三五知己,酒過(guò)三巡。朋友掏出手中的山寨iPhone,展示上面的蘋(píng)果徽記仿制得多么傳神,多點(diǎn)觸摸技術(shù)運用得何等到位。
“這是山寨機的勝利!彼踔料嘈,深圳龐大的山寨手機制造業(yè)會(huì )像“溫州鞋”般苦盡甘來(lái)。
對這點(diǎn),我不敢茍同。
溫州鞋業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈完整,皮革、鞋幫、鞋跟、鞋扣等材料一應俱全。而深圳山寨機制造坐擁優(yōu)越條件。配套元器件生產(chǎn)采購、外殼開(kāi)模制造、說(shuō)明書(shū)印刷,應有盡有。
溫州鞋有著(zhù)不堪回首的歷史,1987年,全國市場(chǎng)出現大量來(lái)自溫州的偽劣皮鞋。當年8月8日,浙江省工商部門(mén)把在全國各地查抄的假冒偽劣的溫州鞋,集中在杭州武林門(mén)一把火燒掉。
改革開(kāi)放30年,溫州鞋和中國一起走過(guò),在改革開(kāi)放初期,活躍的私營(yíng)經(jīng)濟與溫州密不可分。當時(shí)的溫州制鞋業(yè),多是前店后廠(chǎng)的家庭作坊,業(yè)態(tài)散,規模小,但企業(yè)眾多,競爭激烈。當時(shí)中國剛走出短缺經(jīng)濟時(shí)期,內銷(xiāo)市場(chǎng)需求出現井噴,“制假造假”牟取短期利益的風(fēng)氣悄然形成。
深圳山寨機在這方面倒頗有些相似。幾個(gè)人的團隊,小型的手工作坊。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,價(jià)格競爭趨于惡化。除了手機入網(wǎng)檢測制度、對于一些稅務(wù)條款、零星的專(zhuān)利訴訟,山寨機感受不到什么約束力。
在“武林門(mén)”事件后,背負罵名的溫州鞋群體開(kāi)始重視品牌。溫州鞋從“武林門(mén)”事件中走出康奈、奧康、紅蜻蜓、東藝、吉爾達、多爾康等制鞋企業(yè)巨頭。
再看山寨機,此前央視報道引發(fā)深圳當地政府嚴查,山寨機遭遇了前所未有的巨大打擊。此后,“山寨機”從業(yè)者中沒(méi)有一家愿在品牌上下工夫,邁上“洗白”的道路。
看來(lái),如今山寨機所處的環(huán)境,已不是溫州鞋力圖“雪恥”時(shí)所在的那個(gè)中國。80年代末,品牌概念仍處于雛形,溫州鞋迎勢而上,不能大獲全勝亦能搶一杯羹。而山寨機初出茅廬之時(shí),眼前已經(jīng)橫著(zhù)諾基亞、三星、摩托羅拉……
一位手機業(yè)資深高管曾向我闡述一個(gè)觀(guān)點(diǎn),人的腦子中最多只能記住6個(gè)品牌。選購手機時(shí),只有腦海中這6個(gè)品牌才會(huì )讓自己覺(jué)得踏實(shí),后進(jìn)者想短期之內樹(shù)起品牌大旗,談何容易。
環(huán)境變了,主觀(guān)想法也跟著(zhù)變了,從時(shí)間角度論討論山寨機早已落伍。關(guān)注生存空間,山寨機將永遠屬于山寨。 (記者 方南)

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