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　　聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)直令人難以置信:無(wú)論是三星、LG,還是索尼、夏普,無(wú)論是冰箱、空調,還是彩電、數碼相機,任是名聲顯赫、市場(chǎng)份額無(wú)限擴張,它們在中國的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)卻至今是“賠錢(qián)的吆喝,不賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)”。

　　洋品牌在華長(cháng)期虧損,不僅是上世紀的事實(shí),也是今天的事實(shí)。當然也有專(zhuān)家出來(lái)質(zhì)疑說(shuō),洋品牌在中國市場(chǎng)的虧損不叫虧損,那不過(guò)是跨國洋品牌全球市場(chǎng)業(yè)績(jì)一盤(pán)棋下的戰略虧損,總體而言,洋品牌在全球范圍還是賺得爽歪歪的。

　　但很多時(shí)候大家總也弄不明白,洋品牌技術(shù)比國產(chǎn)的強,口碑比國產(chǎn)的好,售價(jià)也遠比國產(chǎn)的高,賺取的利潤有什么理由比國產(chǎn)品牌低啊?

　　就拿今年上半年的業(yè)績(jì)中報來(lái)說(shuō),黑電領(lǐng)域的康佳、TCL、創(chuàng )維凈利均實(shí)現了50%以上增長(cháng),白電領(lǐng)域的格力、美的各自把10個(gè)億的真金白銀挖回家。洋品牌再不濟也不能虧啊!

　　去年以來(lái),洋品牌憑價(jià)格戰攪得國產(chǎn)品牌雞飛狗跳,搶得了國內七成以上的平板電視市場(chǎng)份額,交出來(lái)的財報數據卻是令業(yè)界大跌眼鏡。索尼、三星、LG等洋品牌的2007年財報顯示,電視業(yè)務(wù)雖然在銷(xiāo)售收入上取得超過(guò)30%的增長(cháng),但其中國業(yè)務(wù)卻依然處于巨額虧損中。

　　你能拿到的報表保證是滴水不漏的,甚至他們還會(huì )抱怨中外企業(yè)所得稅是如何如何的不公平,在大陸經(jīng)營(yíng)“潛規則”面前如何難做等等。

　　但不止一位洋品牌的職業(yè)經(jīng)理人離職后私下告訴我:沒(méi)有人會(huì )做虧本的買(mǎi)賣(mài)。如果算總的投資回報,洋品牌早就賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)了。報表虧損的唯一秘密,就在于合法地“做賬”。

　　做賬能做得合法,也確實(shí)是不容易的。比如我們就曾聽(tīng)到三星電子中國區的市場(chǎng)部負責人說(shuō),三星不怕在中國市場(chǎng)持續虧損,只要三星還活著(zhù)就好。但事實(shí)上,三星電子天津工廠(chǎng)、沈陽(yáng)工廠(chǎng)、惠州工廠(chǎng)的廠(chǎng)長(cháng)們,總是一臉嚴肅地跟我們說(shuō),從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)三星電子在中國的工廠(chǎng)有過(guò)虧損。LG電子、松下、索尼、東芝、日立在中國的數十家工廠(chǎng)相信也是如此。

　　我們也經(jīng)�？吹窖笃放频闹袊鴧^總裁、董事長(cháng)動(dòng)輒就說(shuō),如何如何重視中國市場(chǎng),要把最新的技術(shù)產(chǎn)品帶到中國銷(xiāo)售等等。但很多時(shí)候我們不知道,索尼數碼相機的一項不起眼的技術(shù)拿到上海制造工廠(chǎng)時(shí),要收多少的技術(shù)專(zhuān)利費；松下等離子電視的一個(gè)原裝部件拿到中國來(lái),成本要翻多少倍。

　　沒(méi)錯,親兄弟還明算賬呢。更何況,技術(shù)專(zhuān)利在自己手中,值多少錢(qián)都是自己說(shuō)了算。

　　還有一個(gè)公開(kāi)秘密是:國內出血,國外補血。什么意思呢?三星、索尼、LG面向中國國內的銷(xiāo)售公司多半是虧損的,但出口卻是賺錢(qián)的。三星、LG、索尼們叫囂了很久要做中國本土企業(yè),但在華生產(chǎn)總值卻遠遠超過(guò)在華銷(xiāo)售總值的數倍甚至數十倍不止,真金白銀的利潤全流出去了。堂而皇之地避稅,你奈之如何?