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　　11月20日，A股市場(chǎng)家電板塊表現搶眼，在上證指數下跌1.67%的情況下，家電行業(yè)指數逆市上漲2.8%。

　　長(cháng)城證券研究所分析師何奇峰認為，近期推動(dòng)家電板塊持續走強的政策因素，與從12月1日起開(kāi)始的第二輪“家電下鄉”有關(guān)，該政策將有效改善家電企業(yè)的業(yè)績(jì)表現，成為2008年-2009年家電行業(yè)的過(guò)冬“棉衣”。

　　農村市場(chǎng)增勢強勁

　　就在同一天，由財政部、商務(wù)部發(fā)起的“家電下鄉”第二期招標結果公布，包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內家電巨頭悉數中標。

　　中國農村有8億多人口，2.1億多個(gè)家庭，占中國家庭總量的67.6%，相比城市，農村家電市場(chǎng)潛力更為巨大，以縣鄉為主的中國三、四級家電市場(chǎng)容量有望達到2300多億元。

　　如何激活這個(gè)市場(chǎng)，一直令家電企業(yè)頭疼�！凹译娤锣l”政策讓許多企業(yè)看到了希望，農民購買(mǎi)試點(diǎn)家電產(chǎn)品，由中央和試點(diǎn)地區財政直補，提高農民購買(mǎi)能力，加快農村消費升級。這一切，怎么看都像是雙贏(yíng)的局面。

　　據悉，從2008年12月1日起，“家電下鄉”二期將正式擴容推廣至全國12個(gè)省，涵蓋全國60%的農村市場(chǎng)，并持續4年時(shí)間。業(yè)內專(zhuān)家指出，政府補貼13%相當于產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)下調13%，這將使農村市場(chǎng)規模的擴大超過(guò)20%。

　　記者從康佳獲悉，在第二期招標結果中，其以14款彩電、11款冰箱、11款手機和10款冰柜全線(xiàn)中標，并同時(shí)中標“家電下鄉”全部省份的流通企業(yè)資格�？导杨A計在2009年其三、四級市場(chǎng)的銷(xiāo)量將同比增長(cháng)至少三成。

　　事實(shí)上，受益于“家電下鄉”政策，不少?lài)�產(chǎn)品牌在業(yè)績(jì)上已有所體現。2008年1-9月份，康佳前三季度銷(xiāo)售收入增長(cháng)了6.29%，第三季度凈利潤更比去年同期爆發(fā)性增長(cháng)了713.72%；2008年第三季度，海爾實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入70.62億元，同比增長(cháng)7.31%；四川長(cháng)虹、海信電器、美菱同樣收獲頗豐。

　　有業(yè)內專(zhuān)家表示，在家電出口市場(chǎng)日益惡化、國內消費信心不足的環(huán)境下，“家電下鄉”政策無(wú)疑為身處“寒冬”的家電企業(yè)帶來(lái)了一絲暖意。

　　外資品牌現短板

　　數據顯示，此次“家電下鄉”擴容招標吸引了150多家企業(yè)參與，表明家電企業(yè)對三、四級市場(chǎng)極為重視，但是內、外資品牌卻有不同的表現。一方面，外資品牌在三、四級城市及農村渠道上的短板逐漸暴露出來(lái)，雖然本期中標品牌中不乏三星、西門(mén)子、松下、諾基亞、摩托羅拉等品牌，但中標額度和數量都與國產(chǎn)品牌存在較大差距；另一方面，國內品牌卻開(kāi)始精耕細作，康佳從2007年底至今，完成了對三、四級市場(chǎng)1000家核心門(mén)店的改造，連平板電視在內的產(chǎn)品都已覆蓋到全國主要縣和鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)，海信也專(zhuān)門(mén)針對農村消費環(huán)境開(kāi)發(fā)了防雷、防潮、超寬電源等適應性功能。

　　不過(guò)，一些外資廠(chǎng)商已意識到這一點(diǎn)并開(kāi)始“補課”，向三、四級市場(chǎng)下移。以平板電視為例，三星已經(jīng)取消了省級代理商，開(kāi)始向三、四級市場(chǎng)滲透；索尼、夏普等也積極開(kāi)拓地縣市場(chǎng)。對于這一動(dòng)作，三星電子華南銷(xiāo)售總監陸祖榮對記者表示，國內的農村市場(chǎng)過(guò)于復雜，盲目地去布點(diǎn)、開(kāi)店，管理肯定會(huì )跟不上，目前一切都還在摸索階段。

　　但最令外資品牌難受的是，本次“家電下鄉”要求投標人“維修服務(wù)能力須覆蓋所投標地區所有鄉鎮，維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在所投標地區的縣�熓校牳采w率不得低于90%”，不少外資品牌無(wú)法達到這一硬性指標，從而造成只有三星、三洋、松下等少數外資品牌中標，產(chǎn)品線(xiàn)也相對單一的現象。對此，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，外資品牌在加入到這場(chǎng)競賽之后，隨著(zhù)成本和價(jià)格的降低，也將逐步靠近招標文件的規定。