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　　最近幾年頻繁出現在國產(chǎn)手機身上的“寒流”二字，在上半年開(kāi)始蔓延至整個(gè)國內手機業(yè)，除了大部分國產(chǎn)手機“一如繼往”地在困境中苦苦掙扎之外，就連市場(chǎng)老大諾基亞在國內的銷(xiāo)量也出現明顯下滑，而整個(gè)行業(yè)內的代理商及連鎖零售商也均不同程度地出現了銷(xiāo)量下滑及利潤減少的問(wèn)題，國內手機業(yè)在上半年遭遇了一場(chǎng)前所未有的寒流！

　　究竟是什么原因導致上半年手機業(yè)的寒流？下半年這股逼人的寒流是否仍將持續下去？近日，相關(guān)業(yè)內人士對此表達了自己的看法。

　　現狀：手機業(yè)普遭寒流

　　上半年，手機廠(chǎng)家、零售商和代理商均遭遇了前所未有的寒流。據了解，除了三星、多普達等少數幾個(gè)手機廠(chǎng)家的銷(xiāo)量在上半年保持了較大增長(cháng)之外，其他手機廠(chǎng)家的銷(xiāo)量不是增長(cháng)放緩就是下滑，有些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商依然在虧損的困境中苦苦掙扎。

　　今年二季度在全球憑借1.22億部的銷(xiāo)量首次達40%份額的諾基亞，在國內卻遭遇了銷(xiāo)量下滑的尷尬局面，其發(fā)布的財報顯示，其大中國區市場(chǎng)第二季度手機銷(xiāo)量比第一季度下滑16.2%，這也是諾基亞全球銷(xiāo)售版圖中唯一一個(gè)出現手機銷(xiāo)量下滑的區域；而在國內GSM手機市場(chǎng)毫不起眼的LG移動(dòng)也因為中國聯(lián)通向中國電信交割C網(wǎng)，而在CDMA手機市場(chǎng)遭遇困境，銷(xiāo)量直轉而下。

　　洋品牌遭遇寒流，國產(chǎn)手機則更甚。波導、TCL等老牌國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在國內市場(chǎng)幾乎已失語(yǔ)，圖謀復興的夏新在上半年再虧4億多元，仍在虧損困境中掙扎；創(chuàng )維移動(dòng)因業(yè)務(wù)不佳，被創(chuàng )維集團甩賣(mài)給了兩家經(jīng)銷(xiāo)商……國內手機市場(chǎng)遭遇了前所未有的冷清局面。

　　受手機廠(chǎng)家低迷及利潤下滑的影響，今年上半年國內手機渠道商也遭受了不小挫折。中域電訊、龍粵通信、國美、蘇寧、協(xié)亨、迪信通等都碰到了不同程度的銷(xiāo)量及利潤下滑問(wèn)題，并放緩了擴張步伐；而中國最大的國包商中郵、天音兩大巨頭，由于部分洋品牌的衰退、區域零售渠道的不斷壯大，以及直供模式在零售渠道份額不斷放大，失去了傳統優(yōu)勢而陷入尷尬境地。

　　癥結：多種因素釀困境

　　緣何以往只常見(jiàn)于國產(chǎn)手機身上的“寒流”，今年上半年開(kāi)始襲擊整個(gè)手機業(yè)？對此，業(yè)內人士表達了自己的看法。

　　多普達副總裁巫正光表示，全球范圍內的石油漲價(jià)、美國次貸危機的發(fā)生，以及四川5.12大地震的發(fā)生，都對國內經(jīng)濟造成了不同程度的影響，手機作為一種大眾消費品，手機銷(xiāo)量勢必會(huì )受到影響。除此之外，巫正光認為，運營(yíng)商的重組也是導致手機需求放緩的一個(gè)重要因素。

　　酷派總裁助理劉東凱認為，手機市場(chǎng)寒流的出現，一方面是淡季的原因，另一方面則源于宏觀(guān)經(jīng)濟的困難，物價(jià)上漲、股市、樓市的寒流沖擊著(zhù)消費者購買(mǎi)能力，影響著(zhù)人們的消費意識。他表示，去年中國手機銷(xiāo)售量強勁增長(cháng)有兩個(gè)原因，一是首次購機者和更新?lián)Q代市場(chǎng)的強勁需求，但進(jìn)入2008年，換機市場(chǎng)的消費和首次購機者的增長(cháng)將會(huì )自然放緩，這主要是源于中國市場(chǎng)已經(jīng)足夠龐大的手機用戶(hù)基數；最重要的是，“中國消費者的消費信心將受到日益增長(cháng)的消費者物價(jià)指數、日益增長(cháng)的房屋價(jià)格、主板股票市場(chǎng)的動(dòng)蕩等因素的影響�！�

　　賽迪顧問(wèn)分析師李學(xué)芳稱(chēng)，受中國宏觀(guān)經(jīng)濟形勢的影響，消費指數偏高，多數消費者購買(mǎi)習慣趨于保守，生活必需品外的消費類(lèi)電子產(chǎn)品購買(mǎi)量減少；此外，近一年來(lái)，手機產(chǎn)品缺乏革命性的換機功能，以及3G手機市場(chǎng)即將全面啟動(dòng)，造成不少消費者對購買(mǎi)新產(chǎn)品持幣觀(guān)望，綜合來(lái)看，消費者需求趨于保守與技術(shù)驅動(dòng)力不足，使國內手機市場(chǎng)增長(cháng)放緩。

　　展望：處境將更加艱難

　　在上述種種因素導致上半年手機業(yè)寒流的情況下，下半年手機業(yè)能否回暖？對此，酷派總裁助理劉東凱認為，價(jià)格杠桿的失衡、電信重組塵埃未定，以及殺手級業(yè)務(wù)的缺乏將使下半年手機行業(yè)更加艱難。

　　劉東凱表示，目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)結構都在變，諾基亞用價(jià)格政策來(lái)調控市場(chǎng)，對旗下多款手機進(jìn)行降價(jià)，這勢必會(huì )對其他手機廠(chǎng)商造成更大的壓力，為了穩固并提升市場(chǎng)份額，不少手機廠(chǎng)商也會(huì )忍痛降價(jià)，重走以犧牲利潤換取市場(chǎng)的老路子，這樣整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格杠桿就會(huì )失去平衡，利潤空間就會(huì )縮小，很多廠(chǎng)商將難以支撐下去。

　　“電信重組至少要大半年才能完成，其中種種不確定的因素使手機定制市場(chǎng)相對遲滯，尤其是CDMA定制手機市場(chǎng)，各大手機廠(chǎng)商都得重新布局并洗牌，以期爭得中國電信的定制大單，這對手機廠(chǎng)商而言依然是一個(gè)較長(cháng)的等待期。至于中國移動(dòng)主導的TD手機，由于剛剛起步，各大手機廠(chǎng)商也不可能在短期內憑借TD手機打翻身仗�！眲�東凱說(shuō)。

　　劉東凱認為，缺少殺手級的應用也是下半年手機業(yè)將更加艱難的一個(gè)重要因素。他表示，今年手機市場(chǎng)幾乎沒(méi)有出現什么特別的新功能，手機產(chǎn)品也沒(méi)有什么真正意義上的亮點(diǎn)，就算是炒得最火熱的GPS功能，也只對有車(chē)一族有吸引力，賣(mài)場(chǎng)的冷清、國包商的沒(méi)落，就是源于手機終端缺乏功能賣(mài)點(diǎn)的創(chuàng )新。不過(guò)，從長(cháng)遠來(lái)看，劉東凱對國內手機行業(yè)的前景充滿(mǎn)了信心，他表示，隨著(zhù)運營(yíng)商重組的完成，酷派、中興等技術(shù)積累性企業(yè)不斷壯大，中國的手機市場(chǎng)必將走向繁榮。

　　賽迪顧問(wèn)分析師李學(xué)芳表示，運營(yíng)商全業(yè)務(wù)競爭，以及中國3G手機市場(chǎng)的啟動(dòng)，未來(lái)中國手機市場(chǎng)競爭環(huán)境將更加復雜，要想在中國手機市場(chǎng)占據一席之地，要做好打持久戰的準備，廠(chǎng)商不僅需要實(shí)力，更需求耐力。據了解，賽迪顧問(wèn)預測2008年銷(xiāo)量將達到1.65億部，低于年初預測的1.85億部。與上述謹慎的觀(guān)點(diǎn)相比，多普達副總裁則對下半年手機行業(yè)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度�！皬�8月開(kāi)始，你會(huì )發(fā)現整個(gè)市場(chǎng)的積極變化，我認為在下半年手機市場(chǎng)應該會(huì )好轉�！蔽渍�光稱(chēng)。

　　相關(guān)報道

　　手機賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量回升

　　近日，記者從中域電訊和龍粵通信兩大賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負責人處獲悉，進(jìn)入7月以來(lái)，兩大賣(mài)場(chǎng)的手機銷(xiāo)量均有較大幅度的提升。

　　據中域電訊提供的統計數據顯示，與去年7月中旬至8月上旬這一時(shí)段相比，中域電訊手機銷(xiāo)量提升了近35個(gè)百分點(diǎn)，而今年7月的手機銷(xiāo)量較之6月有大幅增長(cháng)，達38%�！艾F在奧運會(huì )還在火熱進(jìn)行當中，我們對接下的產(chǎn)品銷(xiāo)量十分樂(lè )觀(guān)，預計8月中下旬將迎來(lái)銷(xiāo)售新高峰�！敝杏螂娪嵏笨偛霉�秀宏表示。

　　龍粵通信相關(guān)負責人表示，今年上半年銷(xiāo)售情況最艱難的是4月和6月，5月有小黃金周，銷(xiāo)量稍微好一點(diǎn)，7月的銷(xiāo)量明顯好轉，不過(guò)利潤卻有所下滑。他認為，7月銷(xiāo)量轉好的原因主要有兩點(diǎn)：第一，學(xué)校放假，學(xué)生成為暑期購機的主力軍，直接促升了手機賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量；第二，各大手機廠(chǎng)商都有不少新品上市，在一定程度上刺激了消費者的購機欲望。(楊章玉)