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　　難破水土不服瓶頸

　　一方面是自身實(shí)力的增強，另一方面是市場(chǎng)規模的不斷擴大。在這樣的情況下，Facebook進(jìn)入中國內地市場(chǎng)只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。不過(guò)，擺在Facebook面前的，依然是海外廠(chǎng)商的通病——水土不服。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心主任胡延平表示，Facebook直接、間接進(jìn)入中國市場(chǎng)的努力或者嘗試，已經(jīng)進(jìn)行了相當長(cháng)的時(shí)間。但他認為，在國內的競爭環(huán)境下Facebook在開(kāi)放平臺等方面的優(yōu)勢難以發(fā)揮，所以對Facebook入華的前景持不樂(lè )觀(guān)審慎的態(tài)度。

　　另有分析人士指出，Connect等Facebook開(kāi)放平臺的核心系統直接復制到中國市場(chǎng)的難度較大，因為目前中國本地社區、社交網(wǎng)站發(fā)展的開(kāi)放程度不夠，基于Open API的App發(fā)展比較初級，數量、質(zhì)量都不足以形成基于開(kāi)放平臺的更為寬廣的商業(yè)生態(tài)。中國互聯(lián)網(wǎng)社區的發(fā)展過(guò)程，是每一家社區服務(wù)商原地畫(huà)圈的過(guò)程，一個(gè)一個(gè)的相對封閉的小圈，基于自身流量和資源優(yōu)勢圈住了一些用戶(hù)，而圈與圈之間沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)。Facebook即使進(jìn)入也是曲線(xiàn)進(jìn)入，類(lèi)似Myspace聚友模式另建新站可能性更大；但和Facebook的融合、對接方面的問(wèn)題會(huì )比較多，資源、平臺的優(yōu)勢會(huì )因此嚴重削弱。

　　作為在線(xiàn)交友網(wǎng)站，Myspace進(jìn)入中國已經(jīng)整整3年且多次轉型，該公司上周宣布全面轉型，由原來(lái)的交友平臺轉型成互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )平臺，并推出為音樂(lè )人量身定制的M10操作系統及升級的音樂(lè )人空間，這也是魏來(lái)出任CEO后對公司尋找的新戰略。

　　在魏來(lái)看來(lái)，Facebook在中國是否還有機會(huì )主要是取決于其本土政策。他進(jìn)一步指出，具體要看Facebook采用什么樣的進(jìn)入策略，包括其團隊構成，如果是一幫美國人來(lái)做中國的東西，大家都會(huì )持悲觀(guān)看法。

　　與Myspace相比，另外一家海外廠(chǎng)商AOL(美國在線(xiàn))在中國市場(chǎng)的命運更加多舛。2001年，AOL曾與聯(lián)想共同投資1億美元，推出中文門(mén)戶(hù)。2004年合資公司關(guān)閉，隨后被收購。2008年4月，AOL 對外確認重返中國內地互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。受成本壓力和金融危機影響，相關(guān)業(yè)務(wù)業(yè)已告畢。隨著(zhù)業(yè)績(jì)的下滑，今年3月11日，AOL宣布正式撤消其在中國內地的業(yè)務(wù)。

　　本土強敵占據對決先機

　　除了海外廠(chǎng)商水土不服的通病，Facebook在中國內地市場(chǎng)還將面臨著(zhù)與開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等本土廠(chǎng)商的一場(chǎng)惡戰。有分析人士指出，Facebook有非常優(yōu)秀的戰略、架構、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、應用，但是未必競爭得過(guò)本地化優(yōu)勢明顯的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　當被問(wèn)及如何應對Facebook入華所帶來(lái)的挑戰，開(kāi)心網(wǎng)相關(guān)負責人告訴記者，還沒(méi)看到Facebook的官方公告，無(wú)法證實(shí)事情真偽，不方便做出評論。千橡互動(dòng)副總裁沈博陽(yáng)則在接受采訪(fǎng)時(shí)指出，美國的互聯(lián)網(wǎng)公司包括谷歌、雅虎在中國都沒(méi)有很好的發(fā)展，所以人人網(wǎng)完全沒(méi)有必要擔心Facebook入華。

　　目前的事實(shí)是，在近乎“病毒式”傳播過(guò)后，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等本土廠(chǎng)商的實(shí)力已實(shí)現了迅速擴充，對Facebook極為不利。在過(guò)去的一年中，這些社交網(wǎng)站除了大量積累用戶(hù)，其盈利模式也逐漸變得清晰。從CNNIC公布的數據可以看到，社交網(wǎng)站的營(yíng)收中有約80%來(lái)自網(wǎng)絡(luò )廣告，15%來(lái)自于會(huì )員增值服務(wù)收費，而5%來(lái)自于其他收入。

　　此前，千橡互動(dòng)集團首席營(yíng)銷(xiāo)官江志強曾公開(kāi)表示，從去年第二季度起，人人網(wǎng)就已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現盈利，且收入50%來(lái)自廣告、50%來(lái)自增值服務(wù)，人人網(wǎng)呈現前所未有的被廣告主追著(zhù)跑的局勢；此外，人人網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施的金牌合作伙伴計劃也讓行業(yè)看到社交網(wǎng)站的另一條盈利渠道。

　　對于Facebook入華一事，易觀(guān)國際分析師指出，各個(gè)公司正在SNS網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、應用價(jià)值方面進(jìn)行探索，Facebook如果以傳統的SNS網(wǎng)站身份入華，已經(jīng)看不到太多的發(fā)展空間。

　　商報記者 毛濤濤/文 圖為資料圖片