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　　家電江湖的帶頭大哥就是喜歡扎堆湊熱鬧,看著(zhù)等離子不行了就紛紛轉戰液晶,看著(zhù)冰箱、洗衣機利潤可觀(guān)就全都喊出“進(jìn)軍冰洗前三”。這兩年空調銷(xiāo)售形勢急轉直下,原本悶聲死扛的廠(chǎng)商,猛然聽(tīng)到一個(gè)“變頻”概念,仿佛寒冬里遇到厚棉衣,立馬又一窩蜂地轉戰“變頻”。全然忘了,就在幾年前,以美的、科龍為首的空調廠(chǎng)商還在四處圍剿所謂“假變頻”。

　　盡管?chē)�家相關(guān)權威部門(mén)尚未對明年的空調能效等級新政有一個(gè)明確說(shuō)法,但是自9月以來(lái),變頻空調的春天歡樂(lè )頌已經(jīng)由各大廠(chǎng)商提前奏響。君不見(jiàn),但凡與家電沾上一點(diǎn)邊的神仙專(zhuān)家們,全都打著(zhù)“節能大勢所趨”的旗號高唱變頻贊歌；君不見(jiàn),以美的、志高為首的空調廠(chǎng)商一波接一波為“轉戰變頻”高調炒作造勢。在這種大躍進(jìn)氛圍下,就如某空調品牌總監自我解嘲時(shí)所說(shuō),這年頭,不玩變頻還真沒(méi)法在這個(gè)圈子里面繼續混了。

　　話(huà)說(shuō)回來(lái),不管未來(lái)普及高效節能的變頻空調會(huì )否真的成為行業(yè)趨勢,空調廠(chǎng)家們紛紛改打變頻牌,催促行業(yè)形成齊推高效節能的嶄新局面,確實(shí)是可喜可賀。然而,剛剛轉軌主打變頻空調,就開(kāi)始四處張貼廣告,標榜自己是“變頻專(zhuān)家”,實(shí)在有誤導消費者之嫌。其實(shí),這更多地反映出少數品牌誠信不足,甚至轉攻變頻是假,混水摸魚(yú)是真的丑陋來(lái)。

　　比方說(shuō),美的空調去年賣(mài)出近千萬(wàn)臺空調,變頻尚不足其中1%的量,但其老總已經(jīng)迫不及待地四處放衛星,聲稱(chēng)要主導變頻行業(yè)價(jià)格標桿,拿下今年60%的市場(chǎng)份額。按理說(shuō),素來(lái)謹慎經(jīng)營(yíng)的方洪波CEO放不出這種“衛星”來(lái)。再比方說(shuō),雖然變頻市場(chǎng)升溫也就這一兩個(gè)月的事,但無(wú)論是美的、格力,還是海爾、志高,全行業(yè)品牌集體自封“變頻專(zhuān)家”,并且將“變頻專(zhuān)家”的廣告打到大街小巷,甚至于志高都已經(jīng)在京城擺開(kāi)了變頻擂臺賽,個(gè)中意思不言而喻。

　　俗話(huà)說(shuō),廣告打得響,不如產(chǎn)品質(zhì)量做得好。專(zhuān)家也不是僅靠翻翻手頭的報紙廣告就能當成的。退一步講,倘若以美的、格力空調強大的宣傳攻勢和遍布全國鄉鎮的渠道網(wǎng)絡(luò ),沒(méi)準不用一年就能將“變頻專(zhuān)家”吹成是自己的專(zhuān)有名詞。但是如果產(chǎn)品品質(zhì)跟不上,規模銷(xiāo)量上不去,消費口碑難形成,那所謂的“變頻專(zhuān)家”,也不過(guò)是一種沒(méi)有市場(chǎng)數據支撐的概念炒作而已。

　　拿全行業(yè)最樂(lè )觀(guān)的預測數據來(lái)說(shuō),變頻空調市場(chǎng)今年也不可能膨脹到400萬(wàn)臺以上。說(shuō)到底,變頻還只是一個(gè)趨勢,距離市場(chǎng)主流尚需較長(cháng)時(shí)日。

　　泰山不是人堆的,火車(chē)不是人推的,但有些品牌宣傳就是不舍得放棄這皇帝的新裝�！白冾l專(zhuān)家們”招遙過(guò)市,也印證出行業(yè)浮躁的現狀。就如同本月國慶黃金周過(guò)后的第一個(gè)工作日,康佳、長(cháng)虹、TCL、海信爭相將“國慶銷(xiāo)量第一”的公關(guān)稿發(fā)到了記者、編輯的郵箱。拜托,這漂亮的統計數據趕得這么快,莫非都是在自家公司閉門(mén)造車(chē)搞出來(lái)的?