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　　3年前高調亮相京城繁華地段中關(guān)村的第三極書(shū)局，絕對不會(huì )想到今天“敗走麥城”的局面。日前在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)，第三極書(shū)局總經(jīng)理關(guān)波坦承，與中關(guān)村圖書(shū)大廈長(cháng)達3年的價(jià)格折扣戰，讓第三極書(shū)局銷(xiāo)售損失4600萬(wàn)元，書(shū)局還拖欠了3年的物業(yè)租金，將選擇撤出中關(guān)村，另辟他處。

　　第三極書(shū)局的遭遇在民營(yíng)書(shū)店業(yè)并非個(gè)例。近年來(lái)，已經(jīng)有多家民營(yíng)書(shū)店先后經(jīng)歷危機，席殊書(shū)屋、明君書(shū)店、思考樂(lè )書(shū)局等曾在京滬名噪一時(shí)的民營(yíng)連鎖書(shū)店，都因為欠款、欠薪相繼關(guān)門(mén)或是被收購。

　　民營(yíng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)環(huán)境為什么如此困難？在當當、卓越這些網(wǎng)上書(shū)店和傳統國有書(shū)店的雙重擠壓下，我們身邊這些熟悉的民營(yíng)書(shū)店究竟還能不能生存下去？

　　折扣大戰逼走第三極？

　　“第三極書(shū)局現在仍在正常營(yíng)業(yè)，我們正在尋找合適的場(chǎng)地�！钡谌龢O書(shū)局總經(jīng)理關(guān)波近日對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“其實(shí)兩年前就有搬遷的想法了，但由于股東沒(méi)有達成共識，從而延誤了時(shí)間�！�

　　第三極是北京首家文化主題商場(chǎng)。2006年7月開(kāi)業(yè)的時(shí)候，第三極書(shū)局有一個(gè)宏大構想：“以第三極書(shū)局為主力業(yè)態(tài)，集歡樂(lè )、圖書(shū)、教育、健體、旅游、商務(wù)六個(gè)大本營(yíng)于一體的大型‘產(chǎn)權式’文化主題商場(chǎng)�！�

　　然而，從開(kāi)業(yè)伊始就掀起的與中關(guān)村圖書(shū)大廈之間的價(jià)格折扣戰讓第三極書(shū)局飽受折磨，也給書(shū)局帶來(lái)巨大經(jīng)營(yíng)壓力。根據當時(shí)的報道，2006年第三極書(shū)局剛開(kāi)業(yè)時(shí)，和中關(guān)村圖書(shū)大廈的價(jià)格戰激烈到甚至全場(chǎng)7折。

　　個(gè)體書(shū)商雷鳴告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“在正常情況下，圖書(shū)進(jìn)價(jià)加上租金和人工成本，八五折對書(shū)店來(lái)說(shuō)還勉強可以維持平衡，八折以下保本都困難�！�

　　據關(guān)波粗略估計，如果按照2億元營(yíng)業(yè)額計算，書(shū)局開(kāi)業(yè)3年來(lái)的折扣戰大約造成銷(xiāo)售損失4600萬(wàn)元，為此書(shū)局拖欠了3年的物業(yè)租金。

　　“雖然書(shū)局是大樓的股東，但做經(jīng)營(yíng)就必須有利潤的回報。大家都希望通過(guò)搬遷從價(jià)格戰的泥潭里拔出來(lái)，把套在自己脖子上的繩子松一松，逐步實(shí)現我們書(shū)局的長(cháng)遠規劃�！标P(guān)波說(shuō)。

　　第三極書(shū)局的“敗走”在民營(yíng)書(shū)店業(yè)并非個(gè)例。去年年底，季風(fēng)書(shū)園因為租金上漲可能退出地鐵陜西南路站的消息就曾在上海掀起了一場(chǎng)“捍衛季風(fēng)”的輿論風(fēng)暴，最終，地鐵公司迫于社會(huì )各方面的壓力，以較為優(yōu)惠的價(jià)格與季風(fēng)書(shū)園續簽了3年合約。

　　季風(fēng)書(shū)園的嚴博非是幸運的，但更多的民營(yíng)書(shū)店卻不得不退出這個(gè)行業(yè)。短短幾年間，已經(jīng)有多家民營(yíng)書(shū)店先后遭遇危機。席殊書(shū)屋、明君書(shū)店、思考樂(lè )書(shū)局，這些曾在京滬名噪一時(shí)的民營(yíng)連鎖書(shū)店，都因為欠款、欠薪相繼關(guān)門(mén)或是被收購，重復著(zhù)相同的命運。

　　高租金加重書(shū)店經(jīng)營(yíng)困局

　　民營(yíng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)環(huán)境為什么如此困難？帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪(fǎng)了滬上多位圖書(shū)出版和零售業(yè)人士。他們的一個(gè)共識是：民營(yíng)書(shū)店經(jīng)營(yíng)困境最直接的原因一方面是圖書(shū)利潤微薄，另一方面也因為這兩年店鋪租金水漲船高。

　　上海世紀出版集團一位資深人士對記者分析，通常情況下，一本書(shū)的出版成本占書(shū)價(jià)的35%到40%，加上管理和發(fā)行費用，到了分銷(xiāo)商手里是63%，這個(gè)價(jià)格受渠道的不同稍有上下浮動(dòng)，但不會(huì )太大。如果書(shū)店再打折銷(xiāo)售，書(shū)店基本無(wú)利可圖。

　　以季風(fēng)書(shū)園為例，平均進(jìn)貨折扣在64%左右，剩下年毛利潤36%，付租金要用去19%，人員工資占14%，剩下的3%要支付水電和行政費用，這還沒(méi)有計算稅收�！凹撅L(fēng)基本上不賺錢(qián)�！鄙虾＜撅L(fēng)書(shū)園總經(jīng)理嚴搏非曾對媒體透露。

　　上述資深人士告訴記者：“這還是因為季風(fēng)書(shū)園堅持不打折銷(xiāo)售所致，如果打折的話(huà)，即便是以季風(fēng)現在比較優(yōu)惠的租金價(jià)格，也難免虧損�！�

　　曾經(jīng)在上海市場(chǎng)高速擴張并在一年后迅速倒閉的思考樂(lè )書(shū)局，也是因為租金負擔過(guò)重而陷入經(jīng)營(yíng)困境。為了迎合年輕人市場(chǎng)，思考樂(lè )書(shū)局4家門(mén)店都開(kāi)在商業(yè)繁華地段，一年的房租就占其年營(yíng)業(yè)額的1/3，使其經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高，不堪重負。有人曾經(jīng)為思考樂(lè )正大店算了一筆賬：一年的營(yíng)業(yè)額1200萬(wàn)元，但房租卻高達450萬(wàn)元。一般圖書(shū)的進(jìn)價(jià)在6.5折，除去運輸等成本，到達書(shū)店為6.8折，差價(jià)為32%，扣除6%的稅、8%的人工等，再付出450萬(wàn)元的房租，每年虧損280萬(wàn)元，這還不包括會(huì )員購書(shū)的打折。