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　　最近，中央電視臺再一次將矛頭對準商業(yè)模式。前一次針對的是分眾無(wú)線(xiàn)，央視把群發(fā)垃圾短信這種商業(yè)模式掃進(jìn)了“垃圾堆”。而這一次，央視炮轟百度，并特別將炮口對準百度的競價(jià)排名商業(yè)模式。11月18日《南方都市報》也發(fā)表《反百度：吁求網(wǎng)絡(luò )公正的最強音》的社論，對百度的競價(jià)排名商業(yè)模式以及刪除負面新聞控制輿論的做法進(jìn)行批評，并以此吁求網(wǎng)絡(luò )公正。

　　無(wú)論是央視的批評報道，還是《南方都市報》的社論，都傳遞著(zhù)對競價(jià)排名商業(yè)模式的強烈反對。事實(shí)上，這種聲音在如今的網(wǎng)絡(luò )上也十分普遍。然而在我看來(lái)，就一個(gè)商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的商業(yè)模式，完全是它的自由。判斷百度是否有過(guò)錯，其標準并不在于它采用什么樣的商業(yè)模式，而是它的經(jīng)營(yíng)行為是否確有違法之處。另一方面，企圖通過(guò)反百度而尋求網(wǎng)絡(luò )公正，也只是緣木求魚(yú)。

　　需要仔細辨認的是，商業(yè)模式和具體的經(jīng)營(yíng)行為是有區別的。百度是一家互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)公司，搜索是它的技術(shù)手段，也是其經(jīng)營(yíng)手段，競價(jià)排名是其商業(yè)模式。而商業(yè)模式，本身并沒(méi)有原罪。作為一家經(jīng)營(yíng)性商業(yè)企業(yè)，只要具體的商業(yè)行為不違法，百度完全有自由選擇任何商業(yè)模式。競價(jià)排名無(wú)非就是通過(guò)人工干預搜索，并將搜索結果依照價(jià)碼高低進(jìn)行排序。這是拍賣(mài)模式在互聯(lián)網(wǎng)特別是搜索上的應用。這一點(diǎn)，和中央電視臺拍賣(mài)黃金廣告時(shí)間并無(wú)本質(zhì)的區別。難道我們會(huì )因反對競價(jià)排名而反對拍賣(mài)？難道我們會(huì )因反對競價(jià)排名而說(shuō)央視拍賣(mài)廣告時(shí)間不對？

　　我們拒絕的，不應當是某種商業(yè)模式，無(wú)論它是科學(xué)還是落后。落后的商業(yè)模式，自有市場(chǎng)進(jìn)行淘汰，自有消費者的理性選擇。百度采用的競價(jià)排名模式，雖然早在2002年就被美國搜索業(yè)徹底擯棄，但這并不是我們反對的理由。只能說(shuō)，這種模式在中國還有市場(chǎng)，還有生命力。據報道，今年第三季度，百度以競價(jià)排名為核心的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)收入9.182億元，占總收入的99.9%。如果哪一天，競價(jià)排名的收入少了，我想，不用反對，百度自然會(huì )把它擯棄。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，我們反對的，應該是那些違法的商業(yè)行為。任何一種商業(yè)模式，都可能產(chǎn)生違法的經(jīng)營(yíng)行為。如果百度提供了虛假廣告，法律可以對其懲罰；如果百度采取脅迫的手段，顯示或屏蔽某個(gè)信息，法律可以對其懲罰；如果百度存在商業(yè)欺詐行為，法律可以對其懲罰。但是，應當明確的是，作為經(jīng)營(yíng)性企業(yè)，只有合法經(jīng)營(yíng)的義務(wù)，除此以外，不應該人為地給它強加其他義務(wù)，哪怕以社會(huì )公正的理由也不行。

　　然而，反百度的輿論認為，百度人工干預搜索結果有違網(wǎng)絡(luò )公正、有違其公器屬性。我不這么看。事實(shí)上，這是強百度之所難。一般情況下，我們只要求公共服務(wù)維護社會(huì )公正。然而，百度只是一個(gè)經(jīng)營(yíng)性公司，只提供商業(yè)服務(wù)，不提供公共服務(wù)。它本身并不具備公器屬性，也沒(méi)有義務(wù)維護社會(huì )公正。這種情況下，除非它采取了法律所不允許的行為，我們不能責難其提供或刪除了某一信息。

　　仔細研究反百度者的言論，不難發(fā)現，它們都想當然地賦予了搜索引擎公正、獨立的屬性，或者想當然地把百度的商業(yè)服務(wù)偷換稱(chēng)公共服務(wù)。然而實(shí)際上(至少從百度的利潤構成分析)，百度只是一家以競價(jià)排名為核心商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司。通過(guò)反百度去尋求網(wǎng)絡(luò )公正，只能說(shuō)是緣木求魚(yú)。

　　消費者都是理性人。就我個(gè)人而言，并不是百度的用戶(hù)，同時(shí)也是一個(gè)反對百度者，我幾乎不用百度來(lái)搜索什么。我知道百度的搜索結果會(huì )受到商業(yè)利益的影響，為了讓搜索更符合自己的需要，我會(huì )選擇別的搜索引擎。而且，我也不相信在百度身上能夠尋求到獨立和公正。我知道，信息的公正和獨立，遠不是依靠技術(shù)手段就能達到的。(李天倫)