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　　目前，在國內的網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)一款游戲上線(xiàn)往往要經(jīng)過(guò)技術(shù)封測、內測、壓力測試到公測，甚至還有榮耀內測、暗黑封測之類(lèi)名稱(chēng)。我們或許難以追溯是誰(shuí)第一個(gè) 給中國網(wǎng)游設置了上線(xiàn)的時(shí)間規劃，但如今的這些以“測試為名、炒號為實(shí)”的行為，卻為一些網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商開(kāi)辟出了新的盈利模式。

　　賬號價(jià)格增幅超越房?jì)r(jià)

　　“3000元，這價(jià)格太離譜了！”發(fā)出感慨的正是來(lái)自打算購買(mǎi)《魔界2》測試賬號的玩家小李�！耙粋�(gè)測試賬號為什么要賣(mài)這么貴呢？”小李產(chǎn)生疑問(wèn)也是如今眾多網(wǎng)游玩家對測試賬號的困惑。當記者登錄淘寶和5173時(shí)，面對種類(lèi)頗多、價(jià)格卻在0.5元-3000多元的測試賬號，記者不禁發(fā)問(wèn)，測試賬號究竟由誰(shuí)定價(jià)？而在很多人都在抱怨無(wú)法免費申請到測試賬號時(shí)，淘寶和5173上為何又有這么多的測試賬號？

　　據記者了解，游戲公司常見(jiàn)的發(fā)放測試賬號無(wú)外乎三種形式，一種是在官方網(wǎng)站和論壇上設置一定的規則搶號，一種是通過(guò)合作的游戲媒體發(fā)放，還有一種是通過(guò)公會(huì )發(fā)放。其中后兩種發(fā)出去的賬號一般都會(huì )多于第一種。有的玩家眼巴巴地守望著(zhù)游戲官方論壇，到最后也沒(méi)有搶到號。而游戲公司之所以公布內測，有部分原因確實(shí)是出于測試的需要，由于游戲研發(fā)的不完善，需要一批高質(zhì)量的玩家來(lái)幫助完善游戲。當然對于絕大部分游戲的內測來(lái)說(shuō)，賬號還是有所限制，不是所有人都能得到的。于是就會(huì )出現這樣一種情況，一方面玩家看到鋪天蓋地的游戲宣傳廣告，另一方面卻見(jiàn)不到內測號碼�！坝行�測試賬號價(jià)格的增幅一個(gè)星期內就能翻三番。這樣的增幅就連日漸增長(cháng)的房?jì)r(jià)也比不上�！蓖婕倚±铙@呼。

　　“在國內，這些網(wǎng)游說(shuō)是內測，其實(shí)并不太符合實(shí)際情況。不少游戲在內測期間就已經(jīng)實(shí)現了盈利。丁磊在《天下貳》公測的新聞發(fā)布會(huì )上就宣稱(chēng)，網(wǎng)易已經(jīng)在內測期間收回了六年全部的研發(fā)成本并實(shí)現了盈利�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的網(wǎng)游公司總裁告訴記者，“目前，國內市場(chǎng)上共有 400多種網(wǎng)絡(luò )游戲，每年進(jìn)入市場(chǎng)的引入或原創(chuàng )的網(wǎng)絡(luò )游戲也多在50余款，這就意味著(zhù)每一款網(wǎng)絡(luò )游戲都會(huì )在市場(chǎng)中受到猛烈的競爭，而面對這些競爭，我們惟一能做的就是改變盈利模式、加大宣傳�！比欢�當記者繼續追問(wèn)下去的時(shí)候，這位總裁卻以商業(yè)秘密為由拒絕了采訪(fǎng)。

　　順著(zhù)這位總裁留下的線(xiàn)索，記者逐漸摸清了他所提到的“改變盈利模式、加大宣傳”之中的奧秘——測試賬號。

　　“炒號”兩年炒出50萬(wàn)

　　目前，在網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)中存在著(zhù)這樣一種現象——一些網(wǎng)絡(luò )游戲公司通過(guò)發(fā)放其最新推出的網(wǎng)絡(luò )游戲測試賬號來(lái)吸引玩家目光，再通過(guò)炒作賬號的方式來(lái)為自己的網(wǎng)絡(luò )公司帶來(lái)盈利。由于沒(méi)有其他類(lèi)似的方式名稱(chēng)來(lái)形容這種行為、機構，因此，我們姑且稱(chēng)這類(lèi)行為和機構為“炒號”、“炒號團”。

　　來(lái)自河南的王彬(化名)是專(zhuān)門(mén)為一些網(wǎng)絡(luò )游戲公司負責“炒號”的員工�，F在她日常所做的事情就是把網(wǎng)游公司的測試賬號通過(guò)第三方平臺進(jìn)行銷(xiāo)售，并且在銷(xiāo)售的過(guò)程中對測試賬號進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在從事“炒號”不到兩年的時(shí)間內，王彬已經(jīng)足足為這些公司帶來(lái)了50萬(wàn)元的直接收入，還為公司運營(yíng)的網(wǎng)絡(luò )游戲帶來(lái)無(wú)法估量的宣傳效果�！巴ㄟ^(guò)‘炒號’，我們旗下的一款游戲，一下吸引了20多萬(wàn)的玩家。據公司不完全統計，‘炒號’為一些公司運營(yíng)的網(wǎng)絡(luò )游戲拉來(lái)了超原有5倍的玩家�！蓖醣蚺d奮地說(shuō)。

　　隨著(zhù)同王彬的深入交談，她向記者說(shuō)出了測試賬號其中的奧秘�！啊�炒號’實(shí)際只需簡(jiǎn)單的一步——營(yíng)銷(xiāo)賬號�！�

　　“由于服務(wù)器所能承受的運載問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò )游戲公司對于測試賬號的數量是有一定限制的，這就意味著(zhù)測試賬號在一定程度上屬于稀缺資源。因此，在一款游戲上線(xiàn)的前期，我會(huì )拿到大量的游戲賬號進(jìn)行銷(xiāo)售，”王彬介紹，“我們所用的營(yíng)銷(xiāo)模式就是‘饑渴營(yíng)銷(xiāo)’。擁有大量的賬號，意味著(zhù)我占據了整個(gè)游戲測試賬號100% 的資源，也就擁有了賬號定價(jià)權。在測試除了通過(guò)活動(dòng)等方式，免費發(fā)放出30%的測試賬號，剩余的70%則進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在此期間，公司可以通過(guò)在17173或其他知名網(wǎng)絡(luò )游戲網(wǎng)站進(jìn)行游戲宣傳，并根據市場(chǎng)的反響為測試賬號設定一個(gè)大概的價(jià)格，低價(jià)出售10%左右的賬號試水，并隨著(zhù)玩家對賬號需求的增加不斷提高，最終找到市場(chǎng)最需要的價(jià)位，批量出售手中的測試賬號�！�

　　王彬介紹，一般測試賬號的成交價(jià)在10-50元不等。一款游戲測試時(shí)間越長(cháng)，賬號賣(mài)得就越火�！百~號賣(mài)得火，網(wǎng)絡(luò )游戲知名度就會(huì )得到大大提升�！蓖醣虮硎�，“很多公司就是因此不斷拖延自己網(wǎng)游的測試時(shí)間，以求通過(guò)不斷增長(cháng)的賬號價(jià)格來(lái)不斷吸引玩家進(jìn)入。如今，測試賬號的銷(xiāo)售情況往往能夠衡量出一款游戲未來(lái)的走向，但凡測試賬號賣(mài)得好、賣(mài)得貴的游戲在市場(chǎng)中都會(huì )大獲成功”。