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　　網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)的收入困局有望被打破。調查顯示，中國網(wǎng)民對正版視頻資源的付費意愿遠比預期積極，但水漲船高的版權成本又令不少視頻網(wǎng)站入不敷出，破冰之計惟待網(wǎng)絡(luò )視頻經(jīng)營(yíng)者在原創(chuàng )網(wǎng)劇上下功夫

　　困擾網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)許久的無(wú)廣告、高流量卻低收入的尷尬有望化解。近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心調研報告顯示，56.7%的網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)認同對互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)要超過(guò)電視，中國網(wǎng)民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來(lái)得積極。網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)對熱播影視劇的消費正在形成新的行為習慣。

　　眼下，原創(chuàng )網(wǎng)劇的超高點(diǎn)擊量和廣告植入，被視為視頻網(wǎng)與電視媒體競爭中尋求差異化突破的最大亮點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )短劇的風(fēng)靡或許將成用戶(hù)為網(wǎng)絡(luò )視頻付費的“通信證”，并在2010年為視頻行業(yè)開(kāi)啟全新的盈利模式。

　　網(wǎng)絡(luò )視頻正版化提速“中國特色”付費進(jìn)程

　　一直以來(lái)，無(wú)廣告、高流量卻低收入的處境始終伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)。然而現在，網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)的尷尬有望得到化解。

　　近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的調研報告顯示，有66.8%的網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)表示與以往相比，觀(guān)看電視的時(shí)間明顯減少，56.7%的網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)認同對互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)要超過(guò)電視。網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)對熱播影視劇的消費正在形成新的行為習慣。這不能不說(shuō)與網(wǎng)絡(luò )正版化運動(dòng)關(guān)系重大，中國網(wǎng)民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來(lái)得積極。

　　去年以來(lái)，隨著(zhù)國內視頻行業(yè)版權糾紛升級，從國家主管機構到視頻行業(yè)，已經(jīng)逐步認識到只有做正版的視頻，才能走得更長(cháng)遠。除了國家主管機構及行業(yè)內對正版的保護外，網(wǎng)友對通過(guò)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看熱播劇的依賴(lài)性越來(lái)越強，這也促使了視頻業(yè)近一年來(lái)收費用戶(hù)的增長(cháng)。

　　樂(lè )視網(wǎng)近日宣布，截至今年4月份，其收費用戶(hù)數量在1年內翻了一倍，從15萬(wàn)增長(cháng)到30萬(wàn)。事實(shí)證明，近幾年樂(lè )視網(wǎng)盈利增長(cháng)最主要的來(lái)源，正是付費用戶(hù)的激增。

　　激動(dòng)網(wǎng)呂文生說(shuō)，“在中國，當簡(jiǎn)單地依靠盜版產(chǎn)生的‘流量批發(fā)模式’不能滿(mǎn)足盈利需求時(shí)，正版化自然而然也就成為趨勢。對于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶(hù)價(jià)值更為重要�！彼�認為“中國特色”的正版化付費運營(yíng)模式，更適應中國的市場(chǎng)環(huán)境。警惕愈演愈烈的“炒劇”亂象

　　近日，2010春季首都電視節目推介會(huì )在京郊懷柔舉行，與往年不同的是，25家視頻網(wǎng)站成了劇集購買(mǎi)方最活躍的分子，搶去了“老大哥”電視臺的風(fēng)頭。

　　2010年伊始，網(wǎng)絡(luò )視頻正版化的呼聲一浪高過(guò)一浪，由于視頻上傳分享的模式頻頻遭遇版權糾紛，各視頻網(wǎng)站紛紛擴充現有的版權資源，加大對獲取影視劇首發(fā)、獨家播放權的爭奪，最終引發(fā)了一場(chǎng)“炒劇”風(fēng)波。

　　2009年第二季度以前，電視劇的網(wǎng)絡(luò )視頻版權均價(jià)貴的也就一兩萬(wàn)元一集，最熱的也只能賣(mài)到三四萬(wàn)元一集。但到今年年初的時(shí)候已經(jīng)水漲船高，最近一家版權分銷(xiāo)機構簽的張紀中尚未殺青的新版《西游記》，成交價(jià)已經(jīng)高達28萬(wàn)元一集，成了目前為止的天價(jià)劇，用房地產(chǎn)行業(yè)的流行語(yǔ)說(shuō)就是“劇王”。

　　優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂(lè )表示，目前國內視頻版權價(jià)格存在巨大的泡沫，不利于影視劇的傳播。他說(shuō)，視頻版權價(jià)格在一年翻倍上漲，某些熱播劇的價(jià)格甚至已經(jīng)接近電視臺拿到的價(jià)格，這是很不正常的現象。

　　購買(mǎi)視頻版權，然后與電視臺同步播出，這絕不是視頻網(wǎng)站“正版化”的唯一象征。盲目地透支成本去購入高價(jià)版權，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)收獲的只能是短期人氣利好和長(cháng)期不堪的成本壓力。其實(shí)，視頻網(wǎng)站當前的重中之重是開(kāi)拓一個(gè)新的盈利模式。