wǎng)絡(luò )建設將成為手機產(chǎn)業(yè)的主要驅動(dòng)力。國產(chǎn)手機品牌可把握這個(gè)機會(huì )，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額。

　　另一方面，CDMA的市場(chǎng)空間巨大，或將超越WCDMA在全球市場(chǎng)上占據更加重要的地位。在嶄新的電信格局下，由中國電信這樣的老牌實(shí)力電信運營(yíng)商接手CDMA網(wǎng)絡(luò )，CDMA又將迎來(lái)了新的發(fā)展機遇。中國或將成為CDMA的最大市場(chǎng)。

　　CDMA廠(chǎng)商方面，我國廠(chǎng)商出貨量在國際CDMA終端市場(chǎng)上份額合計達12.5%。截至2007年底，以中興、華為、上海貝爾為代表的國內企業(yè)在C網(wǎng)的電信設備市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)60%。專(zhuān)家認為，借CDMA提升市場(chǎng)占有率，這是中國廠(chǎng)商新的契機，CDMA市場(chǎng)的持續發(fā)展將推動(dòng)中國CDMA廠(chǎng)商繼續保持市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，提供更大的發(fā)展空間。

　　值得一提的是，國產(chǎn)手機品牌市場(chǎng)占有率相對較小，產(chǎn)品更新頻率可能彌補毛利下滑的壓力。事實(shí)上，2008年由于北京奧運會(huì )的刺激，電視手機的增長(cháng)已經(jīng)出現了一定程度的井噴，再加上從去年底就被廣泛看好的GPS手機已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)高性?xún)r(jià)比時(shí)期。業(yè)內人士預計，10月份過(guò)后，國內手機市場(chǎng)將會(huì )出現一輪新的快速增長(cháng)機會(huì )。(張穎潔)