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　　在一些電視購物節目中，一些國產(chǎn)品牌手機搭載“太陽(yáng)能概念”，號稱(chēng)是“永不斷電環(huán)保太陽(yáng)能手機”。據業(yè)內人士分析，以我國目前的太陽(yáng)能裝置制造水平，尚不足以制造出僅靠太陽(yáng)能就能使用的手機，這些廣告涉嫌虛假宣傳。

　　自2006年4月恒基偉業(yè)通過(guò)電視購物銷(xiāo)售第一臺手機開(kāi)始，包括金立、長(cháng)虹、CECT等先頭企業(yè)在這個(gè)新渠道上獲利不菲。恒基偉業(yè)彼時(shí)單款機型年銷(xiāo)量達到30萬(wàn)臺，與當時(shí)一些廠(chǎng)家整體的年銷(xiāo)量差不多。而金立通過(guò)電視購物銷(xiāo)售的語(yǔ)音王產(chǎn)品，最高峰時(shí)月銷(xiāo)量在7萬(wàn)臺左右，占其總銷(xiāo)量的1/7。CECT則吸引到大多數無(wú)牌企業(yè)付費貼其品牌銷(xiāo)售，在賺取自有手機銷(xiāo)售利潤的同時(shí)，還能得到可觀(guān)的貼牌費用�！耙徊渴謾C可以提成30元到50元，我們最多時(shí)月銷(xiāo)量有10萬(wàn)臺，要付給CECT300萬(wàn)元以上�！币皇謾C公司總經(jīng)理對媒體說(shuō)。

　　靠“忽悠”好景難長(cháng)

　　不過(guò)在今年進(jìn)入電視購物渠道的手機公司沒(méi)有這么好的日子，上述手機公司總經(jīng)理說(shuō)，現在國產(chǎn)手機銷(xiāo)量普遍不好，電視購物渠道的作用也沒(méi)有以前大，相反電視購物渠道的庫存都在不同程度地增加。事實(shí)上，即使是一些有品牌的企業(yè)，在今年采用電視購物渠道后并沒(méi)有取得預想的效果，波導手機公司一位負責電視購物的人士表示銷(xiāo)量一般，而TCL則在嘗試了幾個(gè)月后退出，“我們發(fā)現對銷(xiāo)量并沒(méi)有太多的提升，反而品牌形象也有受損，更重要的是，我們不想像其他手機公司那樣無(wú)中生有�！�

　　去年與電視購物公司合作、不到半年后又退出這個(gè)渠道的深圳宇龍通信公司副總裁李旺在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，電視購物渠道模式雖然出貨量大，但是對品牌有很強的殺傷力，“它們往往會(huì )夸大產(chǎn)品的功能，其負面影響短期內無(wú)法消除，手機廠(chǎng)家實(shí)際上是在透支品牌�！�

　　欺騙造成短命合作

　　手機廠(chǎng)家因為夸大的宣傳而失去品牌，而電視購物也因之失去長(cháng)遠的市場(chǎng)，今年以來(lái)大多數電視購物公司出現虧損，其中固然有市場(chǎng)消費疲軟及行業(yè)惡性競爭的因素，更重要的原因是越來(lái)越多的消費者不信任電視購物宣傳的產(chǎn)品。今年上半年中國七星購物公司營(yíng)業(yè)收入同比減少62%，毛利率下降了44%。

　　深圳戰國策咨詢(xún)機構合伙人楊群表示，電視購物包括未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )購物為手機銷(xiāo)售提供了新的渠道模式，但是通過(guò)透支渠道信用以及手機品牌信用，以夸大甚至虛假宣傳的方法來(lái)謀求利益，最終受損害的將是尚未成熟的新渠道商和整個(gè)國產(chǎn)手機形象�！扒捌隰[得沸沸揚揚的光電手機事件已經(jīng)給一些廠(chǎng)家的品牌帶來(lái)負面影響，它們也花了不少時(shí)間去做危機公關(guān)，而從今年開(kāi)始將近一半的電視購物公司出現虧損，表明消費者也越來(lái)越不相信電視購物宣傳的手機廣告了，因為手機銷(xiāo)售目前是電視直銷(xiāo)的主要商品�！�