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　　上周末,蘋(píng)果iPad正式開(kāi)始預售,首日就收到12萬(wàn)部的訂單,顯示其作為Kindle電子書(shū)的最大對手,市場(chǎng)行情十分看好。美國電子書(shū)市場(chǎng)因為iPad的即將發(fā)售變得越來(lái)越熱鬧,國內的電子書(shū)市場(chǎng)在漢王創(chuàng )業(yè)板上市后首日股價(jià)上漲近一倍的刺激下也同樣高燒不退。近日,國內MP3、MP4芯片方案廠(chǎng)商的龍頭之一瑞芯科技宣布將在4月份推出國內首款采用Android系統的電子書(shū)芯片方案。與此同時(shí),原本的MP3廠(chǎng)商也紛紛進(jìn)駐電子書(shū)領(lǐng)域,紐曼、OPPO、臺電、藍魔等廠(chǎng)商已經(jīng)相繼入場(chǎng),再加上已經(jīng)公布了電子書(shū)計劃的盛大網(wǎng)絡(luò ),國內電子書(shū)市場(chǎng)持續升溫,會(huì )否重蹈MP3曇花一現式熱潮,尚有待市場(chǎng)觀(guān)察。

　　MP3廠(chǎng)商蜂擁而至

　　和第一批進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)的漢王、方正、翰林等出身于電子詞典的廠(chǎng)商不同,今年一季度殺入電子書(shū)市場(chǎng)的國產(chǎn)廠(chǎng)商已經(jīng)快速切換到了MP3廠(chǎng)商上。目前,紐曼、臺電已經(jīng)推出了電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品,藍魔、OPPO、愛(ài)國者等廠(chǎng)商則要么已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)品測試、要么正在籌劃之中。值得注意的是,電子書(shū)市場(chǎng)的火爆甚至引來(lái)了MP3主流芯片方案廠(chǎng)商的關(guān)注,如今已經(jīng)占據了MP3/MP4主流芯片市場(chǎng)半壁江山的瑞芯科技已確定將于4月發(fā)布其使用Android系統的電子書(shū)芯片解決方案,這也將是目前國內首款智能電子書(shū)芯片方案。據業(yè)內專(zhuān)家表示,Android系統的加入,將大大擴展目前電子書(shū)產(chǎn)品的功能豐富性,尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用上,使用Android智能系統的芯片方案將會(huì )讓電子書(shū)產(chǎn)品衍生出更多的市場(chǎng)空間。

　　更加值得注意的是,由于獲得了國產(chǎn)芯片方案廠(chǎng)商的支持,今年內國產(chǎn)電子書(shū)產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì )出現大幅下滑�！翱刂瞥杀疽恢倍际荕P3廠(chǎng)商的強項,”廣州一位OPPO經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示:“現在MP3市場(chǎng)價(jià)格戰的空間已經(jīng)很小了,相反電子書(shū)還是個(gè)新興市場(chǎng),價(jià)格下調還有很大的空間�！睋�其介紹,目前使用瑞芯方案的MP4產(chǎn)品8GB容量的主流價(jià)格也就在600元左右。而瑞芯的電子書(shū)芯片方案未來(lái)可能會(huì )和MP4芯片方案一致,因此估計相關(guān)產(chǎn)品的正式上市價(jià)格不會(huì )超過(guò)2000元,而目前市場(chǎng)上最便宜的漢王電子書(shū)也需要2500元左右,相比之下MP3廠(chǎng)商的出擊將會(huì )給電子書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)很大的價(jià)格震撼。

　　內容廠(chǎng)商或異軍突起

　　和美國Kindle借助亞馬遜這個(gè)最大在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )書(shū)店起家不同,國內的電子書(shū)市場(chǎng)起步更多依靠硬件廠(chǎng)商自身的力量。漢王作為國內最早高調推廣電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的廠(chǎng)商,雖然也在同時(shí)搭建在線(xiàn)電子書(shū)商店的內容平臺,但是更多的利潤還是來(lái)自于硬件銷(xiāo)售本身。對此,業(yè)內專(zhuān)家一直有所詬病,稱(chēng)其盈利模式不夠健全,風(fēng)險極大。如今MP3廠(chǎng)商蜂擁而入的局面,似乎也正在驗證專(zhuān)家們的預言:由于有了國產(chǎn)芯片方案商的支援,加上這些MP3廠(chǎng)商大多采用公模方案的成本控制手段,未來(lái)電子書(shū)純硬件銷(xiāo)售的利潤空間無(wú)疑將會(huì )被極大的壓縮。

　　然而在新一輪涌入電子書(shū)市場(chǎng)的廠(chǎng)商勢力中,還存在著(zhù)另外一種力量,那就是本來(lái)就擁有著(zhù)內容資源的在線(xiàn)閱讀廠(chǎng)商。近日,盛大網(wǎng)絡(luò )旗下的盛大文學(xué)宣布進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)。盛大文學(xué)首席版權官周洪稱(chēng),“以中國市場(chǎng)為例,如果每13個(gè)人有一部電子書(shū),就意味著(zhù)中國市場(chǎng)將有1億部電子書(shū),假設以每部售價(jià)1000塊錢(qián)計算,就是1000億元的產(chǎn)值。如果把內容提供商、渠道運營(yíng)商都考慮進(jìn)去,那么這個(gè)產(chǎn)值將是數千億元乃至上萬(wàn)億元�！睘榱俗プ∵@個(gè)潛在的“上萬(wàn)億元”市場(chǎng),盛大文學(xué)特意準備了名為“云圖書(shū)館”的計劃。

　　據透露,該計劃除了將盛大文學(xué)旗下5家原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站的內容全部接入外,還將效仿蘋(píng)果公司的AppStore模式,向內容提供商開(kāi)放,接受報紙、雜志、博客、論壇等版權內容自由接入、自主定價(jià)。這意味著(zhù)盛大不僅提供原創(chuàng )內容,還提供更多的版權內容。在豐富自己的終端后,形成一個(gè)龐大的有利可圖的交易平臺。事實(shí)上,盛大文學(xué)目前通過(guò)每千字2-3分錢(qián)的微支付模式已經(jīng)累積了高達500億字原創(chuàng )文學(xué)版權,有近93萬(wàn)名作者在線(xiàn)寫(xiě)作,每日提供6000萬(wàn)字新增內容,吸引讀者日平均造訪(fǎng)量達4億次,并創(chuàng )造出十多名年收入百萬(wàn)人民幣的“富翁作家”。

　　盛大文學(xué)CEO侯小強稱(chēng),這種已經(jīng)在傳統互聯(lián)網(wǎng)上取得成功的模式如果能夠延展到電子書(shū)閱讀器這一新型移動(dòng)互聯(lián)終端上,無(wú)疑有著(zhù)巨大的商業(yè)想象空間。南方日報記者程鵬