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　　家電下鄉，庭院深深深幾許？

　　國家財政部、商務(wù)部近日下發(fā)《關(guān)于〈家電下鄉推廣工作方案〉的通知》，實(shí)施家電下鄉政策的省、自治區、直轄市及計劃單列市已擴至14個(gè)。家電下鄉的產(chǎn)品也進(jìn)行了“擴容”，在彩電、冰箱(含冷柜)、手機的基礎上，增加了洗衣機，今后還會(huì )補充和調整。

　　從當前各種數據顯示來(lái)看，在家電企業(yè)出口產(chǎn)品都有不同程度的下滑，再加上一二級市場(chǎng)的飽和的情況下，“家電下鄉”政策在擴大內需、推進(jìn)農村建設、改善農民生活方面，是一個(gè)適逢其時(shí)的時(shí)候。

　　聯(lián)合證券看好家電下鄉的中長(cháng)期前景，農村家電需求的成長(cháng)在于兩方面：居住在農村的農民的家電需求；進(jìn)城并有望安居的農民的家電需求。從普及率看，冰箱需求成長(cháng)空間很大、洗衣機次之；從更新周期看，未來(lái)幾年是彩電、洗衣機的更新高峰。

　　從首次的家電下鄉試點(diǎn)情況看，最大的受益者是前期中標的幾家企業(yè)，如海爾、海信、長(cháng)虹等，其中海爾目前家電下鄉的總銷(xiāo)售收入突破了12億元。近來(lái)，連一向高姿態(tài)的三星、索尼等外資品牌也加入了這場(chǎng)運動(dòng)。

　　然而，楊柳堆煙，簾幕無(wú)重數。聯(lián)合證券認為，農民收入短期增長(cháng)乏力抑制家電需求的短期爆發(fā)。農民純收入中外出務(wù)工占比較大(25%以上)，且在目前宏觀(guān)經(jīng)濟下行和中小企業(yè)生存壓力加大的背景下，農民外出務(wù)工收入大幅減少且預期悲觀(guān)。

　　同時(shí)，十七屆三中全會(huì )農民增收和農村改革的效果是漸進(jìn)體現的。因此，考慮到我國農民消費的保守性特征，農村家電市場(chǎng)的真正爆發(fā)應在我國對農村的政策具體落實(shí)上，農民增收有初步成效且對未來(lái)預期趨于樂(lè )觀(guān)之時(shí)，家電下鄉政策雖能刺激農村家電需求，但短期內預計效果有限。

　　再則，家電下鄉的實(shí)施條件也比較困難，政府補貼與運輸成本的收支權衡，就是家電經(jīng)銷(xiāo)商不能不考慮的。 謝曉婷