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　　遭遇空前威脅，三對手蠶食蘋(píng)果

　　在中國市場(chǎng)范圍內，除去初來(lái)乍到的“黑霸王”黑莓之外，谷歌的Android和聯(lián)想的樂(lè )Phone可稱(chēng)得上是蘋(píng)果最有力的挑戰者。

　　據市場(chǎng)調查機構NPD Group稱(chēng)，2010年一季度，Android超越蘋(píng)果公司�烝pple�牭膇Phone OS系統，成為美國市場(chǎng)排名第二的智能手機操作系統，僅次于RIM公司�烺esearch in Motion�牭暮谳�手機OS系統。在操作系統這個(gè)競爭制高點(diǎn)上搶占優(yōu)勢，Android手機無(wú)疑是給蘋(píng)果敲響了警鐘，然而蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的威脅遠不僅僅來(lái)自谷歌。

　　近日，聯(lián)想正式推出了其首款智能手機樂(lè )Phone，將目標瞄準那些被iPhone和黑莓所吸引的消費者。聯(lián)想集團董事局主席柳傳志表示：“我們準備與iPhone背水一戰”；27日，聯(lián)想集團CEO楊元慶更是對外宣稱(chēng)“聯(lián)想樂(lè )Phone要在一年內啃掉蘋(píng)果”。

　　聯(lián)想絕對不是說(shuō)說(shuō)而已，據手機廣告公司AdMob剛剛發(fā)布的統計顯示，自去年10月份登陸中國，iPhone總計銷(xiāo)售了72萬(wàn)部，平均月銷(xiāo)量達10萬(wàn)部。相關(guān)數據顯示，聯(lián)想樂(lè )Phone首月銷(xiāo)量有望達到8萬(wàn)至10萬(wàn)臺。樂(lè )Phone銷(xiāo)量迫近iPhone的趨勢，證實(shí)了楊元慶的豪言并非空口白話(huà)�！氨就疗放啤闭�是聯(lián)想最大的優(yōu)勢。4月19日的聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)戰略發(fā)布會(huì )上，柳傳志用古希臘神話(huà)中安泰俄斯巨人的故事來(lái)對比聯(lián)想與蘋(píng)果iPhone：聯(lián)想就是小孩，蘋(píng)果就是巨人，在雙方的較量中，聯(lián)想希望憑借中國這個(gè)“大地母親”的力量最終能夠戰勝巨人。

　　此外，水貨也將成為這場(chǎng)戰爭中一股很微妙的力量。一方面，大量充斥的水貨給蘋(píng)果帶來(lái)了不可預知的另一種成功，從另外一種渠道上壯大了iPhone的數量。但是另一方面，水貨實(shí)實(shí)在在的分掉了iPhone的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟收益，同時(shí)水貨在質(zhì)量上的不穩定性也將使消費者對產(chǎn)品的選擇出現不可預估的影響。

　　競爭不斷升級，蘋(píng)果神話(huà)能否延續

　　蘋(píng)果在中國市場(chǎng)乃至整個(gè)亞洲市場(chǎng)的拓展上都遭遇了不小的困難，其在亞洲市場(chǎng)所占的絕對數量不容忽視，但其所占有的份額還不樂(lè )觀(guān)。而蘋(píng)果的主要對手，無(wú)論是谷歌的Android還是聯(lián)想的樂(lè )Phone，在面對蘋(píng)果時(shí)都采取了一種以小搏大的商業(yè)策略。Android的東家谷歌作為一家服務(wù)供應商，必須觸及盡可能多的消費者，因而它通過(guò)聚集為數眾多的生產(chǎn)商和運營(yíng)商來(lái)達到擴大地盤(pán)，充實(shí)渠道的目的；而聯(lián)想的樂(lè )Phone與iPhone的定位就不在一個(gè)層次。蘋(píng)果的iPhone定位于高端的智能手機消費人群，而楊元慶指出，樂(lè )Phone更多地應定位于“工薪階層以及時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò )一族”。通過(guò)超低的價(jià)格和國內一流的渠道“帶動(dòng)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及”。

　　商業(yè)模式上，蘋(píng)果打功能，谷歌打合作，聯(lián)想打低價(jià)。在這三家里，iPhone一直奉行特立獨行的商業(yè)策略。作為一家硬件制造商，蘋(píng)果公司的主要目標就是確保其豐厚的利潤空間。這樣的策略也保證了蘋(píng)果幾乎是雷打不動(dòng)的市場(chǎng)份額；谷歌通過(guò)Android OS系統的不俗性能，由不同廠(chǎng)家生產(chǎn)，并由多家電信運營(yíng)商提供，Android手機呈現出百花爭艷的局面。在銷(xiāo)量上的進(jìn)步可以看做是Android手機在中國市場(chǎng)的成功。但Android手機由于種類(lèi)繁多，由不同廠(chǎng)家生產(chǎn)，并由多家電信運營(yíng)商提供。在競爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，Android手機制造商們必須加倍努力，才能使其產(chǎn)品與眾不同，一定程度上也削弱了Android的競爭力。至于聯(lián)想的樂(lè )Phone，由于定位的差異過(guò)大，事實(shí)上對iPhone所產(chǎn)生的沖擊還比較有限。

　　隨著(zhù)中國市場(chǎng)范圍內競爭的深入，以操作系統為制高點(diǎn)，應用軟件和移動(dòng)平臺為主要競爭力的特征將越發(fā)明顯�？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)手機在中國市場(chǎng)的競爭將更加激烈，將是功能、價(jià)格、品牌的綜合競爭。蘋(píng)果的神話(huà)將在中國破滅？時(shí)間將給出最后的答案�！霰緢笥浾�  宋曉明