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　　5月18日消息，全球第四大PC廠(chǎng)商聯(lián)想借2008北京奧運會(huì )召開(kāi)之機發(fā)起了一次大規模的廣告宣傳活動(dòng)，以擴大聯(lián)想在西方市場(chǎng)的影響，從而贏(yíng)得更多富裕消費用戶(hù)對其IdeaPad品牌的關(guān)注。

　　據國外媒體報道，借機北京奧運會(huì )，聯(lián)想已啟動(dòng)了一項雄心勃勃的廣告計劃，目前已推出大量的平面及網(wǎng)絡(luò )廣告，并計劃在臨近奧運會(huì )8月份開(kāi)幕時(shí)推出電視廣告。

　　聯(lián)想打算通過(guò)廣告傳遞出這樣的信息：聯(lián)想電腦擁有最好的制造工藝和技術(shù)，具有極高的性?xún)r(jià)比，是高質(zhì)量的象征。

　　聯(lián)想廣告運動(dòng)的主要目的是向美國消費者宣傳今年一月上市的IdeaPad消費娛樂(lè )品牌筆記本。該產(chǎn)品試圖將聯(lián)想的消費品牌與ThinkPad久負盛名的商務(wù)品牌揉合。

　　盡管聯(lián)想已吹響了進(jìn)軍的號角，但通往美國消費市場(chǎng)的道路并不平坦，除美國經(jīng)濟持續低迷這一不利環(huán)境之外，還面臨蘋(píng)果、惠普和Acer-Gateway等強勁的競爭對手，后者于去年合并，合并后的市場(chǎng)份額越過(guò)聯(lián)想躋身全球PC三甲，而聯(lián)想排名第四。

　　市場(chǎng)研究機構Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱伊表示：“我喜歡聯(lián)想的一攬子品牌，我也認為聯(lián)想一直做得不錯，但聯(lián)想能否在美國消費市場(chǎng)取得成功，目前還很難說(shuō)�！�

　　聯(lián)想公司的總部分別設在北京和美國北卡州的Morrisville，自三年前收購IBM PC部門(mén)之后，ThinkPad筆記本業(yè)務(wù)就開(kāi)始了贏(yíng)利，但它還需要一個(gè)強勢消費品牌來(lái)補充商務(wù)品牌。美國消費PC市場(chǎng)對聯(lián)想來(lái)說(shuō)幾乎還是空白，目前所占份額不足1%。

　　聯(lián)想消費產(chǎn)品部門(mén)主管克瑞格·莫瑞干表示，奧運會(huì )是聯(lián)想擴大在亞洲以外市場(chǎng)宣布的絕好機會(huì )。與過(guò)去走低成本路線(xiàn)不同，新的IdeaPad品牌主要面向歐洲、澳大利亞和美國市場(chǎng)的富裕用戶(hù)，而聯(lián)想在上述市場(chǎng)的幾乎全部收入都來(lái)自此前收購的IBM部門(mén)。

　　聯(lián)想的這一戰略與蘋(píng)果類(lèi)似，后者鎖定了利潤率較高、品牌認知度高的高端消費市場(chǎng)。

　　“如果人們僅僅將PC視作一些標準配件的組合，那么它們就不愿為之支付高價(jià)錢(qián)，”莫里干表示，“但如果用戶(hù)能從PC中發(fā)現某種理念，或該產(chǎn)品能夠表達出他們的價(jià)值觀(guān)，那么該產(chǎn)品將會(huì )擁有更高的品牌魅力，當然利潤也會(huì )更高�！�