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　　時(shí)下，啟動(dòng)內需被寄予重望，其中“家電下鄉”首當其沖。這項政策不僅給眾多嗷嗷“待哺”的家電業(yè)企業(yè)以無(wú)限憧憬，更是又一次“由政府買(mǎi)單、農民受惠”城市反哺農村的實(shí)踐探索。

　　當前，各地形式多樣的“家電下鄉”活動(dòng)如火如荼。受此利好消息刺激，國內A股的家電板塊也是風(fēng)生水起，25日，兩市家電板塊個(gè)股全天上漲勢頭強勁。截至收盤(pán)，家電板塊漲幅高達2.98%，家電板塊成為全天兩市最大的亮點(diǎn)。

　　家電業(yè)調頭：城市包圍農村

　　眾所周知，中國是世界上最大的家電生產(chǎn)國和出口國�煵孰�、冰箱、洗衣機、手機產(chǎn)量均居世界第一。2007年這四類(lèi)產(chǎn)品累計出口579億美元�煶隹谝来娑燃s50%�煯a(chǎn)能過(guò)剩嚴重。特別是今年以來(lái)�熾S著(zhù)生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率升值、能源原材料漲價(jià)等因素影響�熂译姵隹谑艿搅撕艽笾萍s�煵簧倨髽I(yè)已經(jīng)出現利潤下降甚至虧損。

　　“我國家電業(yè)今年以來(lái)形勢嚴峻，生產(chǎn)、銷(xiāo)售、出口增幅均出現明顯下降，冰箱、空調等家電產(chǎn)品近三個(gè)月還出現了少見(jiàn)的產(chǎn)量同比負增長(cháng)�！敝袊�家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)徐東生對中國經(jīng)濟時(shí)報記者說(shuō)。

　　出口市場(chǎng)環(huán)境的惡化，使得家電企業(yè)更加重視開(kāi)拓國內市場(chǎng)�！叭�球金融海嘯襲來(lái)，我國家電企業(yè)遭遇出口‘瓶頸’，擴大內需成為生存必需�！眲�(chuàng )維集團副總裁楊東文表示。

　　“家電下鄉是一舉兩得，既讓農村消費群體有機會(huì )使用家電產(chǎn)品，也可協(xié)助家電制造企業(yè)消化過(guò)剩產(chǎn)能、優(yōu)化其銷(xiāo)售和服務(wù)能力�！敝袊�電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、著(zhù)名家電專(zhuān)家陸刃波對中國經(jīng)濟時(shí)報記者表示。

　　長(cháng)城證券研究員何奇峰認為，就目前下鄉的手機、彩電、洗衣機、冰箱�熇涔瘢犓拇箢�(lèi)產(chǎn)品而言，冰箱、洗衣機在農村市場(chǎng)正處于快速普及階段，主要生產(chǎn)企業(yè)海爾、美的等公司在農村市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道完善，將成為下鄉的主要受益者。

　　“家電下鄉產(chǎn)品由于實(shí)行了最高限價(jià)和財政補貼，將成為拉動(dòng)行業(yè)增長(cháng)的重要來(lái)源�！毙鞏|升說(shuō)，“舉一個(gè)洗衣機的例子，我們現在100戶(hù)農民中46戶(hù)有洗衣機，如果提高到50戶(hù)，那么我們一年需要差不多1000多萬(wàn)臺洗衣機，這就占了我們一年洗衣機生產(chǎn)量的50%以上�！�

　　根據中國家電協(xié)會(huì )的初步統計，家電下鄉試點(diǎn)期間(2007年12月到2008年9月)，農村居民1.67億人，總銷(xiāo)售額在40億元左右。此次擴大了范圍，可覆蓋農村居民3.92億人，占全國農村居民的53.19%，并把時(shí)間延長(cháng)至4年，家電設備及服務(wù)市場(chǎng)需求每年將超400億元。家電廠(chǎng)家紛紛表態(tài)，這一“重大利好”對家電企業(yè)國內市場(chǎng)的銷(xiāo)售將起到明顯的作用。

　　“如果不能中標這次‘家電下鄉’，我們或許就得退出這個(gè)行業(yè)了�！币晃幌蛉�四級市場(chǎng)供貨的浙江慈溪某冰箱廠(chǎng)的負責人對本報記者坦言。

　　農村市場(chǎng)需“精耕細作”

　　“農村市場(chǎng)情況復雜，而中標企業(yè)良莠不齊，企業(yè)能否提供可靠的質(zhì)量保證和完善售后服務(wù)事關(guān)農民朋友的切身利益和整個(gè)家電下鄉工程的建設和發(fā)展�！标懭胁▽Ρ緢笥浾邠鷳n(yōu)地說(shuō)。

　　僅僅“家電下鄉”是遠遠不夠的。購買(mǎi)彩電、冰箱�煴�柜��、手機、洗衣機四類(lèi)產(chǎn)品，可以獲得補貼，但買(mǎi)回來(lái)之后很多問(wèn)題是農民迫切需要考慮的。

　　看到了農民對家電的需求，那如何滿(mǎn)足這一群體的需求呢？

　　中國家電維修協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉秀敏對本報記者表示：第一，要按照農民的需要，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)出適合農民使用特點(diǎn)、性能可靠、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品。如適合農民儲存種子溫度要求的電冰箱；第二，價(jià)格要符合農民收入特點(diǎn)。這次家電產(chǎn)品下鄉，提出了對彩電每臺1500元以下，冰箱2000元以下，手機則在1000元以下的要求，這是通過(guò)測算得出來(lái)的；第三，要提供適應農村使用環(huán)境的家電產(chǎn)品。如強信號性能產(chǎn)品，農村電視、手機接受信號弱，需要產(chǎn)品靈敏度高。

　　由此可見(jiàn)，農村市場(chǎng)是個(gè)待開(kāi)挖的“聚寶盆”，但要真正撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)，需要企業(yè)開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，做好營(yíng)銷(xiāo)和售后服務(wù)，并需要各地創(chuàng )造性地落實(shí)政策，把工作做精做細，通過(guò)擴大內需為家電行業(yè)的平穩快速發(fā)展提供幫助。

　　而農民的消費能力能否達到也是一個(gè)問(wèn)題。根據官方測算，四年的家電下鄉，可累計可拉動(dòng)消費9200億元，相當于7.37億農民每人在未來(lái)4年將支出1200元用于家電消費，而目前我國農民年均收入也僅有4140元。

　　“以招標、補貼的方式來(lái)刺激農民消費家電的方式值得商榷，不妨將補貼資金以代幣券的方式直接發(fā)給農民，實(shí)現代幣券向更需要采購家電的農民集中�！敝袊�人民大學(xué)農業(yè)與農村發(fā)展學(xué)院副院長(cháng)鄭風(fēng)田對本報記者說(shuō)，農民每年的收入在用于生產(chǎn)資料和生活必需品支出后，已經(jīng)所剩無(wú)幾，甚至有的還入不敷出。(胡亮)