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　　對空調行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008冷凍年度是天災人禍的一年，空調企業(yè)遭遇了有史以來(lái)最冷的“冬天”。但是業(yè)內專(zhuān)家認為，已經(jīng)拉開(kāi)序幕的2009冷凍年度，由于新空調能效標準的即將實(shí)施，或許將比2008冷凍年度更加嚴寒徹骨。

　　庫存壓力亟待消化

　　空調能效升級，對我國空調行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是空前的陣痛，但新生正是孕育在這種陣痛之中。專(zhuān)家認為，實(shí)施空調能效標準，對空調行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響是巨大的，意義是深遠的。

　　這種陣痛是所有空調企業(yè)都要面對和承受的。如果能夠承受住陣痛，能效標準的實(shí)施或將成為空調企業(yè)脫胎換骨、深入發(fā)展的關(guān)鍵推手。能效標準代表的是一種更高、更快、更強的綜合素質(zhì)和能力的競爭，有助于強化企業(yè)核心競爭力，讓企業(yè)站上國際大舞臺。如果不能承受陣痛，能效標準的實(shí)施將成為壓死駱駝的最后一根稻草。

　　據統計數據顯示，2008空調冷凍年度，我國空調企業(yè)總產(chǎn)能接近3000萬(wàn)臺。據業(yè)內專(zhuān)家評估，在這3000萬(wàn)臺空調產(chǎn)能中，能夠符合能效標準的只有10%-15%。也就是說(shuō)，如果按2008年冷凍年度的產(chǎn)能來(lái)看，符合能效標準的空調只有300萬(wàn)臺-450萬(wàn)臺，不能達標的空調竟達2500萬(wàn)臺-2700萬(wàn)臺。

　　由于2008冷凍年度，我國空調行業(yè)整體銷(xiāo)售不理想，很多空調企業(yè)又在冷凍年之初，對形勢估計嚴重不足，盲目擴產(chǎn)導致庫存壓力比以往任何時(shí)候大。在新的冷凍年之初的三五個(gè)月，不符合能效標準的空調的生產(chǎn)仍占相當比例。業(yè)內專(zhuān)家估計，新空調能效標準實(shí)施將導致4500萬(wàn)臺低能效空調必須提前消化，這給企業(yè)帶來(lái)了巨大的銷(xiāo)售壓力和生存壓力。

　　行業(yè)重新洗牌在即

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，2009冷凍年度空調價(jià)格戰將在所難免，并且比以住任何時(shí)候都要慘烈。首先，如果不能在新能效標準實(shí)施之前，把能效不達標的空調銷(xiāo)售出去，這些高能耗空調就徹底成了廢銅爛鐵，將占用企業(yè)大量資金，甚至給企業(yè)造成資金鏈危機。格力空調前段時(shí)間爆發(fā)的“卷款門(mén)”事件，就已經(jīng)顯露了這種端倪，也給其他企業(yè)敲響了警鐘。所以，通過(guò)降價(jià)的方式來(lái)刺激消費者，提升自己的銷(xiāo)量，就成為各大廠(chǎng)商無(wú)可奈何的主要促銷(xiāo)手段。其次，對于能效升級后的空調市場(chǎng)，各大廠(chǎng)商都要進(jìn)行積極的卡位大搏殺，誰(shuí)的聲音不高、力度不夠，誰(shuí)就要面臨邊緣化的危險，而推新品和價(jià)格戰將成為卡位大搏殺的“倚天劍”和“屠龍刀”。當然，相對于能效不達標空調的純粹價(jià)格戰，符合能效標準的空調的價(jià)格戰更接近于價(jià)值戰，是技術(shù)積累、資金實(shí)力、品牌力量、銷(xiāo)售渠道等綜合素質(zhì)和能力的大比拼。所以，2009冷凍年度，空調企業(yè)將面臨“生死大考”。對于活躍在空調市場(chǎng)的國產(chǎn)一二線(xiàn)品牌來(lái)說(shuō)，只要能夠挺過(guò)去，將強者恒強；如果挺不過(guò)，或許就要被空調行業(yè)除名。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，新能效標準的實(shí)施，對一些中小型空調企業(yè)來(lái)說(shuō)，并非是死路一條。中小型空調企業(yè)，由于規模本來(lái)就不大，庫存壓力較小，具有船小好調頭的優(yōu)勢。只要這些中小型空調企業(yè)的資金充裕，又能深謀遠慮，及時(shí)布局，無(wú)疑是一次可以沖刺一二線(xiàn)品牌的天賜良機。當然躋身一二線(xiàn)品牌。并非易事，但是假以時(shí)日，是完全可以做得到的。甚至有專(zhuān)家預言，在新能效標準實(shí)施之際，甚至可能有新資本殺進(jìn)空調市場(chǎng)，成為橫空出世的黑馬。

　　未來(lái)空調市場(chǎng)3大賣(mài)點(diǎn)

　　新能效標準的實(shí)施，曾經(jīng)是空調市場(chǎng)最大亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)的節能之爭將歸于沉寂。曾任奧克斯空調策劃總監的李曉龍認為，能效升級之后，節能賣(mài)點(diǎn)將不復存在，因為所有產(chǎn)品都是一二級能效了，再做爭論已經(jīng)失去了意義。

　　那么能效升級之后，空調市場(chǎng)的賣(mài)點(diǎn)是什么呢？筆者綜合志高、奧克斯、美的、格蘭仕等品牌空調負責人意見(jiàn)，歸納出2009空調冷凍年度3個(gè)主要賣(mài)點(diǎn)，那就是價(jià)格、健康和時(shí)尚。節能是志高空調前些年就一直在推的主要賣(mài)點(diǎn)，海信和松下空調一直在推符合能效標準的變頻空調。他們在能效標準實(shí)施之前，已經(jīng)捷足先登，搶占了先機。而主張家居藝術(shù)化，以主推空調外觀(guān)為賣(mài)點(diǎn)的LG和奧克斯空調，在細分市場(chǎng)上或許牢牢抓住了一二線(xiàn)城市的年輕消費者更在意空調時(shí)尚化的消費特點(diǎn)，為即將到來(lái)的行業(yè)洗牌做一些鋪墊。

　　在或許更為寒冷的2009年，誰(shuí)將力主沉��？這個(gè)答案最終將由市場(chǎng)給出。在節能環(huán)保的前提下，把握市場(chǎng)需求特點(diǎn)，洞悉消費群體關(guān)注熱點(diǎn)，以品牌價(jià)值推動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓，以創(chuàng )新技術(shù)打造精品，這些將是沉浮的主宰力量。(曾高飛)