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　　智能手機市場(chǎng)前景廣闊

　　相關(guān)數據顯示，中國市場(chǎng)的手機整體出貨中有15%是智能手機，隨著(zhù)3G在中國的發(fā)展，會(huì )有越來(lái)越多的的人通過(guò)智能手機訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，智能手機市場(chǎng)的發(fā)展前景非常樂(lè )觀(guān)。據相關(guān)機構預測，到2015年，中國智能手機銷(xiāo)售量將從2009年的700萬(wàn)部增長(cháng)到9800萬(wàn)部，而且主要將是售價(jià)在100美元以下的低端手機。中國智能手機市場(chǎng)將成為最搶眼的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　首先，應用服務(wù)將是決定中國智能手機市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)健。手機閱讀、微博、SNS、手機電視、手機導航等各類(lèi)應用的進(jìn)一步普及，積極帶動(dòng)智能手機的銷(xiāo)量，隨著(zhù)3G的全面鋪開(kāi)，各大手機品牌商通過(guò)增加智能手機的性能，完善手機應用功能，增加智能手機銷(xiāo)量。

　　其次，價(jià)格仍是其能否做大的重要因素。不過(guò)價(jià)格低并不意味著(zhù)品質(zhì)就低，價(jià)格的高低是由市場(chǎng)來(lái)決定的，隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，目前市場(chǎng)中的智能手機價(jià)格普遍有所下降，這也在一定程度上降低了了用戶(hù)的消費障礙，擴大了銷(xiāo)售量。

　　最后，國家的補貼政策和手機廠(chǎng)商推出的相應促銷(xiāo)政策，在一定程度上促進(jìn)智能手機的銷(xiāo)售量。

　　據相關(guān)機構預測，到2015年，中國智能手機銷(xiāo)售量將接近億部，而且主要將是售價(jià)在100美元以下的低端手機。中國智能手機市場(chǎng)將成為最搶眼的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　國產(chǎn)品牌在3G市場(chǎng)占有率有待加強

　　在國外品牌占據強勢地位的中國手機市場(chǎng)，國產(chǎn)本土手機在經(jīng)過(guò)本世紀初的四年輝煌發(fā)展后，由于市場(chǎng)競爭加劇，國外品牌和山寨手機規模的增加對其造成的嚴重沖擊，使其面臨著(zhù)越來(lái)越大的生存壓力，特別是在3G類(lèi)型產(chǎn)品的手機市場(chǎng)，由于受各種條件的制約，加上消費者對其關(guān)注度不夠，導致國產(chǎn)手機在3G市場(chǎng)的占有率較低。

　　據ZDC手機關(guān)注度調查顯示，從不同類(lèi)型國產(chǎn)手機的用戶(hù)關(guān)注度來(lái)看，智能手機的關(guān)注度為35.4%。只比關(guān)注度最高的音樂(lè )手機低0.2%，從中我們還可以看出，多普達、魅族、酷派在國產(chǎn)智能手機領(lǐng)域關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，OPPO、步步高則專(zhuān)注于音樂(lè )手機路線(xiàn)。這兩大類(lèi)型手機是目前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商所注重的領(lǐng)域。但是在國產(chǎn)手機中，3G類(lèi)型產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注度為27.8%，比例尚不足三成，國產(chǎn)品牌仍需在3G市場(chǎng)的主導者運營(yíng)商身上深耕細作。

　　從目前發(fā)展情況來(lái)看，運營(yíng)商對于3G用戶(hù)和3G終端出貨量的期望值與實(shí)際發(fā)展情況有著(zhù)很大的差距。據工信部近日發(fā)布的數據顯示，3G用戶(hù)數遠遠低于預期。而且從網(wǎng)絡(luò )覆蓋來(lái)看，現有的3G網(wǎng)絡(luò )部署仍然不夠完善，運營(yíng)商在室內覆蓋和基站選址上的困難境況，使得在某些地區的3G網(wǎng)絡(luò )無(wú)法很好滿(mǎn)足用戶(hù)室內通話(huà)或數據應用的需要，導致大部分用戶(hù)還在持觀(guān)望態(tài)度等待3G網(wǎng)絡(luò )的成熟。再加上3G資費標準普遍偏高，使得用戶(hù)對使用3G熱度仍然不高，據互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC調查顯示，國產(chǎn)手機3G類(lèi)型產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注度比例不足三成，這個(gè)現象就不難理解了。如何使國產(chǎn)品牌擴大在3G市場(chǎng)的占有率，也是擺在幾大電信運營(yíng)商面前的挑戰和機遇。

　　首先，各運營(yíng)商可以加大宣傳，進(jìn)行3G業(yè)務(wù)促銷(xiāo)。其次，可通過(guò)加大手機終端補貼力度和數據資費套餐的優(yōu)惠，降低3G門(mén)檻，資費調整與終端補貼將促進(jìn)和推動(dòng)3G用戶(hù)數量和移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。隨著(zhù)移動(dòng)應用程序商店、手機支付以及移動(dòng)導航等重量級應用的逐漸推廣，運營(yíng)商開(kāi)始加大力度爭奪3G應用終端市場(chǎng)，3G消費潛力有望被激發(fā)。隨著(zhù)三大電信運營(yíng)商擴大終端，并推出一系列明星型和特色型3G智能終端，使得終端瓶頸加速被打破。再加上2010年3G網(wǎng)絡(luò )建設的加速進(jìn)行，國內3G市場(chǎng)還是值得期待的。

　　不過(guò)從整體形勢來(lái)看，中國3G仍處于蓄勢階段，爆發(fā)式增長(cháng)不現實(shí)，平穩向上將是主基調。而且國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也應該看到，國產(chǎn)手機的品牌知名度不是問(wèn)題，關(guān)鍵是要做好品牌美譽(yù)度的工作，然后再通過(guò)豐富手機功能性、增加手機應用性、拓寬手機渠道的方式來(lái)增強自身市場(chǎng)競爭力。并且在技術(shù)競爭力的提升上，可以通過(guò)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上廠(chǎng)商的合作來(lái)提高技術(shù)與研發(fā)水平。盡管?chē)鴥仁謾C品牌在3G市場(chǎng)占有率雖然說(shuō)與國外廠(chǎng)商存在較大差距，但這種差距也正蘊藏著(zhù)一種巨大的機遇，更值得期待。

　　一季度中國智能手機國內銷(xiāo)售總量超過(guò)千萬(wàn)部，同比增長(cháng)近五成，這是一個(gè)巨大的增長(cháng)，并且伴隨著(zhù)3G業(yè)務(wù)在中國飛速發(fā)展，消費者會(huì )越來(lái)越多利用智能手機便捷的訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，因此，智能手機市場(chǎng)的發(fā)展前景非常樂(lè )觀(guān)。盡管在3G市場(chǎng)國產(chǎn)品牌的占有率仍然與國外廠(chǎng)商存在較大差距，但是，隨著(zhù)國家一系列補貼政策的出臺和國內廠(chǎng)商提升競爭實(shí)力，國內3G市場(chǎng)還是有很大上升空間的�！霰緢髮�(shí)習記者  何延慶